哈尔滨姚先生今夏买防晒衣，高温推动防晒衣市场繁荣

居住在哈尔滨的姚先生向蓝鲸新闻记者透露，他以往从不注重防晒，但今年夏天却特意花费了300元购买了防晒服。“以往那些凉爽的夏日已经不再，今年不得不开始防晒了。”

“一度效应”在经济学领域阐述了气温细微变动对商品销售量的显著作用。近年来，夏季气温的持续攀升，极大地促进了防晒服市场的兴盛。尤其在网络销售渠道，2023年天猫、京东等主要电商平台上的防晒服市场规模已膨胀至48.4亿元，同比增长了33.5%，销量更是逼近3500万件。

业内人士指出，防晒服饰能够实现全面、持续的防晒效果，并且穿戴舒适，无毒性、无刺激性，这些特点使其与防晒霜、防晒喷雾等传统软性防晒产品有所不同。由于这些原因，防晒服饰在市场上呈现出较快的增长态势。

艺恩发布的《2024防晒衣行业消费趋势洞察》报告显示，防晒衣行业正逐渐走向细分化和专业化。消费者不再只关注防晒效果，他们更倾向于寻求全方位的保护，包括抵御紫外线、抵御风力、防水、抗过敏以及易于收纳等多重功能。随着户外运动的普及和户外生活方式的盛行，防晒衣的应用范围已扩大至山地、森林等多样化的复杂环境之中。

值得关注的是，随着防晒衣市场的持续扩张以及消费者需求的持续攀升，防晒衣已不再仅仅是单一功能性的产品，而是逐渐演变成一种融合了时尚感、舒适度和科技元素的日常着装。

依据防晒衣适用的不同场合特性，我们可以将穿着此类服装的消费者细分为热衷于极限探险的“硬核党”，他们通常在溯溪、越野等特定专业环境中穿着；还有追求轻松户外生活的“轻户外人群”，他们更倾向于在露营、骑行等较为轻松的户外活动中穿着；此外，还有以日常穿着为主的“日常穿搭人群”，他们主要在上班通勤、搭配等日常场景中穿着防晒衣。

防晒衣的忠实拥趸主要集中在这18至34岁的女性群体，她们在选择防晒衣时，除了基本的防晒效果，还特别看重其透气性、轻盈感、防水防汗性能、耐磨性和轻量化设计，这些特点能够满足她们在户外活动及运动场合的需求。这些“硬核党”们更倾向于选择探路者、凯乐石、迪卡侬、北面等知名的传统户外品牌，尤其是在越野跑、攀岩、冲浪、溯溪等活动中，这些品牌的防晒衣互动频繁，更容易引发消费者的购买兴趣。

波司登店内负责防晒衣销售的员工同样向蓝鲸新闻记者透露，这类消费者在选购产品时，更加重视产品的防晒技术及其防晒效果，同时也会考虑到防风、防泼水以及轻便等户外活动所需的附加功能特性。

防晒衣在轻户外爱好者中尤其受年轻人青睐，它们不仅具备防晒作用，还特别注重透气性、抗风能力、便携性和外观设计。这些特点使得防晒衣能够满足人们在露营、拍照等户外活动中的轻便出行需求。此类产品主要适用于露营、登山、骑行等门槛较低的户外活动，尤其是飞盘、踏青、垂钓、滑板等时尚户外运动以及带娃出游的场景，深受欢迎。

据《人民日报》报道，广东骆驼服饰有限公司的产品设计总监莫宇正在致力于开发一款专为户外骑行设计的防晒衣。该款防晒衣在选用具有高防晒性能的面料基础上，巧妙融合了人体工程学原理和骑行时的动态场景。其版型设计上，采取了前短后长的设计理念，并在前胸位置加入了银色反光LOGO，同时在后腰部位设置了银色反光条，以此提升骑行时的安全性。

陈韶通副会长兼秘书长在接受人民日报的采访时指出，随着公众防晒意识的增强，防晒衣产业迎来了迅猛的发展。广东作为我国纺织服装产业的重要基地，拥有超过三十万家纺织服装企业。截至目前，广东省的防晒衣生产商已达到数百家的规模，这一数字与去年同期相比增长了约百分之三十。

淘金赛道，入局者众

这条备受关注的赛道汇集了众多知名品牌，其中包括从防晒用品领域起步的蕉下和ohsunny，以及运动领域的巨头阿迪达斯、安踏和李宁，还有专注于户外活动的骆驼、北面和哥伦比亚，以及拓展产品线的快时尚品牌优衣库和森马。值得一提的是，原本以冬季羽绒服为主导的波司登，也加入了这一领域的竞争。

根据华经情报网的统计数据，在2022年的防晒服饰市场品牌份额排行中，蕉下、蕉内、觅橘、骆驼和ohsunny位列前五，它们的市场份额依次为28.4%、15.1%、6.5%、5.3%和3.1%。

即便是那些专注于内衣行业的品牌，诸如蕉内、Ubras，还有以鲨鱼裤闻名的sinsin，以及以光腿神器知名的觅橘、小野和子，它们也竞相推出了防晒服装，并声称这些产品具有专业级别的防晒功能，意图在防晒市场抢占一席之地。

根据蕉下公司的招股说明书，自2019年起，其营业收入从3.85亿元迅猛增长至2021年的24.07亿元，展现出令人瞩目的年复合增长率高达150%。踏入2022年，公司继续保持强劲增长态势，上半年的营收已达到22.1亿元，且毛利率高达60.3%。这一比例不仅超过了Lululemon的58.3%，更是超过了优衣库的52.9%，充分体现了该品牌在市场上的卓越竞争力和盈利潜力。

波司登的执行总裁梅东在业绩说明会上透露，2022年公司防晒服装业务从无到有，销售额成功突破亿元大关。进入2023财年，该业务规模显著扩大，销售额攀升至5亿元。展望2024财年，防晒户外功能服装的销售额更是达到了10亿元的高度。值得一提的是，今年3月份，公司还推出了多款新品进行市场试销，此举不仅丰富了产品线，也进一步提升了公司的市场竞争力。

另一家以“吊牌”著称的企业——南极人，也加入了这场竞争的行列。今年，该公司邀请了知名艺人谢霆锋担任其防晒衣的代言人，并于6月份发布了一则公告。公告中透露，在未来7个月内，他们计划投入2亿元人民币用于电梯广告的投放。

蓝鲸记者实地走访后了解到，波司登的防晒服在价格上相较于羽绒服更为亲民，仅需300元左右即可购得品质上乘的防晒服；而美特斯邦威武汉001馆在抖音平台上推出了69元任选一件的优惠活动，消费者可在此享受4款防晒服的选购自由。

在此之前，防晒服饰配件对企业而言构成了一个增长的市场领域，然而，随着参与竞争的企业数量不断增加，市场竞争愈发激烈，价格战愈演愈烈，呈现出白热化的竞争态势。

有技术进步，也有无效“内卷”

依据艾瑞咨询与蕉下共同发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》，防晒衣技术的进步可划分为三个明显的阶段。起初，大约在2010年左右，我国迎来了涂层式防晒衣的兴起，这种防晒衣通过在面料表层添加薄膜以阻隔紫外线。尽管其制作过程简便且成本较低，但这类产品普遍存在透气性不佳以及洗涤后易褪色的缺点。

助剂型防晒产品自2014年起逐渐受到青睐，其制作工艺为浸轧焙烘法，即将成品防晒服置于含有紫外线助剂的液体中进行浸泡。此方法不仅增强了衣物的透气性，同时保持了较低的生产成本。然而，随着洗涤次数的增多，其防晒效果会逐渐降低。

自2018年左右问世的原纱型防晒产品，其独特之处在于，在原材料熔融过程中融入纳米级防晒成分，从而制造出具有近乎永久防晒功能的纱线。尽管其生产成本相对较高，但令人欣慰的是，这些防晒成分在洗涤过程中基本不会丧失其防晒效能。

这些技术的进步显现了消费者对防晒性能、通风性和耐久性的需求持续增强，并且也展示了材料科学在防晒服领域应用的显著进展。

引人注目的是，在防晒产品种类繁多的市场中，UPF（紫外线阻隔率）的数值已经达到了前所未有的高度。专家指出，UPF 50的防晒服已经成为了行业的标配，这意味着只有1/50的紫外线能够透过面料，有效地阻挡了高达98%的紫外线。

记者在波司登店铺实地探访时注意到，该店几乎将所有防晒衣的UPF值提高到了100以上，但价格并未相应上涨。与此同时，户外品牌伯希和更是推出了UPF值高达2000的防晒衣。然而，这些做法实际上都是为了制造更大的营销卖点，而是一种无效的“内卷”行为。

波司登主推防晒衣的门店 蓝鲸新闻记者 王涵艺摄

面对工艺上难以再提升的难题，部分品牌转而致力于面料的创新研究，将产品的轻盈、透气、凉爽、快速干燥以及吸汗等功能特性作为其独特的销售优势。面料与科技的结合成为了品牌间区分度的核心，这些结合体被冠以各种响亮且富有吸引力的名字，旨在提升消费者的记忆度。

以蕉下品牌为例，其旗下拥有Jech Airloop、Jech Airy、Jech Ultra S以及Jech DLShell等多种面料科技产品。同样，安踏带来了冰敷技术，李宁推出了COOLSHELL的凉感科技，ohsunny采用了暮光防晒材质，蕉内则研发了Movestech的凉感防晒技术，而茉寻则掌握了原纱创新技术和冰钛科技等多项技术。

值得注意的是，在面料领域，茉寻自称为“原纱的先驱”，其所生产原纱型防晒衣的一大特色是在纺纱过程中就加入了防晒成分二氧化钛，这一特点使得其与传统涂层的防晒衣相比，在透气性和穿着舒适度方面均有显著提升。

业内人士向蓝鲸新闻记者透露，目前茉寻所推广的原纱防晒技术已经成为了众多品牌的通用配置。更有部分竞争对手声称，他们运用了自研的、性能更优的异型原纱技术。

实际上，尽管茉寻在直播中反复提及自己在原纱防晒领域的开创性地位，然而随着技术的广泛传播，这种创新性已不再是消费者关注的焦点。

市场规模的扩大带来了激烈的竞争，消费者对防晒衣的要求也日益提升。在这样的背景下，如何在众多品牌中独树一帜，同时确保产品的创新与个性，无疑是一项巨大的挑战。

技术的持续进步和消费者需求的不断丰富，使得防晒衣市场步入了它的“黄金时期”。与此同时，在防晒衣的领域中，一场涉及品牌间的时尚与功能变革正在悄无声息地展开。