Burberry品牌介绍：起源、发展历程及丰富产品类别

品牌介绍 品牌发展 企业理念 企业特点 企业形象 中国品牌 品 牌： Burberry 创始人：托马斯·巴伯利 国 家：英国伦敦 时 间：1856年 设计师： 现任设计主管克里斯托弗·贝利 产品系列：包括户外服装，男士高级服装，女士高级服装，儿童服装、皮革制品/手袋、鞋类、手表、首饰、眼镜、丝巾/围巾、手套、帽子、雨伞、香水等。品牌标识： Ⅰ品牌简介 Ⅱ品牌历程这位年轻的英国人Thomas Burberry年仅二十一岁，原本是布店里的学徒，由于对服装的浓厚兴趣，他自幼便怀揣着成为服装设计师的志向，希望将来能够实现自己的梦想。1856年，他在英国南部的汉普夏郡贝辛斯托克市，正式开设了属于自己的第一家户外服饰店。卓越的品质、新颖的面料运用及外套上的独特构思让Thomas Burberry吸引了一批忠实客户。 1856年，Burberry品牌正式创立。 1880年，成功研发出斜纹防水面料，也就是著名的华达呢。 1891年，建立了第一家零售店，该店铺如今是Burberry品牌的总部所在地。1895年，Tielocken的风衣被视为现代风衣的始祖，1901年，骑士标志诞生，并被登记为商标，1911年，凭借为首位抵达南极的探险家Ronald Amunden提供探险装备而闻名全球，1924年，红、棕、黑相间的格子设计被注册为商标1942年，该品牌获得皇室选用资格，进入品牌发展史，1997年，Rose Marie Bravo加入其中，1998年，Roberto Menichetti出任设计负责人，2001年，英国设计师Christopher Bailey掌管Burberry，担任设计负责人。2002年提供个性化定制的风衣服务，2006年正值品牌150周年，为纪念这一重要时刻，推出了Burberry Icons系列，Angela Ahrendts正式接任集团行政总裁职位，前任行政总裁Rose Marie Bravo则转为担任副主席角色。2007年，巴宝莉发布了The Beat香水系列，这是品牌发展过程中的一个重要节点，展现了品牌的创新精神，同时也反映了其深厚的文化底蕴，品牌的理念与价值观深入人心，现任的创意负责人是克里斯托弗·贝利，他是一位才华横溢的设计师，中文名字叫做克里斯托弗·贝利，英文名则是Christopher Bailey，他出生于1971年，具体的出生地是在英国的约克郡，在2001年5月，他正式加入了巴宝莉这个品牌，并且担任了品牌创意总监这一重要职位。巴宝莉拥有超过一个半世纪的发展历程，象征着英国式的高雅与经典风范。品牌始创人托马斯巴宝莉深受英国文化熏陶，具备鲜明的英伦特质。公司始终专注于打造品质卓越、经久耐用且兼具时尚感与舒适度的户外装备。如今巴宝莉在传承经典设计的同时，持续优化产品策略，以适应不同人群的审美偏好与着装需求。品牌特色鲜明地体现英伦格调，精选上乘皮革，采用卓越材质，工艺精湛，设计别致。经典的四色组合，即驼色、黑色、红色与白色，共同构成独特的格子纹样，这是巴宝莉广为人知的视觉符号。如今，该品牌标志性的格子图案，其别具一格的织物性能，以及端庄大方的版型设计，已然成为英伦风范的象征。品牌注重多元化发展，涉足多个子品牌领域。Burberry的蓝标系列和黑标系列拥有各自别具一格的设计风格，产品种类丰富，并且根据不同的档次设定了多样的价格区间。二、制造与供应情况 三、市场分销途径　 １、面向终端的售卖模式 ２、大宗交易渠道 四、宣传手段 １、商业广告 　2、时装展演活动 　3、媒体宣传规划 Burberry的渠道布局 营销策略 Ⅳ 品牌特质 旗下副牌包含三个系列分支： BURBERRY London、 BURBERRY Prorsum、 Thomas BURBERRY 。Burberry London——以永恒格调著称 Ⅳ 品牌特质 Burberry Prorsum——兼具典雅风范与潮流感 Ⅳ 品牌特质 Thomas Burberry——坚持纯粹美学理念，远离时下流行趋势，追求实用主义，开创一种超越潮流的时尚境界。品牌个性源自风衣，诞生于1910年，并在1920年、1930年、1940年、1950年、1960年、1970年、1980年、1981年、1990年、1997年及2000年等时间节点有重要发展，1981年Burberry扩充了美妆产品线，1997年现任行政总裁Rose Marie Bravo加入品牌。1998年，意大利的Roberto Menichetti出任Burberry的设计负责人。2001年，英国那位风度翩翩的设计师Christopher Bailey接替职位，担当起Burberry的设计主管职责。2002年,在伦敦和纽约的专卖店,增设了The Art of Trench个性化定制风衣业务。2003年,品牌发布了一款以创始人Thomas Burberry命名的全新产品线。2006年,正值品牌成立150周年,公司特别推出了Burberry Icons系列来纪念这一重要节点。Angela Ahrendts正式接替职位担任集团行政总裁，Rose Marie Bravo则转为担任副主席职位。2007年，推出了Burberry The Beat香水，聘请英伦超模Agness Deyn作为广告代言人。设计总监Christopher Bailey荣获英国时尚颁奖典礼男装设计领域最高荣誉，该奖项表彰其在服装设计方面的杰出贡献。