骆驼户外推新品牌喜马拉雅，定位专业户外，能如愿吗？

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刚刚结束的ISPO上海展会期间，CAMEL骆驼发布了全新子品牌喜马拉雅，该品牌专注于专业户外领域，主要服务于越野跑和高海拔登山等户外活动，其中一款冲锋衣的售价达到了3219元，较其原先500元的冲锋衣价格翻了好几番。

近些年，骆驼借助户外运动兴起实现快速成长，旗下除核心品牌外，还拥有熊猫、企鹅等数个分支品牌，然而在高端户外市场，面对始祖鸟、北面、探路者等竞争对手，骆驼户外始终未能占据优势地位，有消息称，早在2014年骆驼户外就曾推出喜马拉雅系列，其市场定位也是专业顶级户外产品，此次骆驼户外再度发力，能否成功实现目标？

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喜马拉雅，新户外品牌

今年ISPO上海站的体量、摊位陈设以及商家的互动，较之往届均有所减少。一位博主在逛完展会后，对此表示了看法。

中国规模首屈一指的户外体育盛会是ISPO，该展会是各大品牌不容错过的竞争舞台。今年ISPO上海的总展区面积达到四万平方米，展出了六百多个来自世界各地的知名品牌，涵盖攀岩、徒步、城市运动、跑步、骑行、水上运动、儿童运动、户外休闲以及生活方式等多个领域，同时还有运动科技和新材料的供应商参展。尽管整体规模看似与往年持平，但经仔细观察，会发现许多往届参展的品牌此次并未出现。

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骆驼户外的熊猫、企鹅等子系列，会各自设立独立的展示区域，若不加以提示，多数参观者很难察觉这些品牌同属骆驼户外旗下。

今年ISPO上海展会，骆驼户外旗下定位中高端的喜马拉雅品牌初次参展，获得了独立的展示区域，里面陈列着一件体积庞大的冲锋衣，格外引人注目，同时还有多种岩石和积雪的模拟装置，营造出高海拔的视觉环境，并且借助了权威机构的检测报告作为证明，表明该品牌的专业水准已经达到了国际标准。

喜马拉雅品牌会着力创造多种能适应严酷户外环境的先进装备，往后其产品种类将包含步行、野外住宿、攀山、越野竞速、高海拔攀爬、滑雪等不同活动。该品牌在构思产品时，会以“卓越功能、技术革新、环境友好”为原则，针对不同户外运动人士和发烧友的特定要求，持续开发并改进功能出色的专业户外用品。

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骆驼户外的高端野心

骆驼官方平台统计，小红书有关户外衣物的浏览量突破三十五亿，骆驼品牌排行首位；天猫商城骆驼专卖店连续十二年获得双十一期间户外衣物的销售冠军；抖音平台显示骆驼品牌是2023年会员活跃度提升的领先者，其标志性户外衣物的季度销量达到三百二十万件以上。

骆驼早已暗中获利，却为何仍要奔赴珠峰？专业探险活动在中国仍是少数人的爱好，骆驼参与其中恐怕别有图谋。

骆驼品牌在户外领域追求高标准，其市场定位必须体现专业性。专业户外赛道上，始祖鸟、三夫户外、凯乐石等品牌一直坚持专业路线，这些品牌从创立之初就专注于户外市场。相比之下，骆驼品牌原本以皮鞋制造为主，缺乏户外行业的传统积淀，因此在专业形象上显得不够自信。

骆驼是中国制鞋领域历史最为悠久的品牌之一，其前身是成立于1930年的沙船制鞋作坊，曾与另外三家共同构成当时国内顶尖的制鞋企业行列。该品牌于2013年开始拓展户外产品线，至今已发展十多年，屡获专业领域表彰，但在户外运动发烧友眼中，骆驼仍被定位为偏重日常休闲的品类，若想模仿始祖鸟等品牌的策略，直接进入中高端户外市场将面临较大挑战。早些时候骆驼曾试图进入较高档次的消费领域，不过因为品牌历史积淀不足，那次努力最后以失败告终。

另一面，国内普通户外爱好者慢慢转向专业户外领域。2021年，全国参与户外运动的总人数已经达到4亿以上，这些人当中有很多人现在正逐步发展为户外运动爱好者，骆驼顺应趋势、满足更高层次的需求也是自然而然的事情。

此外，骆驼存在不易识别的问题——市面上存在众多以骆驼为标志的品牌，选购时必须仔细分辨：要留意骆驼头像的朝向，骆驼背上有几个驼峰，这个骆驼源自何方……在这种情况下，创立一个全新的品牌并进入中高端市场，可能更为便捷。

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超6万企业瓜分户外“蛋糕”

从休闲户外迈向专业户外，骆驼扩大业务范围之际，其余品牌亦积极行动：非凡领越与李宁合作将Haglöfs引入国内，昂跑签约艺人Zendaya宣传品牌，迪卡侬转型专业运动领域，迪桑特推出全新产品线，安踏支持越野赛事活动

如今户外比赛场地人满为患。根据企查查统计，国内从事户外活动公司数量已逾六万家，广东省内占超过三成比例，深圳市现有相关企业一万五千五百家，占全国总数四分之一。

地域分布显示，除去广东省，河南省和江苏省分别有九千五百家、三千八百家与户外运动有关的公司，位列前三；而城市分布来看，剔除深圳市之后，周口市和东莞市分别有五千家、三千家从事户外运动的企业，同样位列前三。

过去十年，国内从事户外活动行业的新公司登记数量起伏不定，2014到2019年这五年间，这类机构的注册数目持续上升，特别是2019年，其增长速度创下近十年来最显著的记录，当年总共登记了28300家相关公司，与上一年相比增长了130.5个百分点。

2020年到2022年，从事户外运动的公司登记数量迅猛下降，2020年比前一年减少26.0%，只有2.09万家，2021年比前一年减少74.3%，仅有0.54万家，2022年全年登记数量为0.22万家；2023年，从事户外运动的企业登记数量稍微回升了18.1%，达到了0.26万家。

在这场竞争异常白热化的情况下，能够参与其中已属不易；能够稳坐其中更是难得，当加入牌局的参与者持续增加，企业必须不断加大投入，打造自身独特的竞争优势，品牌间的较量也随之进入关键阶段。

高端市场存在始祖鸟、北面等国际品牌的竞争，骆驼和喜马拉雅需要应对挑战，力求在竞争中表现突出，这是它们未来发展的关键，可以通过增加研发投入，加强品牌宣传和市场拓展等方式，助力骆驼再次成功进入高端市场。

注：本文所用图片来自骆驼户外、ISPO、企查查