冲锋衣成男人最好医美？曾是大妈最爱，今为何成男人主力？

穿冲锋外套，戴面罩，配小镜片，加一层细碎遮阳帽，等于男士最佳医美方案，这已成为最近抖音上男生变帅视频里、评论区最常见的搭配公式。

不过很少有人知道，冲锋衣最初服务的人群并非现在的男性顾客，而是那些精力旺盛的中老年女性。无论是在广场舞的场合，还是海外旅游的团队中，这些女士们早已将深紫色或鲜红色的冲锋衣穿得非常普遍。

今年，男士们应当已取代大妈们，成为冲锋衣的主要购买群体，这一点在各大平台的双十一市场调研中有所体现，据说男士们的消费能力终于超越了某个参照物。这并非因为男士们更倾向于投入更多资金，只为拥有一件始祖鸟品牌的产品，而是冲锋衣的价格已经变得极为普遍，随处可见500元起售价的款式，其经济性甚至低于购买啤酒和吃烧烤串。

01 潮流就是个轮回

每年如此，全国气温迅速从夏季过渡到冬季，变化极快。不久前，还有些年轻人在网上清理无用信息，或询问哪里能买到五元钱的羽绒服。但在上一个星期，他们纷纷抓住双十一的时机购买羽绒服，以防寒冷天气。

但是，那些穿着厚重羽绒服、手握两个核桃去上班的普通职员很快会察觉到，在早高峰地铁的百米竞速里，他们几乎总被身着冲锋衣的老年朋友们比下去。

不是你气血不足，是真的大爷大妈身姿更矫健。

冲锋衣在年轻群体里眼下非常流行，若将时间回溯五年前后，当许多人还不知道冲锋衣是何东西时，中国老年女性已经率先开始穿着。你不妨观察一下你父母的衣橱，里面是否都挂着几件颜色鲜艳的紫色或红色外套，这些是被家中长辈挑选的秋冬必备服装。

从审美角度考量，中国老年女性群体最擅长形成风格趋同的潮流，每到秋冬季节，在公共场合活动时，无论观察哪位女性，都会感觉像是自己的母亲，她们普遍选择紫红色系的服饰搭配，发型也极为相似，宽大的冲锋衣款式使得身高胖瘦的差异难以分辨，仅能依稀分辨出性别特征。

大妈们爱冲锋衣，肯定是有最强悍的理由的。

在北方抵御寒冬，猛烈的风向会使发际线大幅后移，这种天气下，为了保存身体微弱的热量，防风效果极佳的冲锋衣往往成为最佳选择。

从外观角度讲，这种服装比笨重的羽绒服更适合搭配针织衫，并且更能凸显体型优点。无论年龄大小，每个人都希望自己的体态看起来更苗条，就算身体有些走样，精神面貌也不能垮掉。

接送稚童与采购食品是中老年女性的普遍活动，清晨搭乘公共汽车、黄昏搭乘轨道交通，这对衣物的耐穿性形成了严峻挑战。

对于能够使用二十年的饼干铁盒子的父母那一代人而言，一件衣服穿不到十年八年就被扔掉，在他们看来是浪费，结实耐穿的冲锋衣非常实用，同时也能减少用水量，弄脏了只需擦拭一下即可，非常方便。

而大妈们对紫红色的偏爱，理由也很彪悍。

日常里楼下广场的舞步，周末山间的徒步，甚至国际机场出口处迎亲的旅行队伍，都是老年女性比拼衣着的社交舞台。只要某位女性穿着色彩鲜明，下次相聚时大家都会效仿这身亮丽装扮。

每个大妈心中都懂，“时尚不是鹤立鸡群，就是要集体扎堆”。

这件外套的明快色调，是为了安全考虑而设计的。它原本是供徒步和登山者在关键时刻使用的装备，而这类活动往往充满风险，为了在野外遇险时易于识别和救助，这类服装通常出厂时都采用醒目的颜色，例如深紫色。

如今，真正热衷于极限运动的老太太并不多见，明快的色调对她们来说，主要作用是增添气色。年纪渐长，人的面色会慢慢失去光泽，在穿着选择上就更希望借助一些能够提鲜的服饰来点缀，而红色最能滋养肌肤，同时让人联想到热情洋溢、生机勃勃和温馨舒适的感觉，这与老太太们的审美偏好颇为契合。

老年女性在羽绒服款式上的全球视野审美，同样体现在前联邦德国行政首长默克尔的装扮上。

默克尔执政时，她常穿冲锋衣走访公司，这样更显得干练且接地气。另外，她还经常和前夫绍尔博士一起，穿着配套的冲锋衣外出休假。

说到哪个地区居民最钟爱穿冲锋衣，德国人当之无愧是首选，调查显示百分之七十五的德国人习惯用一件冲锋衣应对一年四季的气候变化。

但现在，这个第一宝座很快要被中国男人抢走。

02 国产平替，让每个男人都有了冲锋衣自由

这件外套从老年女性过冬的常备衣物转变为男士追求的医美单品，其核心驱动力在于成本考量。

今年天猫双11的消费记录里，男性买的东西第一次比狗多，榜单前三名是公路自行车、电竞装备和冲锋衣。冲锋衣卖的钱比去年多了九十个百分点。前年排名靠前的有茅台酒、钓鱼用品和始祖鸟服饰。

这件衣服之所以能实现如此大幅度的降价，是因为它从原本高高在上的位置来到了普通人的视野中。对于那些以前对这件衣服不太了解的人来说，他们可能都认为“冲锋衣就相当于稀有的古生物”，理应卖到很高的价钱。但现在，只要在抖音的直播房间里看看，就会发现这件曾经被视为珍品的衣服，价格早就跌到了五百元以下。

我们考察了市场情况，并且与伯希和、安踏、七匹狼等企业的市场主管进行了交流，由此归纳出了目前户外服装市场的消费动向。

价位方面，五百元是许多人的起始选择；一千元则显出些品质感；至于数千元的始祖鸟，更常被高收入群体选用。

根据样式，一件式、两件式、三件式的外套，能够应对秋季和冬季多样的气温状况。传闻冬季常规的外套穿法是三件分别穿在一起，贴身的是快干衣物，中间是轻量羽绒填充，最外是防风夹克。如今众多品牌和消费者追求便捷，三件式的外套更符合大众的偏好。

业内，众多轻型户外生产商，以及部分原本未涉足冲锋衣领域的品牌，相继投身该领域寻求商机，推出了各式各样的特色功能点。

伯希和是一家中国户外品牌，成立于2012年，专注于制造和售卖多种专业运动服饰，例如防晒服装、防风外套等。该公司近年来凭借市场机遇实现了业绩的显著增长。根据今年8月的新闻报道，伯希和计划在深圳证券交易所申请上市。

该公司相关人士透露，行业推广冲锋衣时，通常主要针对专业领域和普通消费者两个群体进行。

伯希和今年冬季重点推荐的冲锋衣有两种，一种是价值1800元的北极星专业硬壳款式，另一种是面向普通都市上班族、价格介于500至1000元之间的款式，其中479元的抓绒型和979元的鹅绒型三合一款式，是两个备受青睐的价位。“这种更便宜的款式在具备一定防水、防风、透气性能的基础上，还能兼顾外观设计和时尚感，因此性价比相当高。”