央视曝光部分防晒衣不符国标！参数研究比写报告还难？

央视新闻报道指出，市面上某些防晒衣并未达到国家规定的标准，其阻挡紫外线的效果并不理想。这些所谓的“防晒衣”在包装袋上并未标明产品名称、生产厂家及地址等必要信息，却公然标示着“UPF50+”的字样。然而，实际上，这些产品的紫外线防护指数（UPF）仅为30+。

依据GB/T 18830-2009国家标准，紫外线防护指数需达到UPF40以上，紫外线屏蔽效果需超过97.5%，同时UVA的透过率必须控制在极低水平。

雪莉手机里的收藏夹里存放着7篇关于“防晒衣选购终极指南”的文章。以往选购女装时，她只需关注舒适度、搭配效果和价格，但如今，她需要考虑的因素变得更加繁杂。她无奈地苦笑：“研究UPF、Q-max、mm/s等参数，感觉比撰写年终总结还要费脑筋。”

即便她已将所有准备工作完成，并购买了知名品牌的防晒服，却依然无法完全满足她的各项要求。穿上这类防晒服，虽能感受到一丝凉意且保持透气，但其防晒性能却并未达到预期的高度；而那些防晒效果较好的防晒服，却让人感觉仿佛穿了件雨衣，在户外仿佛置身于蒸桑拿之中。

雪莉的遭遇映射了整个行业的现状。有业内人士向《每日人物》透露，市面上销售的防晒服普遍面临性能上的矛盾。为了有效阻挡紫外线，防晒服的面料必须密实且厚度适中，然而，为了防止穿着者感到闷热，它们又需要具备轻薄和透气的特性，这两者之间存在着天然的矛盾。若要一款防晒服同时满足防晒和透气的需求，那么它就必须采用高科技面料和特殊工艺，例如采用原纱防晒技术。这样的工艺不仅提高了成本，而且其价格也远高于普通服装。此外，防晒衣在耐用性方面也存在挑战。“低成本的防晒服主要依赖涂层，洗上几次便失去效果；而那些耐洗涤的防晒技术，例如将防晒颗粒嵌入纱线中，其价格可能会大幅上升。”

概括而言，目前市场上的防晒服装，既要具备轻盈透气的特性，又要能够有效防晒且耐洗涤，同时还要保持价格亲民，但现有的技术还无法实现这三方面的完美结合。

从行业现状分析，防晒衣制造商面临诸多无奈。小规模品牌为了维持生计，有时不得不牺牲产品质量或选用价格低廉但质量参差不齐的面料；众多新兴网红品牌普遍依赖代工厂，其产品质量稳定性不足，且在营销和渠道方面的投入比例较大；至于那些定位高端的户外、运动品牌，其动辄数百甚至上千元的售价，让不少消费者望而却步，且其过于强调户外风格的设计，可能并不适合大多数人的日常出行需求。

行业分析师对此状况进行了如下评述：“众多小型企业在产品质量把控上如履薄冰，知名网红品牌在流量虚幻的泡沫中挣扎，而高端品牌则被限制在专业领域的狭小空间中。”

周洁等人对于以不超过200元的价格购得既美观又实用的防晒衣抱有期待，然而，现实往往更为严酷，多数防晒衣都无法满足这一愿望，仍旧告诉他们“那是不可能的”。

究竟是否存在一种能够一蹴而就的“夏日防晒圣品”品牌，它能否真正迎合所有消费者的需求与痛点？

防晒机能的行业标杆如何界定？

在618购物节期间，周洁经过一番犹豫，最终决定在优衣库选购了适合全家的防晒服。这个价格不到200元，完美地满足了她的性价比追求。而且，作为知名品牌，优衣库的信誉让她无需再费心研究各种参数。优衣库的防晒服适合各个年龄段的人，核心功能齐全，性价比极高，购买时无需过多思考。

夏日的服饰搭配，早已超越了单纯的审美考量，更成为了一项关乎体感舒适与皮肤保护的实用挑战。消费者们的声音明确而坚定：他们渴望服装的超强弹性，以获得不受束缚的动态自由；他们急需速干功能，以便摆脱汗水的潮湿与粘腻；他们追求凉爽的感觉，渴望瞬间感受到的降温舒适；而防晒功能，则是他们构筑肌肤防护屏障的重要选择。

行业并非对此置若罔闻。目前，正有一系列标准在制定中，这些标准涉及凉感系数、紫外线防护系数（UPF）以及透湿率，目的是为市场的发展指引方向。

市场现状与理想目标之间存在巨大差距：一方面，专业级别的防晒衣价格昂贵，远远超出普通需求；另一方面，市场上充斥着众多“参数模糊”、夸大防晒指数（如UPF100+）甚至采用不合格材料的劣质产品。消费者在面临高价与信任缺失的两难选择中感到迷茫，而真正具备高性价比、可靠性能和日常适用性的标准化产品却长期匮乏。

在这一机能与成本失衡的紧张局面中，优衣库以颠覆者的形象介入市场，推出了性价比极高的产品，成功地在价格和功能之间找到了一个合适的平衡点。

优衣库防晒衣。图 / 优衣库官网

不刻意追求单一指标的极致表现，而是深刻理解普通消费者的实际需求——在合理的价格范围内，提供经过严格标准检验的基础功能。优衣库的防晒服饰依据性能特点被细分为三大系列：针对中国消费者需求特别推出的中国大陆专属的凉感型防晒服、具备超强防晒效果且透气的防晒服，以及适应多变化气候的防水型防晒服。这三款防晒服均以原纱防晒技术为核心，根据不同的使用环境和需求，增加了多种实用功能。

中国大陆专供的凉感防晒服，运用了优质的防晒纱线，确保了UPF50+的防晒效果（即便水洗百次，实测防晒指数仍达UPF50+），同时具备超过95%的UVA阻隔率。该款服装将迅速降温的触感、出色的吸汗速干功能以及高弹性特点完美结合，为身体提供了无束缚的活动空间，并能完美适应各种动态场景。此外，针对中国女性的需求，该款服装还特别推出了修身短款的新版型设计。

优衣库防晒衣特别推出的修身短款新版型。图 /优衣库官网

透气防晒衣被誉为“呼吸自如的护甲”：它不仅拥有经过实测的UPF100+的强大防晒效果（即便水洗百次，UPF100+的防护能力依然保持），而且还具备超过8000g/(m²·24h)的出色透气性，加之即时的凉爽感觉和快速吸汗干燥技术，使得闷热和汗水无处可逃。

这款防晒衣具备UPF50+的高效防晒功能，能有效阻挡超过95%的UVA紫外线，其特有的防水层设计，使得衣物在面对突如其来的降雨时也能保持干爽，从而实现了防晒和防泼溅的双重保护效果。

在UPF、UVA的穿透率和透湿率这三个关键指标上，优衣库的表现均能满足国家规定，且表现更为卓越；此外，其透湿率更是达到了国家Ⅲ级标准，展现出卓越的透湿功能。与行业基本标准相较，消费者不难察觉，优衣库的防晒服不仅质量上乘，更是远超行业基准。竞品还在对“是否达标”的问题含糊不清，而优衣库却通过其产品可水洗百次而不降低防护效果的稳定性、远超常规的透气性，以及由权威机构认证的坚实数据，成功重塑了高性价比功能型防晒产品的标准。

经过权威机构的严格检测与认证，优衣库以硬核数据为基础，成功重塑了高性价比机能防晒产品的品质标准。图片来源于淘宝截图。

优衣库，作为普通人的衣橱，在机能服饰这一领域同样实现了成功，这主要得益于其始终如一的商业策略，它将“可靠的性能”与“日常的适用性”牢牢地定位在了“大众能够负担得起”的范畴之中。

这种做法向行业揭示了一个简单却常被忽略的真理：在消费趋向理性的当下，真正的市场先锋，并不一定是那些孤注一掷追求尖端科技的勇士，而是那些擅长把握平衡的佼佼者。

夏日机能服饰的市场，正得益于这种“恰到好处的平衡”特性，经历着一场重新定义的变革。

张玟对优衣库的防晒衣情有独钟，她是这一品牌的忠实顾客。作为一家互联网巨头的员工，她的收入相当稳定，然而她并未轻易为品牌的溢价支付费用。让她不断选择回购的关键因素，是其卓越的品质、公道的价格，以及品牌对消费者需求的精准洞察。她已连续三年选择购买优衣库的防晒衣，而今年推出的凉感型新款防晒衣，不仅继承了品牌一贯的优质防晒与快速排汗的特性，同时在版型设计上更为修身显瘦，完美地满足了她在夏日对服装舒适与得体的双重要求。

这份源自品质与信赖的“安心感”同样扩展至家庭领域。对于像周洁这样的家庭消费者来说，在为子女挑选防晒服时，他们最重视的是安全、舒适以及防护性能的真实与可靠。

孩子们肌肤细腻，且活动频繁，挑选防晒衣不仅要确保防晒指数符合标准，还需保证其透气性良好，避免出汗闷热，同时不能含有对皮肤有刺激性的气味或导致摩擦的不适感，她这样说道。经过对市面上那些自称“儿童防晒”但参数不明、材质可疑的产品进行对比，她最终决定购买优衣库的童装防晒系列。该系列童装上清晰标注的UPF50+高防晒值，让她毫不犹豫地做出了购买决定。

烈日炎炎，却总能意外地感受到一丝干爽与清凉，这无声地证明了优衣库产品的强大实力。与此同时，其他品牌在价格与性能的复杂选择中徘徊，或是让消费者在模糊不清的参数面前犹豫不决，而优衣库凭借其可靠的标准，强化了产品的硬实力，在机能服饰领域树立了行业的典范，成为了值得信赖、让人安心的首选。

夏日机能商品，穿衣全能优解

除了防晒服饰，优衣库还相继推出了AIRism空气系列、DRY-EX速干系列以及带有“杯”设计的背心等多样化产品，这四大夏日功能服饰系列正逐渐在消费者心中占据一席之地——它们完美地满足了人们对“安心可靠、功能强大、性价比高、适用广泛”的期待。

优衣库的防晒服装系列深受上班族喜爱，成为他们日常通勤的必备单品。该系列设计考虑了多种使用环境，不仅具备了降温、通风和防水的特性。

周洁每天通勤时间超过一小时，对此她非常重视出行便捷性。今年，她在优衣库购买了一件既防雨又防晒的衣物，无论是晴朗的天气还是阴雨的日子，都能穿着它。这件防晒衣不仅具备防晒效果，还获得了国家标准的四级防水认证，主打多功能设计，能够应对夏季多变的气候条件。

AIRism空气衣，则成了今夏户外人、打工人的内搭爆款。

沈延的救赎之旅从一件名为AIRism的空气衣开始。在早高峰时段拥挤的地铁中，那件凉感面料与肌肤接触的瞬间，仿佛有穿堂风轻拂过脊背。无论身处何种场合，只需在身上加上一件AIRism空气衣作为底衬，那超薄的纤维面料便让他感到不闷热。它不仅增强了吸汗功能，还具备快速干燥、凉爽和除臭的特性，使得汗渍迅速消散。因此，他得以时刻保持整洁，自信地昂首步入办公室。

AIRism空气衣具备优异的吸汗性能，同时实现快速干燥、凉爽舒适，并能有效消除异味。图片来源于优衣库官方网站。

生活运动系列，采用DRY-EX科技面料，有效吸汗并迅速干燥，适合户外活动以及各类运动场合。

周洁对高科技并不熟悉，她只是趁逛优衣库的机会，为家人挑选了一件速干型衣物。不久前，家人穿着这件上衣去徒步旅行，在接近瀑布时，不慎被水花溅湿，但很快衣服就完全干燥了，家人都觉得“出乎意料地舒适”。后来周洁一查才发现，原来自己购买的是与瑞典乒乓球选手莫雷加德款式一致的服装。在巴黎奥运会上，莫雷加德在经过一番激战之后，身上的衣服依旧保持干燥，这一现象使得优衣库的这款同款服装人气大增。趁着618购物节尚未落幕，周洁急忙再次下单，购买了3件并赠予了家人。

优衣库DRY-EX科技面料速干衣。图 /优衣库官网

这款上衣属于优衣库生活运动系列，一转换至运动状态，其采用的DRY-EX速干面料便显现出卓越的控汗能力。它犹如一位能干的“排汗专家”，仅需一秒钟即可迅速吸收汗水，并高效地进行速干处理，将运动时产生的湿气迅速排出体外，确保身体表面保持干爽。如此一来，无论是挥拍还是奔跑，都能让人感受到畅快淋漓的体验。周洁的丈夫属于易出汗的体质，他不止一次地向她诉苦，说衣服和裤子总是容易湿透。然而，如今无论是工作日的上下班途中，还是周末的锻炼时刻，他都已经离不开DRY-EX系列的产品了。

特别值得强调的是，针对女性群体特别定制的优衣库“杯”型背心，这款设计以柔和的方式巧妙地解决了夏日穿衣时的隐私问题。它提供了360°的全面支撑，并且具有高透气性，有效缓解了众多女性在炎炎夏日中的穿着不适。

夏日来临，雪莉对背心情有独钟。高温之下，除非是运动时刻，她几乎不打算穿上内衣。因此，带有胸垫的背心自然而然地成为了她的心头好。这样的装扮既便捷，在空调环境中再披上一件防晒衣，亦能保持舒适，不会感到过分寒冷。渐渐地，背心与防晒衣的搭配成为了她的日常风格，每天清晨赶往工作岗位，她再也不必为着装烦恼。

然而，雪莉并非一开始就能轻松找到合身的背心。她先前曾盲目跟风购买了一件“BM风”款式的带胸垫吊带，然而不论她如何尝试穿着，胸下总会多出一些多余的褶皱，胸与腹部之间的过渡显得十分不自然，甚至让体重不足100斤的她看起来显得格外“丰满”。

更为严重的是，吊带内附带的胸垫无法有效固定胸部，胸部有时会稍微下滑。因此，她不得不特意前往空无一人的洗手间，手动调整胸垫，才能将其归位。

她特别喜爱的一条吊带裙，由于缺少胸垫，必须额外佩戴胸贴，因此也遭到了她的冷落。

她历经寻觅，终于在优衣库购得心仪的“杯”形背心，这才真正体会到了无拘无束的自在。她偏爱条纹图案的设计，显得格外生动活泼。更让她心动的是，这款背心穿在身上比市面上许多主打舒适的内衣更为轻盈，既不会过长影响活动，又能很好地呵护她那容易着凉的小腹。

优衣库的这款背心穿着体验远超众多以舒适著称的内衣，轻松自在。图片来源于优衣库官方网站。

从户外活动到上下班途中，从锻炼身体到日常生活，优衣库推出的夏季功能型产品，正以其明确的质量标准，成为众多消费者选购服装时放心的首选。这些产品以实际的高性能应对夏季的种种挑战，同时，凭借其亲民的高性价比，使得这份舒适体验不再遥不可及，让每个人都能轻松拥有。这已非仅仅是功能单一的服饰，它已经转变为应对生活多变的全方位解决方案——使得每个普通的夏日时光，都能因为这份恰到好处的和谐与周全，而变得更加舒适与安心。

精细化经营，品牌的长期主义

优衣库在中国市场的耕耘，早已不再局限于售卖衣物，而是以精细化的运营理念和长期发展的视角，逐渐融入了中国消费者的日常生活画面。这种承诺，不仅反映在对每一个细节精益求精的产品设计上，更深入到对中国市场动态的精准洞察和不懈投入之中。

在产品方面，优衣库精准洞察国内消费者的具体需求，特别为我国大陆顾客精心设计了专属的凉感防晒服饰。这些服饰不再仅仅是单一的防晒措施，而是深入领会了国人多样化的防晒需求——无论是日常上下班的短暂暴露，还是户外活动的长时间防护，乃至对极致凉爽触感的极致追求，都力求在每一个细节上提供最贴合消费者需求的关怀。整个夏日机能系列产品，宛如一位默默无闻的贴心顾问，始终细心聆听消费者的需求，不断自我完善，进而为消费者呈现省心且可靠的全方位夏日着装解决方案。

优衣库在门店布局上展现了其“本土化”的真挚态度。该品牌已在全国超过200个城市设有分店，并且不断实施“提升店面品质”的拓展策略。在成都、长沙等城市，这些店铺不仅融入了当地文化特色，还成为了与城市沟通、推广高品质生活方式的窗口，从而实现了与当地文化的共同繁荣与发展。

品牌对于潮流趋势和消费者情感的精准把握，正是其精细化运营策略的显著特征。近期，优衣库与Labubu的联名合作项目正式对外公布，此举有效地激发了年轻消费者的热情，将艺术气息融入日常服饰之中，不断缩短与消费者之间的心理距离，同时为品牌增添了丰富的美学价值。

优衣库与Labubu联名合作。图/优衣库官网

优衣库正致力于通过本土化产品的创新、门店体验的优化以及营销互动的革新，精心培育其高品质功能服装，使其成为中国消费者日常城市生活的首选。凭借在价格与性能上的巧妙搭配，优衣库的防晒衣、AIRism空气衣、DRY-EX速干衣等产品，已成为大众在夏日轻松应对各种挑战时的信赖之选。这份内心的宁静与舒适，恰是品牌在中国市场深耕细作、坚持精细化管理长期策略的有力证明。

（文中人物均为化名。）

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