防晒焦虑蔓延？从防晒霜到防晒衣，年轻人涌向代工厂寻求平替

整个夏天期间，从呈现短款紧身架势的，到展现长款仿若裙子模样的，各种各样不同样式的防晒衣变成了“走红程度极高”的单品。

电商平台的数据显得更为直观，在618期间，那么服饰类当中的防晒新品成交同比增长幅度为180%，单一消费者所购买的防晒服饰件数是过去的2至3倍，防晒衣GMV同比增长幅度可是136.70%。

年轻人们被防晒衣裹得严严实实密不透风时，“防晒焦虑”却依旧难以被掩饰，防晒霜之后是防晒衣，防晒衣之后又有防晒口罩，防晒口罩之后还有防晒帽，防晒装备这般层层递进升级，既和高温天气紧密关联，又离不开国产防晒服饰品牌“蕉下们”从中推动助力。

然而，大品牌们正忙于营销，年轻人们却早就已然开始朝着代工厂以及“平替”的方向涌去 。

01 从头到脚，越防越焦虑

“不出门若无防晒。”这是“早八的打工人”陈晶近期的“人生准则标准”。

陈晶打小就并非那种被称作“白皮”的人，然而一直到进入大学之后，她方才格外在乎起肤色这一事情来，“大约是鉴于不管是社交平台上面，抑或是身旁绝大多数人的审美依旧偏向于白幼瘦，我自然而然地就开始萌生出让自己变白的想法。”陈晶告知锌刻度，她起初的防晒方式实际上着重于一个“省事”，觉得多涂抹几层防晒便一切妥当。可是从去年开始，她察觉到，“还是得依靠物理防晒才行。”。

于是，在这两年的时间以内，陈晶存放用来进行物理防晒相关物品的装备箱持续不断地变得充实起来。现如今，要是打开她的衣柜，你会发现其中大概有三分之一的空间都满满当当地塞着各种各样不同样式的防晒衣以及防晒帽，并且在衣柜的门上还挂着数量不少的冰袖、防晒面罩以及防晒腿套。

别说认为防晒衣就不存在对颜值方面的要求了，其实它也是注重颜色搭配以及款式差异的咧。陈晶讲道，于不一样的场合当中，她同样会挑选不一样类型的防晒装备哟，好比打工的时候就穿上长款恰似养蜂人那种样式的，约会之际就穿上紧身且显瘦款式的，爬山之时则会选择冲锋衣款式的啦 。

总而言之，陈晶的目标清晰确切，“只要踏出家门，便必须做到全方位毫无遗漏地进行防晒，从而战胜紫外线。”。

比起陈晶，身处北京的林心雨，那可称得上是“防晒老手”，“养儿不一定能防老，然而防晒绝对是能防老的。”这可是她常年都挂在嘴边的话语。从高中时期起，林心雨的包里向来都少不了各大品牌的防晒乳，出门的时候也必定会携带防晒伞。

“硬防晒”风潮兴起之际，林心雨成了朋友圈里践行“木乃伊式”防晒之人，只因常刷到没做好防晒不但变黑还极显老的帖子，故而只要被晒到便满心焦虑，于是哪怕天气高达40度，林心雨也会把自己全副武装起来。

可就算是从头顶到脚底都严严实实地包裹着，林心雨的那种防晒焦虑仍然没有停止，“走在道路上瞅见别人的防晒衣似乎覆盖范围更大些，就马上搜索相同样式的。前一刻在网络上刷到别人没做好防晒而被晒出雀斑的帖子，紧接着我立马去照镜子观察皮肤有没有变化。”。

小红书上的“防晒人”

是什么致使“陈晶们”在关于防晒方面产生焦虑这类现象出现呢？这和社交平台当中到处都是的帖子有着一定干系，只要你把社交媒体平台打开，就会看到好多像“还有谁没做物理防晒”的帖子，还有“别再做无用的防晒啦”这样的帖子，另外“防晒人来晒晒装备”这类帖子也在不断刷屏，如此一来，好像确实很难抑制住想要打开购物车的那种欲望。

但事实上，这些帖子的背后，又往往藏着品牌方。

以小红书作为例子来讲，专业相关机构QuestMobile所发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》这样一份报告表明，在2023年4月这个时间段，小红书该平台当中参与搞防晒产品营销投放的诸多品牌数量达到了489个 。

在这些品牌里头，一款凭借防晒双层小黑伞来“开启先河”的蕉下算得上是此赛道的佼佼者，并且，从它那大规模的营销举措之中能够看出到处都有的种草资讯源自何处 。

起始于2019年，在往后的3年期间，蕉下所合作的KOL数量持续递增，其代言合作的明星代言人各个都颇具重量级，其中包含迪丽热巴、赵露思，还有周杰伦。

其中，按照其招股书当中所声称的，在2021年的时候，蕉下和超过600个KOL展开了合作，这些KOL在主流社交媒体平台一共拥有大约14亿关注者，在这些关注者当中，超过199个KOL有着超过百万的关注者，进而带来了45亿浏览量。

与之相对应的情况是，在那3年的时间里，蕉下的广告营销费用支出，分别达到了3691.7万元，还有1.19亿元，以及5.86亿元，对处于同一时期总收入的所占比率，达到了9.6%，还有15.0%，以及24.4%。

而最近呈现的数据表明，依据QuestMobile所统计的数据来看，在今年4月这个时间段，于抖音之中，在防晒产品达人营销投放金额的排行情况里，蕉下的投放金额是391.5万元，其次呢，蜜丝婷的投放金额为304.4万元，再者，波司登的投放金额是219.3万元，其中，第一和第三所涉及的产品均属于硬防晒产品。

于是，价格为199元的防晒伞，价格是299元的防晒服，定价249元的贝壳帽，渐渐变成了年轻人的防晒标配，在焦虑的驱使之下，一批又一批害怕变黑的年轻人，心甘情愿地把钱包交给了防晒品牌。

02 大品牌“祛魅”，“平替”抢占市场

不得不讲，在“防晒全家福”渐渐演变成人人都需具备之物时，如蕉下、蕉内、OhSunny、VVC、觅橘这类专做防晒服饰的品牌，实实在在地快速占据了年轻人的心理认知，一时间销售量大幅增长。

就拿最近的数据来说，在6·18活动进行大促期间，多个硬防晒品牌的销量达成了上涨的状况，当中，蕉下的总成交额较同比增长了130%，OhSunny爆款防晒衣的成交额较同比增长了200%，VVC遮阳帽的成交额较同比增长了120% 。

而这些品牌旗下产品，其价格也是跟着往上涨了。按照CBNData在今年3月发布的数据呈现，388元以上的防晒服，同比增速超过400%，200元仅仅能够买到一件普通的，且还不够美观的基础防晒衣。天猫给出的数据同样表明，300元左右的防晒衣 。

这必然跟品牌处于赛道发展起始阶段时的强力营销存在关联，不管是蕉下、蕉内，还是像VVC、OhSunny以及卡蒙等纷纷投身硬科技防晒服饰领域的品牌，在宣传进程里都着重突出过品牌的技术专利，就像蕉下曾讲过包含AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术、全向推拉蜂巢技术、静音蜂巢技术以及FlexCore轻量鞋底技术等一系列自主研发的技术概念，蕉内也在产品宣传页面提到“体感的背后是科学”，着重强调其防晒服“注入凉感粒子”等等 。

而这些“硬科技”的背后，便是不断上涨的“溢价”。

但是，只要于社交媒体平台上进行更多的观察，那么就不难发觉，有更多的消费者已然开始对大品牌消除那种带有魅力的感觉，转而开始去搜寻各种各样的“平替”。

消费者们渐渐察觉到，“倘若你耗费99元去购置一个蕉下的防晒口罩，那么在这99元当中，将近49元实际上是在支付它的广告费用。”而且头部品牌的口碑也慢慢产生分歧，于小红书等社交平台上，存在不少诸如“蕉下价格虚高太过”“说到底是代工厂出产的，直接去往工厂店购买难道不好吗？”之类的笔记。

从小红书上关于“防晒服”相关笔记的搜索数据表现来看，其数量多达16万余篇，在这些笔记里面，“平价防晒服”相关的笔记占比达到了四分之一，而“蕉下平替”相关笔记数量多达3万篇，“防晒服平替”相关笔记数量也具有近8000篇 。

好多笔记说了，“60 元集齐一套防晒装备”，“不到 30 元的防晒衣质量极其可好”，“少花不合理的钱，平替防晒衣确实蛮厉害”……

平价防晒衣刷屏小红书

锌刻度察觉到，当中的大部分平价防晒装备源于代工厂。就拿防晒衣来说，在工厂直销电商平台“1688”网站上去搜索，便能看到，好多工厂标注“蕉下同款”，并且大多给出了和各大品牌一样的检测报告，然而价格却远比蕉下防晒衣低很多——蕉下的爆款防晒衣价格是199元，而大部分工厂防晒衣售价处于40元到50元之间，甚至有厂家的标价还比不上蕉下的六分之一。

就先说冰袖、防晒面罩这样的单品，不提别的了，在1688平台上售卖的价格常常低到10元至30元，然而各大品牌所售的价格常常处于百元上下，是这样的情况。

陈晶以前仅仅购买蕉下这一品类品牌的防晒装备，然而当下她也着手去搜寻“平替”，“现今防晒衣的样式极为繁多，要是每一件都购置品牌款的话着实价格高昂，查阅网上各式测评后发现防晒效果大致相同，那么倒不如直接去买平替。”。

03 “防晒人”累了，“蕉下们”还能“热”多久？

不可否认，眼下防晒市场正热。

近年来，相关报告显示，华经产业研究院所发布的《2023 - 2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》表明，防晒服饰供销两端的发展改进持续进行，产品需求处于旺盛状态 。中国防晒服饰行业的市场规模其中在2016年为459亿元 ，到2022年已增至675亿元，年复合增长率是5.9% ，并且预计2023年市场规模将会达标至742亿元 。

有关灼识咨询给出的数据表明，于中国防晒服饰市场之中，规模在2016年的时候是459亿元，到了2021年这个规模增长为611亿元，并且能预计到2026年的时候，该规模将会达到958亿元。

处于这般前景的情形之下 ，好多跨界的品牌也将目光瞄准了这条热门的赛道 ，其中涵盖了像波司登 ，真维斯 ，安踏以及李宁等之类的品牌 。从2022年进入到了防晒衣的市场后 ，凭借羽绒服出名的那个服装波司登品牌正在变成举足轻重的玩家 ，数据表明 ，临近的最近三个月 ，波司登防晒衣的销售额超出了两个亿的元 。