运动品牌耐克一骑绝尘，从logo回顾其成功的品牌营销之路

在运动品牌范畴内考量，从品牌影响力这个层面来讲，耐克能够说是处于遥遥领先的态势。它不光有主品牌Nike，还有诸多各不相同的相关子品牌，这些子品牌同样具备颇高的受关注度。在这篇文章当中，尝试从一些中国消费者存在一定接触的logo着手，与大家一同回顾一下这家于品牌营销领域颇为成功的公司。！

个人简单地把这些logo按照以下范畴进行分类整理，以在国内具有知名度作为标准当作筛选原则，要是有错漏之处大家要多多指出，大致会关系到耐克企业层级品牌，耐克运动员，耐克鞋类技术品牌，耐克鞋系列品牌，耐克运动队，耐克赛事等等。

曾经，Bill Bowerman以及Phil Knight的公司，其当时境地还只是居于代理运动鞋的状态，那时它的名字称作Blue Ribbon Sports蓝带体育，如今，已然有诸多怀旧这样一段历程历史的产品得以出现，并且这个“BRS”logo，也会现身于耐克公司办公室的墙壁之上，至少在我于广州公司所见到的情况就是如此。

而是蓝带体育转变为自行生产跑鞋之际，在Jeff Johnson（即第一号全职员工）想出Nike这名之前，还曾尝试过Falcon和Dimenion Six的品牌名。幸好未采用上述名字，下面是Shoe Dog Pack“鞋狗套装”的Cortez鞋款，给大家些许想（hou）象（pa）空间。

著名运动品牌耐克的那个标志性大钩子，有个特定称谓叫“Swoosh”，它是在1971年，由俄勒冈州立大学的Carolyn Davidson所设计，当年这个logo给Davidson带来的酬金是35美元，当然后来耐克是以其他方式给了她不错的补偿，说实话这份被世人所熟知的荣誉是用多少钱都换不来的。

,Nike的这些logo组合，其历史存在变更，能看出是愈发朝着精简的方向发展。其中，字体与Swoosh的组合，当下还常常采用这样的方式，即将字母直接留出平行四边形的轮廓用以表示，毕竟单单一个Swoosh已然能够说明所有情况了。

来自Jeff Johnson创意的Sunburst Design太阳花图案，当年那个并未大规模使用的logo，这几年凭借复古潮流出现在很多产品设计上。

要是去挑选一句最为出色的广告语，我始终以来的选择便是Nike所推出的“Just Do It”，其用词十分简单，基本上稍微懂一点英文的人都能够理解，整个句子极为简短，表达意思精准清晰至极，直至如今，Nike更是把这句令人振聋发聩的广告语精简成为“JDI”并在粉丝群体当中进行传播，Nike存在着不少好似密码般的字符串，这些同样是能够检验粉丝资深程度的一种手段，像“JDI”、“6453”、“14 9 11 5”、“EKIN”……

知晓对Nike公司有着浅显认识的人，也会清楚，除了公司相同名称的品牌之外，最为关键的另外一个品牌资产便是Jumpman，也就是在多数人心里面的“乔丹” 。

实际上，这个logo出现过较有难度的官司，当年受雇的自由摄影师Jacobus Rentmeester觉得Jumpman logo超出了自己摄影作品的授权范围，有兴趣查找相关新闻的读者可以去做这件事。

当然，不少消费者或许无法明晰Jumpman与Jordan Wings的logo之间的关联，Air Jordan的翅膀标问世时间更早，在我们通常所说的AJ刚现身之际并没有Jumpman，翅膀标于1985年诞生，而Jumpman直到1988年才出现，后者是因前者图案太过繁杂不利于在多种场合应用才得以诞生的，当前翅膀标仅与Air Jordan这一核心篮球鞋产品相关，而Jumpman则统率Jordan品牌。

既然提及Michael Jordan，自然而然就会联想到Nike旗下众多的精英运动员个人标志，纵然Nike范围内存在诸多体坛精英，大家也见识过不计其数的个人标志，然而必须要明确，没有任何一个人的水准能够与Michael Jordan相媲美，MJ堪称一个品牌商标，其他的人最多只能称作个人标识，哪怕是有机会在球场统治力方面与MJ进行较量的LeBron James也属于后者这种情况。勒布朗·詹姆斯的个人标志历经了数代的变革，这里仅展示三种，实际上至少还有两种，其变化多，恰恰与识别度不够强相辅相成，这里的三个较多被使用的标志，重要元素是代表国王的王冠。