春夏交替防晒衣成刚需！它究竟能不能当外套穿？

春季深入，已至半夏时节，阳光愈发毒辣起来，防晒市场所具有的热度，同样跟随着气温一起不断走高。

防晒衣，这一在服装消费市场中属于新兴的品类，在国内广泛流行仅仅是近十年的事，然而它却迅速吸引了消费者以及资本的关注。每年，当春夏交替的那个时节到来的时候，那也正是各个品牌推出防晒衣新品的良好时机。

全面审视2024年的防晒衣领域市场，那些老字号品牌具备很强悍增长态势蓬勃有力，众多刚崭露头角的新品牌也是纷纷踊跃进入其中，在这种激烈竞争态势下并始终于发展进程里持续不断激发全新的增长潜在能力。

骄阳之下，防晒衣成刚需

若问当下最为火爆流行的趋势，时尚博主们大多情况下会给出这样的回答，那便是薄荷曼波绿穿搭。然而若是走上街头去仔细观察一番，又或者在公交、地铁上随机向几个上班族提出问题，就会发觉时尚潮流仅仅是起着辅佐陪衬的作用，而能够对抗骄阳以及高温的防晒衣才是夏日里必不可少的需求。

于购物网站搜寻‘防晒衣’，便会发觉近乎任一一款产品的月成交量通通能够轻轻松松超过一千，社交平台里的相关笔记更是多得数都数不清 。上班途中、户外进行活动存在阳光防护需求 ，每个人都拥有一 件防晒衣已然成为实际情况。

小刘表示，有不少消费者购买防晒产品的理由十分直截，仅仅是出于怕被晒黑得以变美，小刘是专业运动员出身，她透露自己的防晒装备包含有防晒霜、以及防晒帽，还有防晒衣，还有蕉下的防晒伞，小刘因常常需要出行至户外，所以她针对防晒产品进行了诸多的思量 。

常在户外活动的小刘入手过很多防晒产品

如今，深入人心的防晒衣，实际上是一种“舶来品”，这一服装品类，最早诞生地能追溯到美国，而中国防晒衣市场，从2007年才开始逐渐形成气候。

国内的防晒衣产品市场，虽说起步的时间比较晚，然而发展的速度却极为迅速，并且市场呈现出高度细分的状况，从防晒衣、防晒长袍直到防晒帽，再到口罩、袖套等，均存在可供选择的产品，能够充分地满足消费者并非完全相同的防晒需求。

在 2024 年 4 月的时候，蕉下跟艾瑞咨询一起联手发布了那本《中国防晒衣行业标准白皮书》，也就是下面简称的《白皮书》，它透露了不少防晒衣市场的部分重要信息：当下，中国防晒衣市场已然进到了成熟期，不过呢，还是存在着一定能够增长的空间。与此同时，依据《白皮书》所作出的预测，在 2026 年的时候，防晒衣市场规模将会达到 554 亿元，在占 958 亿元的防晒市场中，超过了一半的规模。

毫不过分地讲，防晒衣稳稳把控着整个防晒产品市场的关键所在之处。中国防晒衣市场历经不过十来年的发展历程，依旧是一片充满潜力与机会的广阔领域，并且这片广阔领域之下是未曾达到饱和状态的市场，如此浅显易懂的道理各个品牌早就领悟透彻了。

可看到，于蕉下这般的新兴品牌之外，身为传统运动品牌的361°，也察觉到了防晒衣市场的发展潜力。其向氪体坦言：「自2023年起始，民众对旅游以及户外活动所怀的渴望急剧增长，致使防晒产品的需求进一步升高热度。」。

除此之外，361°针对当下防晒衣市场格局予以剖析，其表示，在日常通勤以外的范畴，泛户外运动场景同样引发众多消费者的着重关注，此种态势促使泛户外防晒市场迅速崛起，重新塑造了防晒经济的既有市场局面。未来预估将会有更多品牌陆续踏入这一领域，进而释放出全新的市场活力 。

而他们的这一判断，在市场上已经有着明显的呈现。

多方入局，防晒衣市场「火药味」渐浓

若是把时钟的时针朝着以前回转数年的时间，那个时候的防晒衣市场可不拥有当下这么欢快热闹景状。消费者能够喊出名字来的诸如专业防晒衣这样一个类别品牌，大概可能也就只有被称作「蕉下」的这单独一家而已。

有两个品牌，常常被搞混，那就是「蕉内」和「蕉下」。从产品方面来讲，像是内衣、睡衣这类居家穿的服装单品，在蕉内卖得更火一些，而蕉下主要做的是运动户外的产品。等到春夏季一来临，这两个品牌都把业务的重点放在了防晒产品的宣传以及销售上面。

依据2023年天猫618期间所公布的数据来表明，蕉下凭借售卖防晒产品，一下子就取得了户外品牌销售榜第二名的成绩排位，仅仅是在风头正劲的骆驼之后——一直发展直至如今，蕉下已然变成了谈到防晒衣以及防晒市场之时难以避开的一个品牌，。

为了参与公司方面组织的团建活动，来自长沙市的白领小涵，入手了自己人生当中的第一件防晒衣，而买这件防晒衣的目的就是用于户外活动 ，。

小涵入手的防晒衣

让人颇感意外的是，不管是前文里小刘那般算得上防晒衣资深消费者的人，还是如同小涵一样初次购买防晒衣的新手，好像都不约而同地把国产防晒品牌当作自己挑选的首要对象，而非Nike、adidas这类国际运动品牌。

国产品牌在防晒衣品类上确实具有优势。

防晒衣的工艺，早就不是啥秘密了，只要是衣服，穿在外面，对紫外线就都有遮挡效果，或多或少而已，防晒衣在防晒功能上有不错表现，这得归功于遮蔽紫外线，吸收紫外线这两个因素 。

前者呈现出这样的情况，即给面料纤维增添涂层，以此来强化服装阻挡紫外线的作用，后者所体现的是，把紫外吸收剂加入涂层里面，借此能够直接吸收一部分紫外线。

众多拥有科技以及完备生产线的品牌看来，制作防晒衣并非难事。国产品牌市场集中，对消费者需求捕捉更为敏锐，产品从设计直至上架的链路更短，于价格方面具备一定竞争力。

只是众多户外品牌与运动品牌，当然不会眼睁睁地就任由数百亿的防晒市场扩张机会溜走。而且防晒需求跟户外场景之间，天然就有着那种「强关联性」，所以运动品牌进入防晒衣市场，也是合乎情理的事。

那种主打“便宜大碗”的迪卡侬，那种让大众直呼“养不起”的始祖鸟，还有The North Face、Columbia等在户外市场都占有一定位置的品牌，都开始有意去推出样子各不相同的防晒衣 。

始祖鸟门店陈列的防晒衣

李宁、Nike等品牌，都曾着力推出防晒系列，运动品牌们，有着多年探索健康生活方式的经验，积攒了一定的市场认知度，不少有日常通勤需求的打工人们，会把购买目光投向运动品牌 。

不管是户外品牌，还是运动品牌，它们于防晒衣市场的做法并非繁杂，差不多能够划分成两类。其一呢，是将防晒衣当作独立的品类，以防晒功能作为根基，凭借所掌握的技术给防晒衣施加“能量”。其二是把防晒看成功能，把防晒功能附加到其他产品里头。

多品牌参与进来这一行为，致使防晒衣市场中的“火药味”愈发浓烈，然而防晒衣市场并非已然局势稳定，存在着好多气势汹汹的“搅局者”，这些“搅局者”正在为市场发展的走向额外增添着悬念。

近些年，茉寻这个品牌，还有小野和子以及觅橘等品牌，逐步进入到防晒衣市场之中。跟前文所提到的户外、运动品牌相比较而言，这几位所谓的「后起之秀」，却非常精通电商直播的玩法。先是利用促销活动去开启认知度，紧接着寻找明星代言来持续进行引流。

祖籍陕西的消费者小朱，朝着氪体这般讲道：「之所以购置觅橘，缘由在于鞠婧祎为之代言。」价格处于百元上下，具备较高的性价比，且存在心意的明星予以代言，随之小朱毫不犹豫地进行下单，一次购入三件觅橘的防晒衣 。

不止这样，就连优衣库也在推出防晒衣产品，波司登同样如此，即便它们看起来和防晒场景并没有太大的关联，也在做这件事。

以做羽绒产品为起始的波司登，其主要销售场景处于冬季，而夏季是销售淡季。为弥补这一空缺，波司登于夏季推出防晒衣产品，期望达成「冬卖羽绒服，夏卖防晒衣」的销售状况，扩充当家产品品类。

在线下的实体店铺当中，波司登把代言人杨紫的涉及防晒衣的广告布置得密不透风，在线上呢，又和诸如音乐节这类大型的室外活动展开了一系列的营销方面的合作，各个平台的热度始终处于高位而没有下降 。

门店和线上一起发力的波司登

不论是很多年以来一直处于领跑状态，在防晒衣市场占据一定地位并且时间较长的蕉下，还是正在以较快速率奋起直追，不断加快自身前行脚步的其他那些刚刚进入防晒衣市场领域的「入局者」而言，各种各样的行为动作，其目的都是为了能够成功抢占马上就要来临的防晒衣消费高峰关键时期市场份额，从而制作创造出一件能够让消费者们根本没有办法拒绝，完全无法「say no」的防晒衣产品 。

进阶的防晒衣，更懂消费者了吗？

身处逆消费主义浪潮的时代态势下，市场需求对供给侧形成倒逼致使其出现”内卷“情况，消费者需求所产生的”音量“正处于被放大的状态，用于防晒的衣服这一市场领域同样并非是个例外情况。

谈及防晒衣功能，消费者需求已从单纯的防晒提高到了「防晒加上其他功能」的层面。当人处于户外活动状态时，所要抵挡的，不单单是紫外线，还有风沙、雨雪、花粉以及蚊虫等带来的诸多侵扰。像在北京这类地方，春夏交替的时候，还要和杨絮对皮肤以及呼吸道所造成的如同「霸凌」般的影响展开斗争。

有多个品牌敏锐地察觉到了这类需求，在此之中，361°在今年就早早地展开及启动了防晒衣品类的宣传推广工作， 在这个过程里具体来说，他们把发力的重点方面放在了泛户外运动场景之上 。

另外有着同样像是类似思路的是The North Face，这样能够较为明显地看得出将那个把自身自带的ACE品类亦就是冲锋衣实行做到做的了「先是变得一薄，随后又再次变薄」的一种趋势走向。 「我们所拥有的新款外套在防晒能力方面所展现出来的表现是属于很好的那种情况。 对于防水、防风这些在过去就已经存在有的功能同样也并没有选择放弃舍弃。 」在北京的一家TNF门店里的工作人员曾经就如同这样的方式向氪体进行介绍讲述 。

与此同时，要是我们对街道稍微加以留意，就不难发觉越来越多的人正身着防晒衣去逛街，去旅行，甚至是进行日常通勤。防晒衣能够穿着的场景在不断地「解锁」，消费者们的「胃口」肯定也是越来越大了：防晒是基本的要求，然而好看同样也不能被落下。

面对这种情况，品牌所可以采取的举措便是提高防晒衣的美观程度，或者是在防晒衣的搭配穿着方面投入精力 。

留意着市上面向大众的几款热门防晒衣，于颜色、版型等层面都值得称赞。从清新色调的浅色直至沉稳色系的深色；从能够修饰身形的贴身款式来到舒适宽松型的oversize版，防晒衣开始契合越来越多数人的喜好。

社交媒体上的防晒穿搭帖

从防晒穿搭方面来讲，品牌推出了对应材质以及颜色的遮阳帽、口罩等品类，这些品类与防晒衣组合成“套餐”来售卖。各平台的穿搭博主们同样没有错过搭乘这趟“流量快车”，他们自觉主动地为消费者们给出适用于不一样场景的防晒衣穿搭方案。

需特别指出的是，害怕被晒黑，以及担心遭到晒伤，这已并非只是女性所独有的、特有的诉求，现如今，专门为男士而设计的防晒衣，也正逐步进入了大众消费者的视野范围当中，好比蕉下、伯希和、Columbia等品牌，都已经推出了数量众多的多款男装防晒衣，它们把关注的目光投向了男性防晒这一消费市场。

就防晒霜市场而言，从功能直至颜值，各个知名品牌之间的竞争愈发激烈。对于消费者来讲，当然是期望品牌间这种激烈的竞争态势，能够把价格降下来，同时将质量提升上去。

当下，当我们望向拥挤的防晒衣赛道时，一方是在领跑的，而有多方处于追赶状态。然而未来，这样的市场格局究竟还能够存在多长时间呢？多方“内卷”所带来的红利，消费者又能够享受到多少呢？这依旧是存在悬念的。