今夏烧烤模式下防晒衣市场爆发，库存被抢空订单不断

店内销售的防晒衣。新京报贝壳财经记者 覃澈 摄

午时十二点，即将出门的林雨瞥了一眼窗外那灼热的阳光，不由自主地从衣柜中取出一件防晒服，将它穿在了身上。

她在一周前花费了三百多元购置了那件防晒衣，尽管她觉得深色的衣物并不符合时尚潮流，“然而，考虑到户外强烈的紫外线，她还是觉得不能让自己被晒黑，更不能让皮肤受到伤害。”

今夏正值烧烤盛行之际，防晒衣市场迎来井喷式增长，这一商机也引起了商家的广泛关注。记者实地探访发现，各大商场纷纷将防晒衣作为吸引顾客的重要手段，众多品牌争相将其放置于显眼位置，即便是以羽绒服为主导产品的波司登，也开始销售防晒衣。

中小型服装生产企业正迅速增多，力求通过另辟蹊径实现超越。“仓库中的存货几乎被一抢而空。每天都有众多经销商发送订单，有时甚至是在深夜接到咨询电话。”广东一家服饰工厂的经营者江岑向贝壳财经记者透露，“目前唯一的遗憾是，由于产能限制，我们不敢承接过多的订单，从而错失了一些商机。”

郭路在浙江经营着一家服装厂，他现在正筹划着抓住机遇——尽管防晒服饰行业因众多品牌的涌入而逐渐演变成一片竞争激烈的领域，但它的增长势头异常强劲，未来极有可能发展成为服装行业中的一个千亿级细分市场。“归根结底，只要人们有出行的愿望并担心晒黑，防晒服装的市场需求就必然存在。”

顾客正在选购遮阳帽。新京报贝壳财经记者 覃澈 摄

开启加班模式，赶制订单睡在工厂

刘磊刚刚购买了一件防晒衣，他对贝壳财经的记者透露，尽管防晒霜已经成了他日常必备，但即便如此，他仍然觉得仅靠防晒霜是远远不够的，他强调“物理防晒”的必要性。作为一位户外工作者，他几乎时刻都身处户外，尽管每次外出前都会涂抹厚厚的防晒霜，然而面对如今动辄高达近40℃的酷热天气，他发现防晒霜的防护效果似乎并不理想。

“稍微出汗都会弄得一脸花，还是防晒衣靠谱。”

近期，高温天气的侵袭使得防晒产品在各大销售渠道销量激增。贝壳财经的记者观察到，除了常见的防晒霜和防晒喷雾，防晒服饰如防晒衣帽、冰丝袖套等也颇受消费者喜爱。

在杭州的某家广告企业供职的林雨也坦言，她今年的防晒用品已经从防晒霜升级到了防晒衣，这不仅简化了涂抹的程序，而且一件优质的防晒衣可以使用数年，其性价比显然远超防晒霜。

7月10日，贝壳财经记者在社交平台上进行搜索时发现，“防晒衣”的观看次数已突破153.2亿次，这一数字远超“防晒霜”的60.9亿次。众多时尚博主纷纷发布关于防晒衣的穿搭视频，网友们也纷纷晒出自己穿着防晒衣、戴着脸罩、套着冰袖等装备，将自己包裹得严严实实，甚至有人开玩笑说：“这下连妈妈都认不出我了。”

郭路向贝壳财经记者透露，防晒衣之所以能够迅速流行，主要得益于户外运动市场的迅猛发展。随着消费者逐渐认识到防晒衣在便捷性和防晒效果上均胜过防晒霜，他们便开始将这种服饰从户外活动领域引入到日常生活中。如今，防晒衣不仅常见于露营、徒步、钓鱼等户外活动场景，甚至在城市的大街小巷也能见到它的踪迹。

防晒衣的需求持续高涨，江岑已经全身心投入到了繁忙的工作中。为了能尽快完成生产任务，她积极调度，促使工厂加大生产强度，“原本工人每天6点就下班，现在则是轮番加班至晚上9点。整个厂房内的机器都在全力运转，以赶出更多的订单。”

郭路也对贝壳财经的记者透露，往年5月份他总会接到一些订单，然而今年却格外繁忙。他甚至有段时间几乎就住在工厂里，白天累了便在办公室的沙发上打个盹，醒来后便开始规划第二天需要生产的货物数量。此外，他不仅要处理老客户送来的订单，还要接待那些主动寻求合作的新客户。

郭路感到非常满意，因为客户们对他生产的冰袖的反馈非常好。许多客户甚至表达了希望长期合作的愿望，有的客户甚至已经发送了年度合作计划，毕竟在这样一个领域里，大家都不想错过获利的机会。

庞大的商机自然被品牌所看中，越来越多的防晒衣涌入市场。

数据显示，在今年的春夏季节，天猫平台上推出的物理防晒装备新品数量是去年同期的两倍，参与防晒品类竞争的品牌数量更是去年同期的1.5倍。在6·18购物节期间，服饰类防晒新品的成交额同比增长达到了180%。华经产业研究院的报告揭示，我国防晒服饰的市场规模自2016年的459亿元增长至2022年的675亿元，这一期间年复合增长率达到了5.9%，并且预计到2023年，市场规模将进一步扩大至742亿元。

郭路向贝壳财经记者透露，消费者对防晒服装的热衷之外，男性用户的增加同样在推动市场增长。“防晒不再仅仅是女性的专利，越来越多的男性开始关注防晒护理。这一群体的增长势头十分强劲，甚至已经引起多家品牌对产品拓展方向的思考。”

《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》报告揭示，在男性消费者群体中，00后男性占据了37.3%的比例，他们已崭露头角，成为防晒产品市场的一股新生力量。此外，“什么值得买”平台的数据亦表明，在6·18大促销活动中，销量排名前十的防晒衣中，有六款是男款或者是男女通用的款式。

防晒服饰的兴起吸引了众多品牌竞相追逐，它们都希望借此机会分得一杯羹，这样的竞争态势进一步推动了防晒市场的细分进程。郭路这样表示。

“几乎每天都有人下单”，品牌涌入掘金

7月12日，记者在杭州的多家商场进行了实地探访，观察到哥伦比亚、探路者等知名户外品牌，以及李宁、安踏等热门运动休闲品牌，纷纷推出了各自的防晒服装系列。

今年我们推出了这款防晒衣，其质量与品质均有可靠保证。在迪卡侬的店铺中，贝壳财经的记者观察到，这里陈列着数十种男女通用的防晒衣款式和型号，价格普遍在几百元区间。一位店员介绍，每一件防晒衣的“UPF”指数均能达到50+，这能有效保障消费者在户外活动时获得充分的遮阳与防晒效果。

贝壳财经记者获悉，“UPF”这一概念实际上指的是“紫外线阻隔率”。根据我国《纺织品防紫外线性能的评定》这一国家标准，当服装的UPF值超过40，以及UVA（长波紫外线）

在商场另一侧的优衣库店铺中，醒目地带也陈列着防晒服装，货架上展示着诸如“持久防雨，畅游户外”、“UPF 50+”等宣传标语，众多顾客正聚集在货架旁仔细挑选。

这位顾客表示，她几乎为家里的每位大人小孩都挑选了一件，鉴于当前的天气状况，若外出时未穿戴防晒衣，她心里总觉得不踏实。

在电商平台，记者观察到贝壳财经报道，众多服装品牌纷纷开始尝试进入防晒产品市场。

7月12日，贝壳财经记者在淘宝平台以“防晒衣”为搜索关键词，发现涉及这一商品的销售店铺数量众多，大概有上千家。在这些店铺中，不仅有蕉内、森马等知名品牌的官方旗舰店，而且商品的价格区间也相当广泛，从一百多元到接近千元都有所不同。

贝壳财经记者在波司登官方旗舰店发现，防晒衣种类丰富，共计27款，涵盖了成人和儿童等多个年龄段。这些防晒衣的价格跨度较大，从174元至1059元不等。其中，售价最高的男士防晒衣标示的UPF值为100+，其月销量已超过10件。

近期，这家网店生意异常兴隆，几乎每日都有顾客下单购买。客服人员透露，尤其是那些价格在150元至300元区间的热销款式，许多尺码已经出现了缺货现象。

这家专注于防晒服饰的商家向贝壳财经的记者透露，在过去的两年里，消费者普遍只选购防晒衣，但今年他们开始购买防晒帽、太阳镜、袖套等周边配件，需求明显增长，他们甚至不惜实用与否，先购买为快。

各大品牌涉足防晒市场，自有道理。

江岑向贝壳财经的记者透露，目前服装行业竞争异常激烈，众多品牌在探索新的发展路径时，纷纷将防晒服装视为突破口。而那些早早布局在这一领域的服饰品牌，已经取得了显著的成果。

公开资料显示，在今年的6·18购物狂欢节期间，众多硬防晒品牌销售业绩均有提升，蕉下品牌总销售额较去年同期增长130%，OhSunny品牌的防晒衣销售额同比增长高达200%，而VVC品牌的遮阳帽销售额同比增长则达到了120%。

大品牌视防晒市场为拓展更多细分领域的绝佳机遇，中小品牌亦能借此实现逆袭。江岑指出，随着众多品牌纷纷加入，并深入开发防晒产品线，防晒服饰正逐渐从单一品类向品牌化转型。这一趋势无疑将推动市场走向新的高潮。

低价抢夺市场：10元冰袖与大牌“平替”

头部品牌抢夺市场，中小品牌厂商也在悄然深耕细分市场。

郭路注意到防晒衣市场正呈现出一片繁荣景象，这让他看到了潜在的商业机会。然而，他清楚自己的工厂在知名度和产量上均无法与市场上的其他竞争对手相媲美。经过深思熟虑，他最终选择专注于更细分的冰袖和遮阳帽市场。

郭路之所以信心十足，是因为尽管这一领域受众有限，但几乎每一位购买防晒衣的消费者都有可能成为其潜在客户。此外，目前市场上尚无任何一家企业占据垄断地位，由于消费者对品牌的认知度普遍不高，他们在选购时很容易受到价格、款式等外在因素的左右。

郭路迅速在其网店上架了由团队精心设计的冰袖产品。尽管品牌知名度不高，但产品价格低至不足10元，吸引了众多玩家纷纷称赞其亲民。在此期间，订单如潮水般接连而至，甚至一些主播和MCN机构也主动联络，寻求合作推广销售。

郭路表示，目前企业每月的净收益超过二十万元，尽管这一数字与防晒衣带来的收益相比有所不及，但对于我们这样规模的企业来说，这样的利润已经相当可观。

江岑指出，防晒衣和冰袖之外，任何需要遮挡的部位都有可能转化为商业机会。她透露，今年明显观察到消费者对面部防晒的重视程度显著提升。为此，她特意对生产线进行了调整，放弃了之前生产的普通口罩所用的无纺布和熔喷布，转而大量采购了锦纶、聚酯纤维等透气性更强的面料，推出了多款防晒面罩。这些面罩不仅佩戴时给人带来清凉感，还能有效保护整个面部。“单靠这款面罩，我们工厂销量同比增长就达到40%。”

在炎炎夏日，众多中小厂商纷纷选择推出与知名品牌相似款式的“替代品”，以低廉的价格抢占市场份额。

7月12日，贝壳财经记者在1688平台上观察到，众多防晒衣生产商在推销产品时纷纷使用了“大牌同款”“平替”等宣传语。例如，有一家工厂推出的“蕉下冰丝防晒衣”，其颜色和外观与蕉下的一款产品几乎一模一样。为了凸显产品不亚于大牌，产品介绍页面还展示了所使用的防晒面料，并附上了第三方针对UPF50+的检测报告。

这款防晒衣的单价仅需45元，值得注意的是。贝壳财经的记者在蕉下官方旗舰店进行了搜索，发现类似款式的防晒衣售价高达199元，两者之间的价格差距超过了三倍。

公开资料显示，一些品牌在防晒衣的生产过程中实行了外包策略，因此无论是面料还是设计图纸，都极易发生泄露事件。这样的情况进一步引发了市场上“同款”商品的大量出现。

许多顾客对动辄数百元的商品价格感到难以接受，然而在对其设计风格情有独钟时，他们往往会倾向于选择价格更为亲民的替代品。林雨表示，这种情况实际上也为中小品牌提供了成长的空间。

即便是在与同业竞争细分市场的压力之下，郭路仍旧怀揣着有一天能进入防晒衣市场的愿望。他心中所想，随着众多品牌的涌入，防晒服饰行业已经逐渐演变成了一片激烈竞争的“红海”。行业的发展势头迅猛，未来极有可能发展成为服装行业中的又一个千亿级细分市场。“归根结底，只要人们有出行需求，又担心晒黑，防晒衣的市场自然就存在。”

提升竞争力，“黑科技”噱头存疑

为了抢占市场，“黑科技”成为彼此比拼的新舞台。

今年众多品牌的防晒衣竞争激烈，不仅在外观设计上各有特色，而且纷纷宣扬其“黑科技”优势，使得防晒衣的功能变得多样化。李可这样评价道。

QuestMobile的数据平台发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示，在4月份，小红书平台上参与防晒产品营销活动的品牌数量高达489家。贝壳财经记者经过搜索发现，这些品牌中的大多数都特别强调其产品所含有的独特“黑科技”卖点，旨在通过这种方式来增加产品的附加值。

一些品牌推出了具有保湿功能的“玻尿酸防晒衣”，声称穿上后能降低5℃的体温，更有甚者，有品牌推出了“凉爽驱蚊”的面料，声称能够帮助消费者远离蚊虫叮咬的困扰。一位消费者向贝壳财经记者抱怨道：“之前我购买过一件标榜‘抑菌’功能的防晒衣，其价格远高于普通防晒衣，但实际效果并不理想。”

江岑向贝壳财经记者阐述，厂商在产品中融入先进技术，其目的显然是为了增强市场竞争力。他们通过创新设计来塑造独特的商品，以此吸引消费者的目光并争夺市场份额。然而，不可否认的是，这种技术和宣传的成本无形中也会导致产品价格的上升。

在接受贝壳财经记者的采访时，众多消费者表示，相较于防晒衣所宣传的所谓“黑科技”卖点，他们更关注的是衣物的面料材质以及价格。

林雨向贝壳财经记者透露，昔日防晒衣的价格不过百元左右，而如今却常常高达数百元。“我和朋友们在挑选防晒衣时，对所谓的‘黑科技’一无所知，更别提进行专业检测了。实际上，防晒衣不过是季节性的服装，只要穿着舒适，具备防晒功能就足够了。”

艾媒咨询的研究报告揭示，2022年中国白领阶层在选购防晒衣时，有30.4%的人倾向于选择价格在100至149.9元区间的产品，这一价格段的占比最高；紧随其后的是60至99.9元和150至199.9元的价格区间。

在挑选防晒服时，消费者无需过分依赖所谓的“高科技”，以锦纶为主要成分的防晒服亦能满足日常穿着需求。一位行业专家向贝壳财经记者透露，尽管不少品牌在选材上可能采用了更优质的材料，但普通衣物同样具备不错的防晒效果。实际上，许多高价防晒服所使用的面料，依旧离不开涤纶、锦纶等常见材质。确实，通过不同面料的合理配比，可以有效地实现高于行业标准的多重防护系数UPF值，从而提供更佳的防晒效果；然而，那些过分夸张的所谓“黑科技”功能，实则不过是消费者所缴纳的“智商税”罢了。

7月12日，贝壳财经记者利用企查查进行检索，发现“防晒衣”这一关键词下共呈现了174项有效专利，其中“外观设计”类专利占了85项，而“实用新型”和“发明授权”类专利则分别有75项和14项。由此可见，在防晒衣相关的专利领域，“黑科技”并非占据主导地位。

厂商利用所谓的“黑科技”试图吸引顾客的行为并无不妥。然而，我们必须认识到，真正影响舒适度的因素在于产品的面料和织造工艺，这才是防晒衣的核心技术所在。郭路如是说。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 赵琳