6月全国多地高温，山东尤甚！防晒市场因何热闹非凡？

气温攀升，气温攀升，气温攀升！进入6月，我国多地气温飙升，其中山东地区尤为突出。6月14日早上6点30分，山东省气象台发布了高温橙色预警，指出受大陆暖高压脊的影响，从14日至17日，山东地区将迎来一段高温天气。14日当天，德州、滨州、聊城、济南、菏泽以及济宁等地气温普遍在35℃上下，沿海地带气温略低，约为26℃，而其他区域则大致在33℃附近；进入15日至17日，内陆及北部沿海地区的最高气温将升至37℃以上，部分地区甚至可能突破40℃。

图源：山东天气微博

夏日炎炎，人们对防晒用品的需求随之急剧增长，在炎热的天气助力下，“防晒经济”愈发繁荣。一方面，消费者对防晒产品的需求旺盛；另一方面，各大品牌在新的市场领域展开激烈竞争，使得这个夏天的防晒消费市场异常活跃。

防晒用品热销 “软”“硬”防晒齐上阵

防晒意识逐渐深入人心，全民防晒的观念广泛传播。因此，消费者对防晒产品的购买欲望持续增强。在炎炎夏日，以防晒霜和防晒喷雾为主的“软防晒”商品依然备受青睐，与此同时，防晒衣、防晒口罩以及冰丝袖套等“硬防晒”装备也备受市场追捧。

在任意电商平台随意浏览，输入“防晒”二字进行搜索，会发现防晒衣、防晒口罩、防晒伞、防晒帽、防晒霜、防晒喷雾、太阳镜等众多防晒用品在搜索结果中占据了显著位置。在这些产品中，蕉下、ohsunny、蕉内、molyvivi等多个品牌的销量尤为突出，其月销量已达到上万件，更有部分店铺的月销量甚至超过了十万件。

记者观察到，市面上各种“硬防晒”产品，包括遮阳伞、防晒衣、太阳镜等，其价格差异显著，以防晒面罩为例，其价格区间在10元到150元不等。而防晒帽的价格则更为高昂，通常在40元到800元之间波动，其中销量最高的款式月销量甚至可达8万件。在这些防晒帽中，那些拥有大帽檐和全面覆盖设计的款式，其销量尤为突出。

防晒衣成为消费者抵御炎炎烈日的热门选择，近年来，众多新兴国产品牌纷纷进入这一细分领域，专注于满足日常通勤等日常场合的需求，巧妙地将防晒衣融入了日常着装。防晒衣的价格跨度较大，从几十元到千元不等，材质主要以涤纶、氨纶、锦纶等为主。在炎炎夏日，众多商家纷纷推出夏日防晒套餐，实行“买一赠三”的促销活动，消费者只需购买一件防晒衣，便可额外获得面罩和帽子作为赠品。

图源：视觉中国

精细加码 防晒衣也在拼“成分”

值得注意的是，在传统的防晒产品之外，众多商家开始尝试创新，运用所谓的“创意”和“高科技”，试图通过产品的“外观”和“配方”来吸引消费者的注意。例如，防晒口罩推出了渐变色以及具有护眼功能的侧面罩，强调其如同腮红般能够提升肤色，而防晒帽则与发箍巧妙融合，实现了实用与美观的双重效果。嘉娜宝、MIEUFA等知名品牌甚至推出了专为头皮设计的防晒喷雾，有效保护头发在炎炎夏日中免受损害。防晒衣的创新更是层出不穷，如含有玻尿酸成分的防紫外线防晒衣、木糖醇速冷防晒衣以及具有驱蚊功能的清凉防晒衣等，这些产品深受众多年轻消费者的喜爱。

这些各式各样的防晒衣，诸如玻尿酸抗UV款、木糖醇速冷款、凉爽驱蚊款等，它们真的具备商家所宣称的神奇功效吗？

专业人士指出，所谓的玻尿酸、木糖醇，以及驱蚊助剂等宣传卖点实为一种智商税，存在夸大宣传的嫌疑。他们建议，市民在购买防晒产品，如防晒衣时，应挑选专业的防晒衣。我国对防晒衣有明确的防晒标准，即UPF（紫外线防护系数）需超过40，UVA（紫外线）的透过率应低于5%。当前市场上，众多防晒服均标榜着各种卖点，然而实际上，只要符合国家标准，不同品牌的防晒服在为皮肤提供紫外线防护方面，其效果并没有显著差异。

在防晒市场竞争激烈的现象背后，防晒产品市场的持续增长，因其潜在的盈利空间而成为关键驱动力。目前，美容化妆品领域内的竞争态势相当严峻，而防晒产品的竞争相对较弱，尚未达到饱和状态。鉴于其作为具有较大发展潜力的细分市场，各大品牌均对此抱有极大的关注，无人愿意错失这一机遇。自然，无论是为了提高业绩，抑或是为了更大范围地占据市场份额，品牌布局的根本目标始终在于，通过在美妆领域的布局，打造并巩固自身的竞争优势。

图源：视觉中国

随着夏日气温的攀升，我们该如何有效避暑、抵御紫外线侵害，以及保持健康呢？这份精心准备的防暑指南或许能为您提供帮助：

【防暑】

确保充足的休息：科学规划作息时间，确保获得充足的睡眠，从而维持良好的体能状态，并有效预防中暑。

科学的膳食安排：应广泛摄入丰富多样的蔬菜和水果，并适量摄取动物来源的蛋白质与脂肪，以补充身体所需的能量。切记不可盲目节食。

为确保食品的新鲜与卫生：夏日里，食物极易腐败，因此建议购买后立即烹饪并食用。如此一来，才能更有效地维护我们的肠胃健康。

合理饮水，建议每日摄入适量水分，最佳浓度为氯化钠含量在0.3%至0.5%之间。同时，应避免在饭前饭后或进行大运动量活动前后大量饮水。

【防晒】

在炎炎夏日，适当的遮挡能有效避免皮肤晒黑和晒伤。所以，夏天外出时，务必采取如撑伞、戴遮阳帽或穿长袖衣物等防护手段。选用的遮阳伞需具备防UV功能，且不宜选择晴雨两用伞，因为这类伞的防晒效果主要依赖于防晒涂层，一旦用作雨伞，涂层很容易被雨水冲刷，从而失去防晒作用。

夏日若需在户外久留，应考虑配戴太阳镜，然而，市民在挑选太阳镜时需谨慎，不可因价格低廉而购买质量低劣的产品。此类劣质太阳镜无法有效阻挡紫外线，甚至可能对视力造成伤害。

在挑选防晒产品时，需留意防晒系数并非数值越高就越理想，使用时还需确保涂抹得当，这样才能有效发挥防晒作用。专家提出，选购防晒衣时宜挑选紫外线防护指数超过40的款式，款式以宽松为佳，尽量避免紧贴皮肤。面料上，聚酯纤维、涤纶和亚麻材质更为适宜，而棉丝材质的防晒效果相对较弱。清洗防晒衣时，应尽量采用手洗方式，避免长时间浸泡和用力搓洗，以防防晒涂层受损。

挑选防晒用品时，不妨留意几个关键数字：防晒帽应选帽檐边长超过7.5厘米的款式；至于遮阳伞和防晒服，则推荐选择紫外线防护系数UPF超过25的产品。防晒霜的使用，建议在出门前20至30分钟涂抹，并且通常需要每2至3小时补涂一次。SPF和PA是两个常用的防晒指数。防晒产品中的SPF值主要反映了抵御中波紫外线的能力，而PA（亦称PFA）则是评估其对长波紫外线防护效果的标准。通常情况下，日常上下班适合选用SPF15、PA+级别的防晒品，参与户外运动则应选择SPF在25-35之间、PA++级的防晒品，至于海边游玩，则推荐使用SPF35-50、PA+++级别的防晒产品。

【防病】

防范感冒腹泻至关重要：夏季感冒多因暑热侵袭或饮食过凉所致，故而食欲减退、腹泻等消化系统疾病在夏季尤为常见。故此，夏日应避免过量饮食，尤其是冷饮和瓜果需适量摄入，同时适量食用姜，俗语有云“冬吃萝卜夏吃姜，无需医生处方”亦是颇有道理的。

冬病夏治，旨在治疗久治不愈的疾病。此法利用夏季高温，自然界阳气充沛，人体阳气亦旺盛的时期，通过调整人体阴阳平衡，使一些陈年旧疾得以康复。夏季期间，针对支气管炎、支气管哮喘、风湿和类风湿性关节炎、老年畏寒症以及中医所认为的脾胃虚寒类疾病，应抓住病情缓解的时机，进行辨证治疗。此时，合理地采用内服和外用药物，旨在预防冬季旧病卷土重来，或至少减轻其症状。

防晒虽好 过犹不及

如今，防晒产品不仅具备实用性，更融入了审美元素，与美白、抗衰老等理念紧密相连，在年轻消费者，尤其是年轻女性中广受欢迎，催生了庞大的市场需求。然而，在容貌焦虑的影响下，一些消费者甚至忽视了紫外线对于促进维生素D合成的关键作用，以及其在预防骨质疏松方面的显著功效。在此特别强调：防晒虽有益，但过度则有害，切勿让健康成为商家营销策略的牺牲品。

海报新闻的编辑俞春红，综合了来自人民网、中国天气网、中国商报以及华声在线等多家媒体的信息。