今年夏天年轻人热衷硬防晒，背后究竟藏着怎样的防晒诉求？

今年夏天，年轻人开始卷起了”硬防晒“。

小红书平台上，有关硬防晒方法的笔记已突破四万篇。从面部到颈部，再到手臂乃至指尖，年轻人们都力求将自己包裹得密不透风。

魔镜市场情报的统计表明，在2023年6月份，防晒服饰及配件的销量排行前五的分别是防晒袖套、面罩、帽子、脖套以及手套。

蕉下品牌推出的防晒腮红和修容口罩成为了今年市场上的热门产品之一。这类口罩佩戴后，从远处看仿佛已经涂抹了腮红，化了妆，不仅显得脸部更加小巧，而且看起来也十分美观。在抖音平台上，蕉下的修容口罩尤其受到欢迎，其销量在最近一个月内已经达到了5万至7万件。

物理防晒当之无愧是首选。“我国坚韧不拔的女性，在防晒这一领域，始终保持着不屈不挠的精神。”

自何时起，硬防晒产品在年轻人中迅速流行开来？这一现象背后，反映出年轻人对于防晒的哪些具体需求？

年轻人的硬防晒，有多卷？

街头偶遇一位墨镜加身、面罩遮颜、身着黑衣的路人，无需惊慌，那不过是一位热衷于防晒的“阳光恐惧者”罢了。

在社交媒体上，硬防晒的热度已经赶超防晒霜。

依据果集·千瓜数据，DT财经对小红书上近三个月内关于防晒的笔记进行了热搜词分析，结果显示，防晒衣的热度高达21.2万，这一数字超过了防晒霜的15.7万，而防晒帽和防晒口罩的热度值分别为9.9万和2.6万。

在快速增长的热度之下，硬防晒的分类也已经越来越细。

防晒衣、防晒帽、墨镜、防晒手套、冰袖、防晒伞、防晒口罩、防晒丝袜……这些防晒单品几乎涵盖了夏日里所有暴露在外的身体部位，每一件都是为特定部位量身定制的。

硬防晒越来越流行，由此也产生了一种新型博主——硬防晒博主。

以博主@我是香秀为例，她在抖音平台上拥有高达670万的粉丝数量。她的显著特点在于对防晒的极致追求，无论是白天还是夜晚，她都会穿戴齐全，严谨地佩戴着深色的防晒面罩，出门时绝不松懈。

在@我是香秀的评论区，众多粉丝普遍对她的全方位防晒措施表示支持，纷纷效仿她购买相同的防晒服、防晒口罩，甚至模仿她的服饰搭配。

一些防晒博主会借助紫外线检测卡，或是更为高级的紫外线检测设备，对各类防晒产品进行评估。例如，小红书上的博主@方脸小魏，在今年三月份的一条笔记中，就利用紫外线检测设备对防晒霜和多种硬防晒工具的防晒性能进行了比较，这一内容获得了近10万的点赞和收藏，成为她近一年中最受欢迎的帖子之一。

今年的硬防晒产品，是怎么卷到年轻人的

硬防晒的追捧，反过来也促使众多品牌纷纷加紧步伐，竞相推出一系列硬防晒产品，以期赢得消费者的青睐。

蕉下因其“防晒先锋”的美誉而备受关注，近两年来，市场上涌现出众多推出硬防晒产品的品牌。这些品牌涵盖了从Ohsunny、VVC等专业的防晒品牌，到阿迪达斯、优衣库、迪卡侬等专注于户外运动和快时尚领域的品牌，甚至包括许多新兴的小众品牌，如小野和子、觅橘、茉寻等，它们曾专注于内衣、光腿神器等细分市场，如今也纷纷加入硬防晒产品的行列。

激烈的竞争之下，硬防晒单品的防护值是最先被卷起来的。

淘宝618热销排行榜的前十名中，防晒衣的标准配置是UPF50+，它能够有效阻隔高达98%的紫外线。品牌如小野和子、MOLIVIVI等，更是将防晒衣的防护指数提升至UPF200+。

众多品牌为了强调硬防晒的便利性和迅速性，纷纷推出了集防晒功能于一体的服装产品。这些防晒衣设计巧妙，帽子边缘可以遮挡额头，肩部披肩则能覆盖颈部，并且袖口紧缩至仅留五个指洞，确保手心手背同样得到防晒保护。

小野和子的这款防晒服特别强调“全方位防晒功能”，一件衣服便集成了防晒帽、防晒口罩、防晒袖套以及防晒披肩等多种产品的特性。

各个品牌的关注点也越来越细。

以往，防晒口罩仅是普通口罩的一种，而如今，几乎所有防晒口罩和面罩都不仅注重“修饰脸型”，还将“防护眼角”作为其主要的卖点之一。

在防晒效果上已经达到了极致，该品牌还开始注重硬防晒产品的穿着舒适性与外观设计，力图在颜值上吸引更多消费者的关注。

在淘宝618活动中，销量最高的前十款防晒衣，其显著特点在于既具备凉爽透气的本质属性，又以营造独特的氛围感为核心。

往昔的防晒服仅是款普通无奇的上衣，而今众多品牌不仅向顾客提供各式“多巴胺色彩”的选择，还精心设计了显瘦、拉长腿部线条的版型，并着重强调防晒衣的款式设计。

姜佳，一位来自上海的95后打工者（化名），坦言自己“感受到了压力”，“那些海报上展示的身材曼妙的模特仿佛在向我暗示，防晒不仅要做到位，更要做到美丽动人。”

年轻人为什么爱上硬防晒？

年轻人对紫外线对肌肤可能造成的伤害有了更深刻的认识，因此，他们开始广泛采用硬防晒措施，以此预防光老化现象的发生。

Sally，这位95后，是在进行了一次皮肤检查之后，才开始注重硬防晒的。检查结果显示，她的各项指标都表现良好，唯独光老化这一项，与同龄人相比，数值明显偏高。

光老化现象不仅会导致肌肤加速松弛、出现肤色不均匀、皱纹以及色斑等问题，而且还有可能引发皮肤癌前期的病变。此外，阳光中的紫外线辐射是导致肌肤光老化的主要因素。

在分析报告的过程中，医生向她指出，若想有效防止光老化，最理想的策略是采取物理防晒措施，而不是仅仅依靠涂抹防晒霜。

相较于防晒霜，硬防晒产品能更直接地阻断皮肤与紫外线的接触，使得使用者能更便捷、高效地进行防晒。

坐标深圳的小红书博主@烧鸡的喜儿认为，相较于防晒霜，硬防晒在效果上更为显著，且安全性更强；她指出，“部分防晒霜中的化学成分可能会导致皮肤长痘”。即便在炎热的夏季，防晒帽和防晒面罩可能会让人感到闷热和出汗，她依然坚持每天进行硬防晒。

除了日常通勤很方便，硬防晒也能满足户外爱好者们的需求。

坐标浙江的小红书用户@咩咩爱美丽呀 对露营情有独钟，她热衷于户外露营和垂钓。为了抵御阳光，她购置了一件黑色的防晒衫。这件衣服虽然颜色深沉，但出人意料地并不闷热。她认为黑色的防晒效果极佳，即使吸收了一定的热量也值得。穿上这样的衣服，她便能尽情享受露营的乐趣，无需担忧防晒问题。

所以，常常有人在她评论区打趣道：“姐妹，交往了这么多年，竟然还不知道你的模样。”

写在最后

今年在淘宝上大受欢迎的防晒衣，其售价大致介于150元到250元这个区间，而遮阳伞的价格则大多在100元到250元之间波动，至于防晒帽，价格也大致在150元左右。

年轻人想要从头裹到脚，至少得花个大几百甚至上千元。

然而，目前市面上大多数国内生产的防晒服装采用的是代工生产的方式，真正能够称作“黑科技”的专利技术并不多见。根据公司发布的招股说明书，蕉下在2019年至2021年期间所拥有的专利，主要集中在外观设计方面。

正如@烧鸡的喜儿向DT财经所提及，目前市场上广受欢迎的众多硬防晒产品，其价格的高昂主要源于外观设计，而非其卓越的防晒效果。

那些价格超过1000元的高端防晒服，它们真的物有所值吗？这种由品牌引发的“防晒恐慌”，难道真的值得年轻人投入更多资金去购买一整套防晒装备吗？

别忘了，现在的年轻人可不好糊弄。