探路者联合抖音开新日推出极光系列冲锋衣，打响直播营销战

探路者最近与“抖音开新日”合作，策划了一系列大型宣传活动，重点推出了许多极光系列冲锋衣。探路者决定把“抖音开新日”作为这些新品在全网的首个发布平台，正好配合十一长假的时间点，为年轻消费者提供了户外服饰装备的电商新思路，也创造了全新的场景营销方式。

这家成立二十四年的中国户外企业，既要挑战国际知名品牌的领先地位，又要应对国内同行的激烈竞争，必须借助流量促进销售增长，同时需要在品牌形象、产品质量和宣传推广等方面逐一提升对消费者的吸引力。

本次开新活动期间，探路者运用了明星合作、话题营销、直播推广的全方位宣传策略，有效拉近了产品与购买者的联系，展现了品牌朝年轻化、专业化方向发展的面貌，成功培养了一批忠实支持者，并且完成了新品的销售目标。

携手品牌代言人，打响开新日直播营销第一枪

9月24日，刘昊然作为探路者品牌代言人，穿着最新款极光系列冲锋衣，突然出现在探路者TOREAD官方旗舰店的抖音直播间，他同探路者集团户外CEO陈旭一起，引领顾客体验一场名为“金秋寻野，焕然一新”的徒步活动，以此作为新一天直播带货宣传的序幕，旨在增强品牌的年轻气息。

直播开始前，探路者新媒体的多个平台账号、抖音电商微博官方账号，以及刘昊然工作室微博官方账号都推送了直播宣传信息，它们互相配合共同施加影响，直接面向粉丝，精确找到这次线下活动直播的参与对象，从而提升了直播的关注度。

刘昊然在直播时穿着极光系列新款冲锋衣，向观众推荐这款产品，探路者官方店铺也参与其中，与粉丝互动，透露了即将上市的时间，提前吸引潜在顾客，清楚说明了发售的日期和购买途径，以此实现观众的精准转化，并与直播间里的观众进行思想沟通。

直播活动结束后，探路者官方微博借助内容制造社交焦点，实现持续发酵，重新剪辑直播中的精彩瞬间，吸引那些没有观看直播的受众，塑造更加年轻化的品牌形象，达成更深层次的客户拓展和交易达成。

玩转场景化，让冲锋衣卷上珠峰

利用代言人的线下活动所产生的直播影响力，9月25日，探路者启动了新颖的珠峰互动式直播，邀请了两位知名户外人士安蒂和ISA一同前往珠峰参与活动。两位知名人士和主持人一同在5200米高的珠峰主营地开展直播活动，他们不仅亲身感受并展示了探路者新式服装器材，还深入剖析了产品的各项优势，借助浅显易懂的表述，从多个角度细致阐释了产品各项性能，同时结合高原与雪山的环境实况，有力地突显了探路者产品所具备的专业水准。

探路者之所以会在珠峰大本营开展直播活动，是因为两者之间有着非常深厚的联系。2020年，探路者全面支持了珠峰高程测量队成功登顶，充分展示了中国户外用品在科技和产品开发方面的强大能力。这次直播再次回到“世界第三极”，让直播间里的观众们有机会亲眼看到世界最高峰。

在珠峰大本营开展现场视频播报，展现了中国户外企业的创新能力与社会担当，堪称巧妙宣传的杰出案例。探路者凭借新颖构思和独特视角打破常规，把科研探险的艰险之地变成活动推广的“理想试验田”和吸引顾客的“情感连接点”，策划出超越极限的推广新亮点。

早在2012年，探路者就打造了国内顶尖、完全拥有自主知识产权的“极地仿生科技平台”，这个平台后来被投入到中国航天、南北极探索、高海拔登山等活动中去。从2009年开始，它持续15年陪伴中国南（北）极探索队，在严寒条件下为队员们准备作业所需的装备支持。自2016年开始，探路者不断支持中国的太空探索项目，过去三年里，一直为“神十二”“神十三”“神十四”“神十五”“神十六”的宇航员设计制作了十多种航天器内部用品，还参与了航天服规范的制定工作，探路者凭借在多个项目研发中积累的技术实力和丰富经验，成功推出了“油盐不进”“卷入珠峰”两款户外服装。

制造领域轰动效应，借助“形象大使刘昊然”与“世界之巅”的词语组合唤醒受众印象，促成消费者对品牌的了解和产品品质的认同同时实现双重目标。探路者同抖音平台联合发起的创新活动正顺利进行，想了解更多直播推广的新奇做法和精彩内容，敬请保持关注。