中国防晒市场增长迅猛，社交媒体热度激增，呈现新趋势

一、中国防晒市场快速增长，社交媒体防晒热度激增

我国防晒产品市场虽然起步较晚，但发展势头强劲。依据彭博的数据，2018年至2023年间，我国防晒产品市场的年复合增长率达到了8.8%，这一增速超过了全球同行业的平均水平4.5%。到2023年，我国防晒产品市场的规模已经超过了170亿元人民币，在全球防晒产品市场中所占的比重为16.2%，仅次于美国，位居全球第二。

防晒产品领域呈现显著的季节性波动，尤其在春季和夏季旅游旺季的带动下，近期各大社交媒体平台上关于防晒的科普、介绍、评测以及分享等内容吸引了越来越多的关注。以微博为例，在2024年3月至4月期间，与防晒相关的热搜话题超过了100个，相关内容的阅读量同比上升了82%，而讨论量则同比激增了266%。

经过对微博上关注防晒话题的用户群体进行深入分析，我们观察到我国防晒用品市场正显现出若干新的发展动向。

二、对物理防晒的关注度逐渐攀升，几乎与化学防晒相当；18至25岁的年龄段已成为新增防晒消费群体的主要力量。

随着防晒意识的增强，消费者对于防晒产品的多样化需求愈发显著。在2024年的3月至4月期间，化学防晒产品，尤其是防晒化妆品，仍旧是广大防晒爱好者关注的焦点。然而，越来越多的人开始重视防晒服、防晒帽等物理防晒产品。这一趋势在2024年表现得尤为明显，人群的关注比例从2023年的63%上升至71%。因此，防晒产品市场正逐步呈现出化学防晒与物理防晒并重的格局。在科学和健康防晒理念的推动下，与防晒相关的一系列知识及科普资料，正日益吸引着众多防晒爱好者的关注。据统计，在2023年的3月至4月间，对防晒知识感兴趣的群体已占据了总人数的50%。

现在，提前做好防晒工作不仅能在春季防晒市场看到热烈景象，而且防晒人群呈现出年轻化的明显趋势。在2024年3月至4月期间，微博上新增的防晒兴趣者中，18至25岁年龄段的占比最高，达到了49.2%，这一年龄段的人群已逐渐成为防晒市场的新生力量。

在防晒产品方面，新一代年轻人更加重视其“核心功效”以及“个性化”的特点。

在当前的防晒产品市场中，众多品牌都将多功能性和针对特定场合的特点作为主打卖点。从防晒效果、产品质地、使用感，到适用场景和功能，一款防晒霜早已超出了单纯的防晒功能。随着防晒产品不再仅仅以数值高低为竞争焦点，那么，年轻消费者最关心的防晒因素又是什么呢？

防晒的目的不只是防止皮肤变黑或受损，更关键的是预防皮肤老化，这一点在年轻人中已经形成普遍认知。在18至25岁年龄段的人群中，对抗光老化的防晒效果最受关注，其重视程度和偏好度甚至超过了整体防晒人群。虽然年轻人可能对古铜色皮肤较为接受，但对于皮肤老化则难以容忍。

除此之外，年轻人对高倍防护和养肤等核心功效的高度关注，反映出他们在防晒选择上的理智与实际；同时，他们对便携性、控油和补水保湿等附加功能的青睐，也凸显了他们对满足个人特殊需求的重视。

在防晒应用场景中，18至25岁的用户群体不仅展现出多样化的关注特点，而且对于符合个人喜好的特定场景有着更为明显的倾向。例如，他们在练车、军训、徒步旅行以及滑雪等场景中的防晒需求，相较于一般防晒用户群体要明显强烈得多。

四、“新”品类抢占年轻消费者心智，防晒服外还有“头”等大事

在众多防晒用品中，防晒乳和防晒霜一度占据防晒市场的领导地位。然而，随着防晒产品形式的持续更新，这种局面在年轻群体中已悄然发生转变。防晒喷雾凭借其使用简便、便于携带、迅速形成防晒保护层的特点，已逐渐成为18至25岁消费者最为关注的防晒产品。

此外，年轻消费者对于新型防晒产品的喜爱程度明显超过了其他防晒产品使用者。通过研究这些防晒产品的特性，我们发现防晒蜜粉、防晒嗜喱以及防晒棒等，都具备便捷性这一共性。在追求效率的当下，年轻人对这一体验的感受可能更为强烈。因此，对高效防晒产品的需求有望得到进一步的提升。

社交媒体上广泛流传着一个测试。测试者将背部划分为十几个小格子，分别涂抹了不同品牌的防晒霜来检验其防晒效果。令人惊讶的是，覆盖了黑色胶带的部分，其防晒效果竟最为显著。此外，与那些需要定时补涂的防晒产品相比，这种物理防晒的防护效果更为持久，且携带和使用起来更为方便。因此，物理防晒越来越受到年轻人的青睐，甚至有人感慨：“物理防晒才是防晒的终极选择。”

在18至25岁年龄段，备受关注的防晒产品中，防晒服无疑占据了首屈一指的地位，而防晒帽与防晒面罩也深受年轻人的喜爱。如今，穿着防晒衣、戴着防晒面罩、防晒帽以及太阳镜的防晒族比比皆是，#悍匪式防晒#更是成为了热门话题。由此可见，年轻人对防晒的重视程度将持续升温。

五、女性防晒更全面，男性防晒更直接

经过对18至25岁年龄段男女用户在品牌互动方面的比较，我们发现，尽管物理防晒产品在市场上广受欢迎，女性用户对防晒化妆品的关注度并未降低；在排名前十的互动品牌中，化学防晒品牌占据了六个席位。物理防晒和化学防晒各有所长，然而，对于女性用户而言，采用多层防护措施才能带来更大的安心感。

防晒市场曾一度以女性消费者为主力，然而现在，男性对防晒的重视程度也在逐渐上升。男性在防晒方面的需求更为直接，在top10互动品牌中，有高达7个品牌专注于物理防晒。毕竟，对于防晒新手来说，研究复杂的防晒指数不如直接穿上防晒衣或戴上防晒帽来得简单。降低防晒化妆品的使用门槛，对于吸引男性用户来说，或许是一个关键策略。

六、科学防晒深入人心，品牌更应关注消费者健康

4月7日，央视新闻发布的一条微博引起了网友们的广泛关注。有一位患者在使用面部防晒喷雾并吸入其雾气后，不幸患上了急性过敏性肺炎，其CT影像检查结果显示双肺出现了严重的“白肺”现象。紧接着，众多知名媒体和微博大V纷纷就防晒喷雾的正确使用方法、尽量避免直接喷洒在面部、中医建议的防晒注意事项以及儿童使用防晒喷雾的谨慎态度等问题，发表了一系列的提醒和建议。整个事件持续超过10天，相关话题累计阅读量超8000万。

在事件传播的整个过程中，我们目睹了媒体和知名大V持续发声，然而并未听到防晒品牌就防晒知识进行专业科普的声音。如今，防晒市场技术创新和功效叠加已经成为一种普遍现象，品牌在关注防晒效果和肤感的同时，理应成为防晒科普的主动传播者，将消费者的健康安全置于至高无上的位置，确保消费者能够真正实现健康防晒。

4月17日，#00后大学生买劣质防晒服#的话题迅速登上热搜。起因是一位年轻的大学生购买了质量不佳的防晒服，穿上后手臂上出现了大量红疹。随之而来，一系列问题如#20元与200元的防晒衣有何差异#、#穿防晒衣是否还需涂抹防晒霜#、#防晒服避坑三大攻略#等，也引发了热议。这些话题的涌现，促使众多网友开始关注当前防晒服市场的混乱状况以及相关的科普知识。我们通过分析有关防晒服的微博投票情况得知，尽管防晒服在防晒用品市场中备受追捧，但消费者在购买时显得更为理智。他们要么是只要服装不损坏就继续使用，要么对价格低于100元的防晒服更为青睐，这些都反映出，若想在消费者心中树立起高端防晒产品的形象，品牌商们还需付出更多努力。