夏季各类物理防晒单品热卖！防晒衣零售额超6亿同比大增？

实习生 刘星雨

随着夏日的来临，各式各样的防晒服饰、冰凉袖套以及遮阳帽重新摆上了货架。进入5月，全国范围内防晒衣的销售额已经突破了6亿元大关，较去年同期增长了351.15%。销售势头强劲，参与竞争的品牌也在持续增多。在众多服装品牌争相推出防晒型外套的背景下，一些杂货店也开始引进此类产品，价格区间从79.9元至上千元不等。极目新闻记者观察到，尽管众多品牌都在推广所谓的“黑科技”防晒产品，但在防晒服所拥有的百余项专利中，超过一半的专利实际上属于“外观创新”类别。

“焦内”的橱窗内上架了最新款的防晒衣

不同防晒衣价格相差10倍以上

夏季到来，各类物理防晒单品正在热卖。

依据电商大数据分析平台——商指针的数据显示，在今年的5月份，我国防晒衣的销售额已经突破了6亿大关，这一数字相较于去年同期增长了351.15%。在销售数量方面，零售量达到了400万件以上，较上个月增长了122.04%，与去年同期相比增长了138.35%。在Top20品牌榜单中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、吉普等品牌的销售额环比上涨了100%。

天猫618的数据表明，在服饰类别中，防晒类新品成交额较去年同期激增了180%，而单个消费者购买防晒服饰的数量也较以往增长了2至3倍。特别值得一提的是，今年防晒丝袜的销量实现了四位数的增长。

防晒背心、防晒裤、防晒丝袜、防晒口罩等防晒单品，随着越来越多的品牌加入市场，种类也在持续增多。

电商平台上的内衣新秀小野和子今年初次涉足防晒服饰领域。6月26日，极目新闻记者实地走访发现，众多物理防晒产品正逐渐成为服装店橱窗的焦点。除了蕉下、骆驼等传统户外品牌，安踏、无印良品、优衣库等也纷纷推出防晒服饰系列。与此同时，鹿岛、酷乐潮玩等综合性店铺也上架了防晒外套。

防晒外套的价格区间广泛，从不足百元到超过千元，让人目不暇接。在鹿岛店内，一件普通的短款防晒衣只需79.9元，而波司登品牌的一款UPF值达到100+的防晒服，其售价则高达1119元。市场上防晒衣品牌繁多，各自主打的特点也不尽相同。尽管大部分防晒衣的UPF值都在50+以上，但它们还纷纷标榜自己具备“接触冷感”和“透气速干”等功能。在此基础上，一些品牌推出了“TiO2防晒成分”、“湿态防晒技术”以及“皮肤表面微气候调节”等概念。在波司登的店面中，一块宣传“洗涤百次仍能防晒”的广告牌被放置在了显眼的位置。

优衣库店内有多种防晒衣可选

防晒服专利过半为外观设计

一件防晒衣到底能承载多少高科技？

极目新闻记者在天眼查平台进行查询，以“防晒衣”作为搜索关键词，结果显示共有153项专利，其中涉及“外观设计”的专利达到84件，而针对产品形状、构造或其结合提出的新技术方案的实用新型专利则有63条。

针对产品、方法及其改良所提出的创新型技术方案共有6项，其中，涉及防晒车衣的专利就有2项。

在剩余的四项发明类型专利中，我们可以观察到，以防晒材料作为创新核心的专利共有两项。浙江鹏越纺织有限公司在2016年成功获得了一项专利，该专利产品是由防晒尼龙纤维制成的防晒衣，它具备出色的防紫外线性能。即便经过多次洗涤，这种防晒衣依然保持着良好的防紫外线效果。而武汉纺织大学在2023年4月也获得了一项关于防晒衣的专利，这项专利涉及将一种复合材料乳液应用于防晒衣的生产，经过整理处理，这种防晒衣的UPF值能够达到68以上。而且经过10次洗涤后，UPF值没有明显下降。

深圳减字科技有限公司，作为主打防晒产品的品牌“焦下”的母公司，在知识产权的范畴内，其核心产品专利主要分布在太阳伞以及挂脖风扇这两个领域。

姚蔚铭，一位纺织品化学工程师，指出，实际上，在选购防晒服时，无需过分追求过高的UPF值。当UPF值为50时，意味着仅有2%的紫外线能够穿透，这相当于阻挡了98%的紫外线，已经具备了很好的防晒效果。至于那些UPF数值达到上百的防晒服，它们相较于UPF值50+的产品，仅能额外阻挡百分之一点几的紫外线。

姚蔚铭指出，一款优质的防晒衣，在具备良好透气和降温性能的同时，还应拥有出色的防晒功能。他强调，面料宜选用锦纶，亦称聚酰胺或尼龙，其组织结构则以针织为宜，因其更为松散，透气性更强。衣料需薄至可透出手指印，颜色宜浅，满足这些要求后，再关注其UPF值即可。

防晒服市场还将增长

虽然赛道内竞争趋于白热化，但防晒单品的市场还在增长中。

张雪峰，一位财经评论员，他指出防晒产品在多个场合下都能派上用场，比如户外活动、度假旅行等，其适用范围相当广泛。尽管市场上防晒品牌的数量有所上升，但这一领域的市场发展空间依然十分广阔。

张雪峰对功能相近但价格差异显著的现象进行了阐述，他指出，造成防晒产品价格悬殊的原因是多方面的，涵盖了品牌附加值、材料选择、制作工艺以及设计理念等多个维度。例如，部分高端品牌会选用成本较高的材料、运用复杂的制作工艺，并聘请技艺高超的设计师，这些因素共同作用，使得生产成本上升，进而推高了产品售价。此外，品牌附加值也是影响价格高低的关键因素之一。

然而，追求高品牌溢价并非明智的长期发展之道；目前，焦下等传统户外品牌在防晒单品市场仍处于领先地位，凭借其优质的产品表现和广泛的品牌认知力占据了市场的主导权。然而，对于新进入防晒单品市场的品牌而言，他们必须确立一个清晰且独特的市场定位，同时构建并持之以恒地执行一套有效的品牌推广计划。张雪峰指出，若想在这场竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须打造具有权威性、专业性和多元化的产品，并且要重视营销推广，以此提高品牌的知名度。