运营揭秘！小二郎钓鱼佬严选为何火遍今夏？冯蕙这样选品

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“钓鱼佬严选”火了

在刚刚结束的这个炎热的夏季，来自重庆的26岁姑娘冯蕙养成了一个新的购物习惯——在挑选出行装备时，她会在搜索栏输入“钓鱼专用”这一关键词，然后从筛选出的商品中进行挑选。

前往蚊虫繁多的内蒙古地区旅行时，得准备驱蚊液，在众多选项中，她迅速锁定了一款外包装上醒目标注“钓鱼专用”字样的产品。冯蕙心想，这四个字似乎承载着某种承诺，在她的理解中，那些热衷于钓鱼的人士往往会在户外水域附近度过数小时，静坐不动，因此，驱蚊产品对他们来说无疑是必备的。

选购防晒用品时亦然。现如今，众多服装品牌纷纷投身户外市场，防晒服饰种类繁多，让人眼花缭乱。冯蕙难以抉择，于是决定忽略品牌因素，从消费者角度出发，直接向钓鱼爱好者询问他们所推荐的款式。

在社交平台上，众多人纷纷分享着类似的经历。有的博主甚至呼吁大家向钓鱼人学习防晒之道。很快，懂得这门学问的年轻人纷纷晒出了他们标注为“钓鱼户外”的防晒帽。这些帽子既不闷热又轻便，价格只需5元，主打的就是一种“硬防晒”理念——不搞任何花哨的装饰，只将脸部遮盖得仅剩双眼。

亲妈都认不出的防晒套装。图 / 小红书博主@一颗小棠棠

终究，钓鱼之地要么是弥漫着乡土气息的水库，要么是杂草丛生的小河沟，亦或是空荡无人的桥洞，钓位一个比一个地处偏远。在这样的地方，信号可能仅剩一格，钓鱼人并无心思去追求那些在休闲中展现精致的着装，更不会关注拍摄成功率，将自身裹得严严实实才是最关键的。

不愿再缴纳所谓的粉红税和智商税的年轻人，正将钓鱼爱好者推崇为“最强买手”。在他们看来，这些钓鱼爱好者通常更看重产品的实用性，他们挑选的商品性价比极高。在露营和徒步运动逐渐演变成中产阶层的专属活动，一件冲锋衣的价格动辄数千元的今天，众多户外活动中，似乎唯有钓鱼仍保持着那份难得的纯朴。

拥有十年钓鱼经验的“老手”王大刚认为，钓鱼这项活动能够唤起人们内心深处的狩猎本能，所以最令人羞耻的莫过于“空军”这一结果。不论你是追求高端装备的爱好者还是愿意投入大量金钱的玩家，若是没有钓到鱼，一切努力都显得徒劳。相反，那些仅凭简陋装备却能捕获大量鱼获的人，才是真正的“隐世高手”，他们往往能够赢得圈内最热烈的赞誉和尊敬的目光。

王大刚平日里不过是个平凡的、经营餐馆的中年男子，很少在朋友圈里分享生活。然而，八年前，他仅凭一根价值80元的鱼竿，成功钓获了两条长达手臂的草鱼。那张捕捉到这一壮举的照片，成了他朋友圈中的首条动态，至今仍被保留着。

用当下流行的网络用语来说，在钓鱼界，大家普遍追求“实效至上”，这种基本观念使得所有装备都摒弃了消费主义的华丽包装，还原了“渔具”的本来面目。与此同时，越来越多的年轻人开始精打细算，钓鱼爱好者们的精选好物也因此被巧妙地应用于各种场景之中。

钓鱼爱好者常穿的夹克，如今变成了“低成本航空的得力助手”。那些热衷于特种兵式穷游的年轻人，在每次选择低成本航空出行时，常常为行李额度不足而烦恼。因此，这种拥有12个口袋的衣服——马甲，便成了他们随身携带行李的“低成本航空战士”。有的人会将两条牛仔裤、一条毛巾和一个帆布袋塞进其中，同时还能将护照、隐形眼镜和充电宝分开放置。不仅如此，钓鱼马甲甚至还设计了内兜，不仅方便，还可以防盗。

钓鱼马甲的功能逐渐多样化，一些商家甚至响应当代打工族的特定需求，推出了新型的“吗喽款”。这种马甲在背部额外增加了一个口袋，足以容纳一台13英寸的笔记本电脑。尽管电脑分量不轻，可能会拉扯马甲至背部，但它确实能够满足打工族在旅行途中，同时按照甲方要求对PPT进行修改的复杂需求。

能装下全世界的钓鱼马甲。图 / 小红书博主@一起去玩8

钓鱼爱好者们所用的座椅，同样展现出了创意。钓鱼活动往往要求长时间静坐，有的人钟爱月牙形座椅，有的人则偏爱欧洲风格的钓椅，更有一些富有创意的钓友，选择了拐杖与马扎相结合的便携式装备，一物多用。这激发了网友们的无限想象，“下次去等待领导签字时也能带上”，对于那些因照顾孩子而感到疲惫的中产家长，也迅速安排了一套，“专为迪士尼排队等候而设”。自然，经过一番尝试，绝大多数的钓鱼爱好者最终还是选择了最为便捷、经济的小马扎，这样便能随心所欲地走到哪里，钓到哪里。

谈论“钓鱼佬严选”最为适宜的应用场合，无疑是防晒方面。对于经验丰富的钓鱼爱好者而言，防晒衣和防晒帽只是入门级的装备，而更高级的选择则能展现其独特魅力，例如，那种可以像背包一样背在背上的防晒伞——它不仅适合站立时使用，还能防止被风吹走，其与人体完美融合的高度设计也不会干扰到抛投动作。设计之精巧令人赞叹，然而，唯一美中不足的是，无论从哪个角度看都显得十分熟悉，仿佛让人穿越时空回到了《倩女幽魂》的世界，“这不就是那个宁采臣背着竹篓的样子吗？”

某品牌推出的“宁采臣同款”遮阳包。图 / 网络

即便在饮食上，也颇具参考价值。在少有人至的荒野之地，钓鱼者常常会在车内备有一箱八宝粥，它既比方便面来得简便，又比干粮更可口，更重要的是，仅需5元便可确保营养的均衡。此时，再来一瓶大容量的“穷鬼饮料”，每升仅需4元，方能将钓鱼的花费降至最低。沈蒙，这位来自河南的29岁钓友，阐述道，钓鱼的精妙之处之一，便在于“不劳而获”，一旦投入过多却未能钓到鱼，那可真是损失惨重。

“钓鱼佬严选”精选好物，让那些节俭的年轻人发现了性价比极高的生活之道，同时，他们也在不知不觉中，体会到了钓鱼佬们所坚信的人生智慧：投入大量金钱未必能带来实效，因为，“钓鱼，本就是众生平等的活动啊”。

省小钱，花大钱？

“钓鱼佬严选”悄然走红，与此同时，越来越多的人投身于钓鱼行列。然而，他们很快意识到，尽管钓鱼佬们擅长在多个场合节省开支，但若陷入钓鱼的狂热，稍有不慎，开销反而可能更大。

在四川凉山的某个小城，方玮，这位27岁的年轻人，对钓鱼的热爱已经持续了两年之久。在成都度过了数年后，他最终还是选择回到了故乡，成功进入了公务员队伍。他对自己近期的开销进行了梳理，发现大部分钱都投入到了钓鱼的爱好之中。

确实没有太多开销。在县城，方玮体验到了一种不同的消费降级现象——在食堂就餐，住宿由公司安排，与此同时，工资收入稳定但数量不多，生活不得不简化到极致。方玮是那些县城年轻人的代表，他们不追求美食，也不追求时尚，县城涌现的新消费品牌对他们来说毫无吸引力。只要不涉及购房、购车、寻找伴侣，他们就能过上一种“无欲无求”的简单生活。

方玮的微薄收入几乎全部投入到了钓鱼的爱好中。他不仅购置了鱼竿，钓到的鱼也不愿丢弃，于是转而投入到了养鱼的领域。起初，他购买了鱼缸，随着鱼的数量增加，他又添置了增氧设备和过滤系统。然而，鱼儿却开始生病，方玮不仅亲自为鱼看病，还购买药物，并且又购买了加热棒、温度计以及硝化细菌等设备。

方玮在水库夜钓。图 / 讲述者提供

随着支出不断攀升，那位来自县城的年轻人不禁偶尔感到懊悔：一心追求性价比的他，似乎又掉进了另一个“陷阱”。

河南的钓鱼爱好者沈蒙有着类似的体会。在他所在的钓鱼领域，对于装备的外观美并不需要过分关注，真正能够评判其实用性的，唯有各项指标。沈蒙意识到，自己已经不自觉地沦为了追求指标的消费者——选购防晒霜时，他只关注SPF值，即防晒霜对紫外线的防护效果；购买驱蚊水时，他则侧重于驱蚊氨的含量，因为如果不这样，产品就只能缓解瘙痒，而不能真正起到驱蚊的作用；至于防水产品，他只选择GTX材质（一种高端功能性面料，具备防水和透气特性），甚至一双鞋的价格就高达3000元。

与飞盘、露营等众多户外活动相较，钓鱼更倾向于一种“独处”的乐趣，它并不要求与他人协作。在选购露营帐篷时，销售人员常会询问顾客是需购买双人帐篷还是三人帐篷？然而，钓鱼仅需一人一杆即可满足。然而，鉴于他独自一人，沈蒙对户外安全感的重视程度更高，再加上他秉持的“结果至上”的信念，他心想：“我或许可以不用，但务必得有。”尽管他通常只在家附近的小河沟垂钓，那些装备大多数时候派不上用场。

沈蒙钓到的鱼。图 / 讲述者提供

显然，钓鱼佬们并不像外界想象中那样，不舍得花钱。

中经产业信息研究网的数据揭示，受疫情影响，钓具供应量在前几年曾锐减至一半，但近两年已逐步回升至10.9万吨，2023年的增长比率更是高达22%。与此同时，电商平台们敏锐地捕捉到了这一商机，其中天猫曾预测，我国垂钓市场规模已高达500亿元，其规模甚至能与人们普遍认为的金矿赛道，如洗发护发、宠物用品等产业相媲美。

钓鱼爱好者日益增多，随之而来的便是智商税的涌现。王大刚表示，通常鱼竿并无贵贱之分，人们所追求的仅是“手感”，然而，即便是在消费主义潮流中久经沙场的钓鱼高手，有时也会被诱惑得“心猿意马”。王大刚曾在直播中购买过声称“倒入一瓶药水，几秒钟内鱼儿便会上钩”的所谓“中鱼神器”，但最终发现这些产品毫无效用，最终还是得回归传统，老老实实地布置鱼窝（吸引鱼儿进入钓点）。

在众多热衷于投入资金的钓鱼爱好者中，当属自诩为装备党“老大哥”的那群人最为慷慨。来自唐山的60岁钓友郭群，拥有40年的钓鱼经验，他在钓鱼这项爱好上所花费的金钱已经难以用具体数字来概括。起初，他和其他许多钓友一样，乐于前往水库或鱼塘垂钓，但随着时间的推移，钓鱼者们开始寻求更强烈的刺激——只有面对未知，才能在鱼儿上钩的那一刻，以一种充满好奇的心态与鱼儿展开一场博弈。

郭群不再偏好那些只能捕获少数几种鱼类的水库和鱼塘，他开始热衷于野钓和海钓，每当成功解锁新的鱼类品种，他都能感受到满满的成就感。不过，随之而来的还有增加的开支。

郭群退休后，闲暇之余，时常驾车行驶70公里前往大连享受海钓乐趣。为了能够出海，他特地购置了一艘快艇，其发动机价值约七八万元，他还拥有多条船只，其中大型的价值四五万元，小型船只也需两万元。这些装备，后备箱无法容纳，于是他租用了一间库房，专门用来存放这些装备；由于普通车辆无法装载，他又购买了一辆皮卡，以便于出行时能够轻松装载。

中鱼的诱惑

谈及郭群这类热衷于投入大量资金的游戏玩家，沈蒙、方玮、王大刚等人唯有发出一声感慨，“果然是你啊，老大”。然而，在当前的钓鱼游戏领域，郭群却成了寥寥无几的例外。

青年一代正在占据老年人群的常驻活动领域。根据中国钓鱼协会的调查数据，目前，25至44岁的中年和青年群体成为了钓鱼活动的核心力量，其比例达到了46%，而25岁以下的年轻人群也占据了22%。

路亚赛道无疑是发展最为迅猛的领域，其名称源自英文单词“lure”的音译。与传统的钓鱼方式不同，路亚钓鱼依赖于人工制作的仿生假饵来吸引那些具有攻击性和捕食习性的大型鱼类。正因为如此，钓鱼者无需耗费精力在制作饵料等繁琐流程上，只需随时随地将鱼竿抛入水中，即可开始垂钓之旅。

随着时间紧迫，年轻人通过简便快捷的路亚方式，将钓鱼这项活动转变为一种节奏飞快的休闲活动，吸引了那些无暇远行的钓鱼爱好者。位于北京三环附近的亮马桥，曾是路亚爱好者的聚集地，他们挥竿自如的身影，可能在短短半小时后，便会回到附近的高楼大厦，躲进那密不透风的办公室格子间中。

五月时节，亮马河畔聚集了众多垂钓爱好者。图片源自小红书博主@小柠檬lynne。

沈蒙这位打工人经过深思熟虑，最终选择了路亚这项运动。这项运动无需繁琐且漫长的准备工作——这让他不禁联想到自己的工作。毕业后，他在苏州从事食品研发工作，日复一日地沉浸在实验流程中。他曾观察过那些同样热爱路亚的爱好者，发现他们大多与他相似，并不以捕获鱼儿为目的，钓到的鱼也大多被放回水中，他们所追求的，仅仅是那一瞬间中鱼的快感。

不仅如此，钓鱼填补了他在职场中感到的不足。沈蒙去年从苏州返回了家乡，那是一个位于河南的三线城市，这也导致他的工作有了变动——苏州的生活节奏更为紧凑，他负责研发的是便利店销售的速食和鲜食，每周可能都会有新商品上市，有时甚至达到两种新品。

在小城市，赶地铁时吃三明治的人并不多，因此沈蒙的工作转向了研究全国范围内的膨化食品销售。这类食品产量高、保质期长、销售范围广，对质量的要求自然更为严苛。入职半年以来，沈蒙推出了十几个新品种，但无一例外地遭到了全部拒绝，这无疑意味着她面临着一次又一次的否定。

沈蒙独爱钓鱼，这项活动能为他带来在职场中难以取得的成就，并让他体验到被认可与赞许的喜悦。他陶醉于鱼儿咬钩的瞬间，周围人发出的惊叹和赞誉声更是让他心满意足。

和大爷们相较，年轻人展现出了完全不同的精神风貌。方玮，27岁，他享受钓鱼带来的宁静，决不强迫自己忍受艰辛——他听说了郭群独自一人携带军用帐篷去野外垂钓，连续两个月住在野外，这让他感到难以置信。方玮用简短的话语概括了自己的感受：“我追求的是钓鱼带来的愉悦，对于其中的辛劳，我是一点都忍受不了的。”

大连星海湾大桥前垂钓散心的人群。图 / 视觉中国

当代年轻人追求的并非超越自我极限，而是沉醉于钓鱼带来的愉悦多巴胺。方玮乐在其中，与鱼儿展开一场智力较量。有时鱼儿过于沉重，难以一次性提起，她便耐心遛鱼，聆听鱼线与空气摩擦，那“咻咻咻”的声响。方玮认为这声音令人陶醉、极具减压效果。待鱼儿疲惫不堪，她便全力收线，那一刻，肾上腺素瞬间飙升。

那种体验，令他在80岁高龄回想起时，仍会兴奋地跃起，重新拿起鱼竿。

县城青年，只愿为钓鱼花钱

众多年轻人选择重返县城，其中不乏对垂钓情有独钟者，这一现象恰好反映了他们消费模式与生活方式的转变。

有人艳羡方玮能在县城悠然度日，然而他时常怀念起在成都求学、工作、生活的时光。那时的方玮，是个冲动消费的典型，他常将工资用于购置无人机、PS5游戏机，对各种商品都充满购买欲望。电子产品更是偏爱大品牌，因为他坚信只要用心，赚钱并非难事。

与现今不同，县城体制内的开支较少，然而收入亦不高。方玮的家乡位于农村，家中拥有一片果园，近两年来水果销售不畅，赚钱变得愈发困难，他明白购房之事需依靠自己。这种情况与许多县城青年们所面临的境遇相似——虽然小金额的支出并不成问题，但购房、购车等大额开支的压力依然存在。

近期，方玮迎来了恋爱的新阶段，他与女友已步入谈婚论嫁的关键时期。女友提出，希望方玮能在她所在县城购置一套房产，并且要求位于繁华地段。此外，她还要求购置一辆豪车。

最终，两人并未步入婚姻的殿堂，方玮将原因归结于彼此的消费观念存在分歧；女孩追求极致，总是希望拥有一切最优质的东西，而他却认为“够用即可”，比如只需一辆十万元左右的代步车；至于购房，若是房价持续下跌，他便会感到非常痛苦。

钓鱼成为了他生活中的精神慰藉，此活动最能消磨时光。至于其他闲暇时光，方玮则投入到了考证之中。在土木工程领域，持有证书便意味着工资的增长，而这，可谓是寥寥无几的值得期待之事。

周末钓鱼放松的人们。图 / 视觉中国

与方玮情形相仿，沈蒙在重返河南故乡后，摒弃了诸多兴趣和消费习惯，诸如滑板、汉服、传统弓等，这些在小城市里显得颇为冷门。他作出返乡工作的决定后，这才开始涉猎钓鱼，将其视为一种兴趣培养，以填补小城生活的单调，而且考虑到薪资大幅减少三分之二，钓鱼无疑是一种更为经济实惠的休闲方式。

在许多人看来，钓鱼只是一种消遣和兴趣，然而沈蒙在回到故乡后，却有了新的领悟，他发现钓鱼与生活本质上是相同的。

钓鱼与工作往往并存着明显的差距。在江浙沪地区，水域众多，鱼类资源充沛，沈蒙在苏州垂钓时，每次投竿往往都能顺利钓到鱼，这对他来说已是家常便饭。在那段一年多的时光里，他几乎无需在钓鱼上花费任何费用——只需95元的路亚装备，便能捕获心怡的鱼类；而鱼线也无需过多担忧，由于河中杂质较少，线材不易被水中杂物钩断。沈蒙提及，在那个时期，“高薪职位宛如垂钓，以低廉的鱼竿换取丰硕的鱼获。”

今年四月，沈蒙回到了故乡，那是一个风和日丽的美好日子。他手握鱼竿，准备开始垂钓，却不料鱼竿突然断裂。无奈之下，他只得步入渔具店，这才恍然大悟，原来在内陆城市，路亚这项运动尚未普及，可供选择的鱼竿款式寥寥无几，即便是最经济的路亚竿，价格也高达400元。尽管心痛不已，沈蒙还是咬牙买下了鱼竿，兴高采烈地赶往河边，然而，他却一无所获，空手而归。

起初，沈蒙怀疑问题出在自家的鱼竿上，于是打算购买一根禧玛诺品牌的新鱼竿，预算也从百元级别一跃升至千元级别。此外，他还陆续购入了更优质的鱼线和日本进口的渔轮。接着，他根据当地钓友的推荐，前往了一个理想的垂钓地点，但因为交通不便，他特地购置了一辆电动车。然而，尽管付出了诸多努力，沈蒙的钓鱼成功率却仅剩下了原来的三分之一。工作也一样，高薪没了，也再难有项目落地的成就感。

网友海钓收获满满。图 / 视觉中国

沈蒙表示，经过一番经历，他终于“开始面对现实”，不论是否投入金钱，最终能否成功捕鱼，可能还是取决于河中的资源状况。

经过多次遭遇挫折，沈蒙钓鱼的次数也随之减少。钓鱼如同一场赌局，人们在获得回报时才会逐渐沉迷。然而，当投入的时间和精力与最终得到的收益不成正比，人们往往难以继续坚持下去。

沈蒙对身边的路亚爱好者进行了归纳，他们大致可以分为三个群体。首先，第一类是那些追求精致、热衷于拥抱新事物的时尚青年，他们充满激情，钓鱼技艺也日渐精进；其次，第二类是那些经验丰富的钓鱼爱好者，他们将路亚视为一项新的挑战，同样能够迅速提升自己的技能；最后，第三类则与沈蒙本人相似，他们渴望亲近自然、寻求放松，然而，也正是这一群体，在遭遇挫折时最容易选择放弃。

沈蒙因无法适应工作上的巨大反差，在垂钓中逐渐感受到了成就感的缺失，于是转而投身于考证学习。他的目标锁定在了CCAA认证审核员证书上。他的这一想法十分务实，希望通过这样的努力，既能弥补因工作变动而减少的薪酬，又能使自己在其他领域有所提升，以免虚度光阴。

方玮虽然常常自嘲，认为自己为钓鱼付出了不少所谓的“冤枉钱”，然而他仍旧坚信，拥有一项爱好实属不易。在县城的日常生活中，大多数时光显得单调乏味，他时常感慨，在那些无聊的日子里，除了吃饭、喝酒、打麻将，似乎很多人都不懂得如何消磨时光。

这让他更加坚定了继续从事钓鱼这项爱好的信念，在钓到鱼的那一刻，他由衷地体会到了快乐与满足。

（访谈者均为化名）

参考资料：

《“钓鱼佬”手中，小鱼竿正撬动大产业》，中国经济周刊

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