9月底就有人买三合一冲锋衣？轻薄便携好处多引关注

近期不少顾客都在选购三重功能户外外套，九月份尾声便已有顾客向店员咨询服装事宜。该北京户外商品零售点表示，目前最畅销的户外外套是一款售价为1590元的鹅绒三重功能款式，主要购买群体为年轻消费者。

羽绒服or冲锋衣

北京自由摄影师李荣对户外活动并不热衷，今年9月外出采风时，由于当地突降大雨且气温急剧下降，她不得不在当地的商场买了一件三合一冲锋衣来保暖，从那以后她就对这种服装产生了浓厚的兴趣。

这种冲锋衣采用“外套搭配可拆卸内层”的设计方案，内层一般有两种类型，分别是抓绒材质和羽绒填充，这种服装之所以被称为三合一，是因为它的外套和内层都可以单独穿着，同时也能够组合在一起使用。

这件冲锋衣非常轻巧，便于携带，也很容易打理，可以和不同服饰组合，天气冷的时候可以重叠穿着，天气热的时候也能单独使用，确实非常实用。李荣表示。她了解到冲锋衣的诸多优点后，又接着买了两件，分别是Jeep和探路者品牌，每件的价格大概是一千块钱左右。她选择冲锋衣主要看重两个因素，一是外观要得体，二是口袋要丰富，面料也要优质。

上海一名大学生冯晓，今年刚开始接触冲锋衣。十月份初，她买了一件和明星穿的一模一样的三合一款式，售价499元。收到衣服试穿后，她立刻迷上了这种服饰。单独穿外套时显得很普通也很好看，天气冷的时候也能当作羽绒服来用，她觉得这样挺不错的。

近两年，冲锋衣成了备受年轻消费者喜爱的时尚单品。

艺恩机构今年八月公布的资料称，到二零二五年，中国运动休闲服饰市场的整体容量预计能达到六千亿元人民币，冲锋衣已经变成户外活动时大家最常谈论的商品种类，其话题热度比去年同期的增幅最为显著。魔镜洞察的研究成果表明，在二零二三年八月到二零二四年九月这段时间里，冲锋衣在各大网络购物平台上的销售额已经超过了百亿元。

抖音上，“冲锋衣”相关讨论参与人数高达1点42亿，小红书里，“冲锋衣”相关分享笔记总数突破两千五百万。今年618活动期间，京东平台销售冲锋衣裤的金额比去年增长了一百以上。

北京某迪卡侬门店 中新经纬 郑艺佳摄

在户外服装领域，三合一款式备受关注。依据CBNData于今年1月所出的《23AW运动户外行业趋势白皮书》中的资料，在2023年销售额排名前100的冲锋衣产品里，大约八成属于三合一类型。

北京某销售北面、始祖鸟及天伦天等户外商品的店家刘伟，也察觉到三合一冲锋衣的流行趋势。过去冬季，他们售卖的三合一冲锋衣数量有限，羽绒服更受欢迎。但最近两年，三合一冲锋衣的销量明显提升。刘伟表示，今年他所经销的各个品牌，三合一冲锋衣的定价都上调了百分之十。

电商领域中，三合一冲锋衣是众多品牌近期销量突出的服装类型，天猫平台10月中旬公布的冲锋衣畅销排行显示，排名前二十的商品里，有十一种属于三合一冲锋衣，国产品牌占据主导地位，伯希和、骆驼、拓路者以及安踏等品牌的多个款式都入选了该榜单。

热销榜单中，售价一千元以下的冲锋衣占据了主要份额，销量领先的那款伯希和三合一冲锋衣，最近七天卖出了超过一万件，累计销售已经超过二十万件，其价格区间是四百九十九元到九百九十九元，其中四百九十九元是抓绒款式，九百九十九元是羽绒款式，销量第二和第三的产品，价格分别是三百九十九元和六百九十九元。

今年十月期间，消费信息分享网站“什么值得买”上，三件套式户外上衣的销量出现明显增长情况。根据相关资料统计，该类商品的交易总额与去年同期相比增长了325.4个百分点，和上个月相比增幅也达到了248.2个百分点。

在这背后，运动户外领域今年捕捉到消费新机遇。10月21日天猫双11正式开售之后，仅用4小时就有15个运动户外品牌销售额突破亿元大关，52个品牌销售额突破千万，1388个品牌成交额实现翻倍增长。具体来看，伯希和销售额同比增长180%，猛犸象销售额同比增长110%，可隆销售额同比增长85%。

冲锋衣能过冬吗？

服装研究专家杨大筠对今年时尚动向有如下阐释：羽绒服与冲锋衣结合后，羽绒服充当了冲锋衣的衬里。许多购物者甚至把冲锋衣当作冬季的主要穿着。

有来自北京的网友表示：不常待在户外，三件套冲锋衣加羊毛衫，我能穿到农历新年之前。我日常坐地铁上下班，已经用了好几年的羽绒背心式冲锋衣，里面再套上羊绒衫或者较厚的棉质上衣就很合适。

然而，这也许并不代表北方民众能够完全舍弃羽绒服，许多网友指出，在气温最低时段，依然需要借助羽绒服来抵御寒冷，特别是在东北地区，羽绒服堪称是关乎生存的必要装备。一位哈尔滨网友透露，即便身披三层组合式外套，仍感到寒冷难耐，并戏言“东北的冬天会对所有逞强的人进行严厉的考验。”

最近中新经纬伪装成顾客去了北京的一家迪卡侬店，店员说，虽然三合一冲锋衣最近很火，不过还是应该根据个人情况来选择，如果是在北方过冬，羽绒服的保暖效果会比三合一冲锋衣好。

骆驼官方旗舰店客服说明，三合一冲锋衣能够依据内胆搭配，适应不同温度环境，比如抓绒内胆适合零度附近气温，羽绒内胆适合零下十度左右气温，鹅绒内胆则适合零下十五度左右气温，如果购买者特别怕冷，建议内里再额外增加一件保暖衣物，根据店内标价七百九十九元的鹅绒内胆三合一冲锋衣产品介绍，该产品绒子含量为百分之八十五。

官方客服向中新经纬说明，冲锋衣着重提供防护功能，并非直接保暖，例如能够防雨防风，以此确保内层保暖材料发挥作用，建议顾客采用多层穿搭来达到保暖目的。单独穿着冲锋衣适宜在10至20摄氏度环境下，若搭配抓绒衬里，可在零下5摄氏度条件下使用，而搭配羽绒衬里则适合零下10摄氏度左右的气温。

冲锋衣赛道挤满“外来者”

销售情况尚可，不过网络上有部分顾客对选购三合一冲锋衣的实用性存在疑问。根据中新经纬的整理，觉得没必要购买的顾客认为，单独购买“硬壳”，再自行搭配内层衣物，能更好地利用冲锋衣的功能与专业性。而支持购买的顾客则觉得，三合一冲锋衣更为方便，日常出行和旅行都能满足需求。

中新经纬观察到，不少购买三合一冲锋衣的人并非户外运动者，而是受到近年“山系”服饰潮流的影响，才选择在日常穿着。这些购买者并不特别在意冲锋衣的实用性能，而是更注重其外观设计和价格合理性，所购三合一冲锋衣的价格大多不超过一千元。

参照始祖鸟官方店铺售卖的夹克叠穿方案，该品牌的购买者必须分开选购外套和内层衣物，借助多种单品进行组合搭配。商店里最便宜的硬壳产品售价为4500元，能够与之相配的内衣有抓绒款式、保暖棉质服装等，所有这些单品的定价都超过2000元。

始祖鸟官方旗舰店截图

两种人群的交流，也在某个层面反映了职业户外运动爱好者与非专业购买者的不同看法。

根据市场实际状况分析，普通民众购买三合一冲锋衣时，功能并非首要考虑因素。现阶段年轻群体更注重服装表达情感，而非防水等实用性能。他们希望通过穿着展现户外风格，紧随时尚潮流，从中获得满足感。这类满足情感需求的市场规模其实非常可观。

当前形势下，众多非户外服饰企业纷纷试水户外冲锋衣市场，羽绒服制造商波司登、运动服饰商安踏、防晒用品商蕉下、基础服饰品牌蕉內均涉足其中。安踏推出的可转换式户外服装近期在天猫户外服装畅销榜单上位列第八，售价四百八十九元。服装公司美特斯邦威在今年八月举办的推介会上，将全新推出的户外服装产品明确称作“高端品牌替代品”。京东京造今年8月也启动了冲锋衣的预售活动。波司登在6月的经营分析会上披露，三合一冲锋衣自去年9月面市以来，销售额累计突破6亿元大关。

杨大筠向中新经纬说明，户外用品和服装有显著差异，关键在于前者蕴含较多科技成分，进入难度大且需要大量研究开发资金。性能越突出，造价越昂贵，售价也随之提升，这并不符合普通民众的购买偏好。所以，目前众多冲锋衣制造商都把价格实惠当作核心优势，推行替代品思路，即便在功能层面不如专业装备，也能通过激发购买者情感共鸣，赢得阶段性的市场热度和交易量增长。

不过，根据行业专家分析，休闲运动服饰行业容易进入，但角逐非常残酷，要一直维持独特的优势地位相当不容易。

长久以来，户外品牌的存续取决于其专业水准。技术实力是根基，专业级产品难以普及化，平衡成本与技术创新对企业挑战极大。杨大筠指出，虽然专业领域竞争者较少，但维持持续发展的资源消耗惊人，因此多数企业不会选择深耕这一细分市场。

服装领域专家马岗指出：当前是行业热度高涨时的正常状况，众多公司都渴望在冲锋衣领域获取收益，这实际上也是优胜劣汰的自然现象。经过充分的市场竞争，最终只有少数品牌能够继续存在于市场中。对于参与其中的公司来说，既要生产面向大众的产品，也需要具备个性、创新以及专业性强的产品。