宠物防晒衣销量高涨，功能性服饰成养宠新趋势，什么牌子好？

被卷成一片红海的防晒市场，今年卷到了宠物界。

当你还在对UPF进行研究，又或者是在剖析凉感性能，并去探究紫外线阻隔率的时候，那些显得很洋气的狗爸和狗妈们，已然给自己家的毛孩子戴上了小狗防晒帽，还给它们穿上了小狗凉凉衣，在防晒消暑的同一时间，这同样是夏日里的“出片利器”。

从进入夏天开始，在淘宝以及1688等诸多的平台之上，宠物穿的防晒衣或者凉凉衣，它的销售数量一直都是往上升的，好多店铺仅仅只是一个链接，就已经卖出去了超过10000件专门给小狗穿的防晒衣，这些防晒衣的价格范围是从几十元到几百元都有。5月份淘宝给出的数据能够表明，宠物用的防晒帽，还有宠物在夏日穿的能够调节室内温度的衣服等这些单品，多次都登上了搜索热度比较高的榜单，后面说的那种东西，在淘宝平台内部搜索热度已经上升到了494万。

然而，针对那些并没有养狗的人士而言，存在一个议题，那就是，宠物是不是也需要进行防晒呢？

要是讲给狗穿上衣物，已然愈发被家长们接纳，那么狗还“懂得冷暖”，必得搭配好一整年四季的穿着打扮，这便成了年轻人里头新近流行起来的饲养宠物趋向。在狗的圈子当中，具备功能性的服饰正悄悄地兴起。

去年年末，有个专注研发功能性狗服饰的日本宠物服饰品牌Alphaicon，也就是Alp，它发布了一件摇粒绒宠物四角衣，这件看着不显眼的狗衣服，后来被炒到3000元，溢价达10倍，这使得Alp一下子被捧到狗界“始祖鸟”那样的高处，成了神坛上的存在；在社交平台方面，那些戴着反光护目镜、穿着冲锋衣的帅气大狗，变成了流量密码，单单在小红书#小狗冲锋衣测评推荐#这个话题下面，就出现了超过10万篇笔记。

汤圆，锐步宠物品牌主理人，告诉记者，去年10月运动品牌锐步开辟宠物线，今年基本上所有宠物品牌都做了防晒系列，临近日，她们综合淘宝、抖音、小红书几个平台的趋势估算，就宠物防晒而言，今年整体搜索热度至少同比增长100倍，且自3月起冒出众多新品牌，她所知便有20多个，或许因应季，这些品牌主打均为宠物防晒。

5月20日，阿迪达斯旗下有专门供宠物所使用的那类产品，于上海安福路的三叶草旗舰店开始售卖，这也就表明阿迪达斯正式迈进到宠物服饰这个全新领域，从以往像Gucci、Celine等这样的奢侈品品牌，再到后来进入的H&M、ZARA等快时尚品牌，如今，运动品牌的加入，致使竞争状况变得更加严峻，慢慢地兴起了宠物功能性服饰的流行趋势。

针对宠物的降温、防晒需求传导到宠物端时，流量伴随争议一同涌入全新赛道这件事而言，「电商在线」与几位宠物博主、品牌商家进行了交流，其中提到为何宠物服饰价格从几块钱到上千块跨度如此之大，还问这给狗穿防晒衣、戴防晒帽的行为难道不成了智商税，而这条全新赛道或许正处在爆发前夕。

给狗防晒，是智商税吗？

“一开始，我买两三百元的（狗狗）凉凉衣，朋友并不理解。”

身为宠物博主，桃妈购置过好几件凉凉衣以及防晒衣。我家存有一只年满五岁的博美，另外还有一只三岁的金渐层猫，以及一只一岁的西施犬。二零二二年时，我还并非是宠物博主。那个时候，我就特别热衷于在豆瓣钻研各类养宠知识。经过长时间积累，进而了解到，狗狗实际上是相当脆弱的。它们也是有可能会中暑的。而且其危害程度相较于想象而言要大很多。尤其是像博美萨摩耶阿拉斯加这些双层被毛的犬种，更应该着重留意防暑。

高兴妈妈养了一只边牧犬，边牧犬三岁半了。高兴妈妈还向记者透露，自家边牧在一岁半的时候中过暑，还好没什么太严重的事。“但是我朋友养了一只法斗，由于法斗气管短，中暑以后花钱治疗花了两三千元，最后却还是没能救过来，狗狗就这样死掉了。”从那以后，她一直心有余悸，很少在白天带着狗出去玩耍。

会有一些家长，在夏天的时候，给宠物剪毛，然而，当毛发不存在了能够起到保护身体作用后，却极易引发皮肤方面的疾病。

【桃妈的小狗，呆桃和白桃】

实际上，对于“狗究竟应不应该穿衣服”这一问题，以及“给狗穿衣服是不是违背自然”这类问题，以前一直存在着诸多争议，然而随着极端性天气数量的增多，这些相关声音在最近几年正处于减少的态势。“在冬天的时候，当我目睹我的狗在户外浑身颤抖时，我才发觉给它穿衣服确实是具备必要性的。”一位家长这般描述。

这种穿衣需求延伸到夏季，越来越多家长开始知晓中暑的危害，留意到了防晒问题，诚然是有家长仍在观望，然而记者对话的好多家长觉得，凉凉衣以及防晒帽并非智商税。

纵然其降温成效较为微弱，或许仅仅能降下几度，难以抵御高温天气，然而关键在于它能够阻隔一部分阳光。特别是那些毛发短小的幼犬，实则特定时刻真的能够挽救性命，预先加以防范必定要比问题现已出现之后再去寻觅救助办法更加关键。

这种观念，在悄然之中发生转变，它带动了生意的增长，进而使得不少商家，发现了这个小众的商机。

【有十年养狗经验的袁小姐，向记者分享小狗甜茶的中暑经过】

桃妈透露，她从2022年起开启购买宠物防晒衣、防晒帽之举，那时市面上宠物服装店近乎寥寥无几。“要么是售价二三十元的种类，要么乃达到好几百元的品类，不存在价格适中处于中间的范畴。其中，（高端的基本）皆为国外进口品牌，价格高昂，我当时花320元购置的凉凉衣，仅能算作中等价位，却已然觉得颇为划算呢。除此以外，便是华元、嬉皮狗这些（品牌），几十元的（产品）占据了低端市场的垄断地位。”。

多位宠物家长向记者透露，防晒帽大体相近，大多旨在保护狗的眼睛与鼻头，然而狗狗防晒衣却存在多种类型。“有的主要是样式萌趣，可降温效果普通，着重突出防晒功效；有的采用与人的防晒衣相同的面料，更为柔软透气，价格也更高些；还有的是特殊面料，能够泡于水中蓄水，贴在皮肤上便会产生冰凉感，主打降温功能；如今竟有商家推出凉感面料加冰袋的设计。”。

【高兴妈妈的边牧】

与过去几年相较，今年切实异常之多，商家纷纷推出凉凉衣，能够讲没一家不出。

桃妈察觉到，其接到的新品体验趋向增多，商家数量有了增长后，价位也开始内卷，“于2022年所购的某品牌一代凉凉衣为320元，然而今年上市的二代却出现了降价情况，仅仅只要250元。”而且，在诸如1688这类平台上面，一件防晒背心儿的价格居然压低到5元以内，从几十元一直延展到几百元，可供大家选择的价格范围变得更为宽泛。风格以及款式也显得更多，产品更是做得愈发美观且可爱，“不管你钟情于何种样式的，总归能够挑选到自己心仪的。”。

入局者激增，夏季需求高涨

像桃妈那般，汤圆同样是养狗的老行家了，有着将近10年的养狗历程，当下还养着一只史宾格，以及两只腊肠犬。去年10月的时候，锐步发觉了国内宠物市场的增长机遇所在，于淘宝领域跨界涉足到宠物赛道。身为锐步宠物的主理人，“处于局内的人”汤圆更能够察觉到那种潜藏于“火山底部”、即将爆发出来的热度。

冬天认为，猫猫羽绒服、羽绒服裤在当下冬季大量涌现，除了越来越多户主人士趋向于现代化、细致化养猫，保暖的切实需要跟着提高外，还因为动物衣物的市面总体都在扩张。

宠物服饰的所有板块，全都处于上涨状态，特别是在政策层面放开之后，国家对宠物经济也存有支持之意。

若以上海作为例子来看，上海在2025年积极开展的扩消费工作里予以重点围绕的六大专项行动当中，其中有一项曾明确地提出了要“促进宠物经济”。依据来自携程的数据所显示的情况，在2025年的时候，国内宠物友好酒店的数量已然超过了6.5万家。除此之外，在波及全国的范围之内，宠物友好商场也已经悄然地超过了100家，并且这些商场集中分布在深圳、上海、杭州、成都等地方。

因为宠物友好空间变多了，所以大家更愿意带狗出去玩，在这个出去玩要涉及一些社交场合的过程中，就想给自家毛孩子穿得好看点去拍美美的照片，而这也就是宠物服饰快速增长的重要原因。

【喜茶的宠物友好空间】

汤圆向记者表明，过往宠物服饰消费热季大多聚焦于秋冬季节。以往人们会认为夏天的狗狗无需穿着衣物。部分北方区域冬天气温可达零下十几度，故而穿衣所求就会相对较高。然而如今，仅考量销售件数这一指标，不算销售金钱数值，夏季已然渐渐跟冬季持平了。

从前用来主打“降温”的狗狗服数量不少，然而主打“防晒”的却没多少；凉凉衣当中，适合小型犬的款式颇为繁多，可从事中大型犬生意的商家屈指可数；价格方面如同桃妈所讲，展现出“两极分化”的特性……诸般情况，也是汤圆在正式启动锐步宠物之前就留意到的迹象，随后变成锐步宠物差异化策略的依据——将目标定位于中大型犬，价格区间为160至180元，服饰在具备“有穿搭”特点的基础上增添功能性。

汤圆表示，在今年2月的时候，由锐步发售的第一款凉凉衣，销售数量达到了上千件，出现了直接卖断货的情况，据悉 “工厂返单都返了两次”，另外一款爆品的销售数量也达到了近3000件。当下，她们的月销售额已经突破了100万元。

【锐步凉凉衣】

不过，压力也跟着来了。汤圆回忆去年上半年启动研发时，市面上没这么多品牌，但是今年一下子就冒出好多，确实感觉到了“卷”呀。早期做狗狗防晒衣、防晒帽的大多是小众设计师，然而今年以来，一批做人类服装的商家都纷纷推出“人宠穿搭”了。并且很多原本以外销为主的工厂，也已着手去做国内订单了。可以明显看到，施行品牌化运作的商家在不断增加着呢。

做狗狗服装的利润，并没有比做人类服装高出很多，汤圆解释道，给宠物做衣服有诸多细节，比如，公狗尿尿时不能沾到衣服，每件衣服下围档她们会适当剪短5cm，不同狗胖瘦体型不同，面料要选有弹性的，一些款式腰围、胸围处要做伸缩绳处理，还有防晒帽要做到狂甩不掉，伸缩绳设计也必不可少。

汤圆解释说，真正有难度的却是那四脚衣，有别于无袖款，它是要把四只脚都穿进去的，这种四脚衣更考验服帖度；光是打版，我们就反反复复做了五六次，甚至都下大货订单了，在发现细节问题后，我们依旧选择打回来；一次打版费用在几百元，修改细节还得另算费用，要是瞄准的犬种多，像小中大型犬都覆盖，不光成本上涨，对研发能力的要求也会更高，这是四脚的衣服。

【锐步防晒帽】

宠物穿搭，新型社交货币

要把宠物衣服做出高溢价，和人的服装一样，靠的依然是品牌力。

我曾购买过两件Alp品牌的衣物，其中一件是为史宾格购置的，史宾格归属于大狗类别，同时再算上代购产生的费用，总共花费了将近2000元；另一件则是在20212end给腊肠买下的，属于Alp家具有经典特色的李小龙款式衣样，那个时候大致是1000元还要多出一些。

在狗圈这个范畴里，Alp属于处在鄙视链顶端位置的品牌，它主要致力于功能性服饰的打造，在对产品进行划分的时候极为细致，像在常规款式里面，存在运动衣、过敏衣、抓绒保暖类服饰、睡衣、护理衣、降温背心等等，在防泼水系列当中，有保暖马甲、李小龙相关款式、全能衣，在防水系列里面，涵盖了防雨冲锋衣、滑雪服等这些小的类别。

自家狗狗的衣服我常买，存在于我的衣帽间，里面的多半均是它之所属。

汤圆透露，有不少人像她这般精致，是家长。在高端宠物服饰里，日本品牌、韩国品牌，格外受家长们的青睐。有宠物服饰代购告知记者，一些热门款式，都需要靠抢，转手之后价格能翻好几倍。每月凭借代购宠物衣服，她能够入账一千五百元到两千元。代购费用依据商品体积以及价值，大概在百分之十到百分之二十之间。 “像Alp的防护服、FOV的凉凉衣、Pet Paradise的联名款，都是近期热门的。“。

事实上，作为宠物品牌的主理人，汤圆很清楚这中间的溢价。

臂如她购入的Alp服饰所采用的乃是潜水服的材质，“其诸多面料是经过特定委托制作、带有印花图案的。即便与人类穿着的服装相比较，也可算作偏向高档的面料。”然而要是把其他成本排除在外不顾及，硬性成本核算起来也并非很高，大概处于100元上下，在十几倍的费率情形下，消费者更多的是为设计以及品牌所展现出的特质而支付费用。

自身养育的家畜的扮饰样式，已然静静化作彰显拥有者生活模式与审美格调的一部分，除了家畜的衣物之外，家畜的配饰、家畜用的包包、家畜的鞋子、节日假日特别的套装，同样在国外暗暗流行起来。

【日本宠物商店】

在这当中，品牌兴起的思维各不相同，有的品牌锁定单一犬种，进行垂直领域细分，像SparkPaws专门从事法斗犬潮流服饰制作，当年营收已然达到1600万美元，有的品牌倾向于打造奢华的“时装”，诸如被称作狗界爱马仕的Agg，相对较为低廉的打底衣，其售价就能达到500至800元，而类似Alp这般的品牌，与人类户外品牌相仿，更着重于防晒、保暖以及防护等功能性。

不过，汤圆也讲道，虽说锐步的防晒系列反馈挺好，然而宠物的市场规模依旧没法跟人类相提并论。“不算是像人的防晒服那样，比数值、比功能、比面料……啥都要比试。当下，宠物防晒仍然是个极为细分的类别，尚处在市场教育的阶段。现阶段，用户最初的感觉还是会认为衣服设计蛮好看，在此基础之上，会进一步知晓我们的衣服原来还具备某些功能。”。

因为这个缘故，每个家的宠物防晒产品，于开展推广内容期间，全都依旧把知识科普类当作多数选取对象。

从狗界始祖鸟开始，到狗界爱马仕，接着是锐步、阿迪达斯等运动品牌的跨界，即便宠物衣服越来越呈现细节分离，不过就国内市场局面而言，品牌集中程度仍然不算高，竞争形势还不稳定。“在整个行业范畴内，防晒系列自去年起已显现走红的迹象，然而距实实在在全面爆发，依旧没到那个时刻。”。

但在未来，有一个趋势是非常确定的，那就是宠物衣服必然会愈发具有设计感。这就如同人的衣服那样，从起初颇为简约的T恤，进而发展到增添图案、印花，直至如今开始比拼剪裁。汤圆正在筹备全新样式的四脚衣，在数量越来越多的商家纷纷涌入的情况之下，紧迫感也随之产生了。唯有做好充分准备，才能够在爆发的那一瞬间抓住机遇。伴随气温持续不断地攀升，在搜索热度成倍增长的背后，那些新加入宠物服饰领域的玩家们，也正在翘首等待夏天的到来过程中。