长沙高温催生防晒衣市场火爆，价格悬殊让人拿不准咋买？

在长沙，炎热的夏日里，出行的人们纷纷穿上防晒衣，将自己紧紧地包裹起来。图/摄影记者杨旭。

本报记者李轩子长沙报道

持续的炎热气候使得民众对物理防晒的关注度提升，越来越多的市民在街头以严密的“全副武装”姿态进行防晒。

防晒服市场持续呈现火热态势。截至目前，众多知名品牌如蕉下、蕉内等新消费领军品牌，以及新兴网红品牌如茉寻、觅橘等，纷纷加入其中。此外，包括探路者、安奈儿等在内的多家上市公司，也陆续在这一细分领域展开了布局。

与此同时，电商平台汇集了众多价格低廉的无品牌防晒衣，其销量相当可观，然而售价却仅为知名品牌产品的十分之一。那么，这些低价无品牌防晒衣究竟是否具备防晒功能呢？

价格悬殊让人拿不准怎么买

面料以涤纶、氨纶、锦纶为主，价格亲民的不过十几元，而高端的则高达千元，防晒衣的价格差异之大让众多消费者难以抉择。在今年的电商平台上，许多消费者选择了购买10元至39元之间的防晒衣，并戏称自己“穿上10元防晒衣，顺便补充一下维生素D”。

唐小姐提到，她购买过不同价格的防晒衣，发现它们的主要差异主要体现在防晒性能和透气度上。她回忆说，那些价格较低的防晒衣要么让她感觉非常闷热，仿佛穿着一件不透气的雨衣，要么就是版型设计不佳，过于宽松。尽管她认为这些防晒衣多少也能起到防晒的作用，但与那些知名品牌的防晒衣相比，还是存在不小的差距。

一些市民反映，由于无法确切知晓防晒效果，他们对价格之间的巨大差异感到困惑，并且担忧自己可能成为那些被贴牌产品额外加价的高价受害者。

消费者购买价格低廉的防晒服，主要目的是为了基本的防晒功能。这类衣物主要被快递员、从事户外工作的人员以及注重性价比的消费者所青睐。与那些愿意花费数百元购买品牌防晒衣的人相比，他们通常属于不同的消费群体。

实际上，由于价格低廉，更多的人得以有机会和意愿去尝试穿着防晒衣。在购买的过程中，他们普遍持有这样的信念：防晒衣并非所谓的“奢侈品”，它同样应当像其他外套一样，成为每个人衣柜里必备的一件单品。

买防晒衣需当心偷换概念

据调查，只有当UPF数值超过40，并且紫外线中的UVA穿透率低于5%时，该服饰才能被认定为防紫外线产品。记者观察到，在多个购物平台的商家宣传中，许多低价的“白牌”商家会标明防晒指数的UPF值，并且会公开检测报告，确保基本的防晒效果。然而，对于透气性、凉爽感和耐洗涤等性能，他们并未进行说明。一些商家只是展示了检测报告的一部分图片，然而消费者无法得知产品的具体名称、送检公司的名字等详细信息。

部分商家未对产品参数进行明确标注，其对于面料和技术的说明含糊不清。另外，有些商家自称销售“UPF50+”级别的防晒服装，但并未提供相应的检测证明。

商家对记者透露：“这款产品具备防晒功能，然而缺乏相应的检测文件，仅提供了面料说明，这并不代表其拥有先进的技术。”

实际上，对于那些只关注防晒效果，而并不特别注重穿着体验的消费者来说，仅需花费几十元人民币，便可以轻松购得符合UPF40+国家标准防晒等级的防晒衣物。

业内人士指出，我国的国家标准是对防晒衣基本性能的明确规定，众多品牌商家均遵循此规定，然而，一些电商平台上的无品牌、低价产品却存在性能未达标、以UPFav之名行UPF值之实等问题。

据相关报道，一位资深的防晒衣从业者曾透露，在白牌市场里，存在一些制作工艺粗糙、材质质量不高的现象。比如，有些厂家在制作黑胶帽檐时使用的是复合材料，这种材料容易产生气泡；而行业内普遍认为，更优质的材质应该是软皮质。有些同行为了节省成本，也会选择使用复合材料，他们常常辩解说，反正网络上的图片看不出来，顾客也不了解，只要满足基本要求就可以了。这样的细节差异实际上还有很多。

值得注意的是，市场监管部门已经对低价厂货的质量问题给予了高度关注。以2024年4月为例，浙江省市场监管局对93批次功能性服装产品进行了抽查，结果发现4批防晒衣存在质量问题，而这些产品大多来自不知名厂家。鉴于此，一些知名品牌亦开始制定行业标准，旨在辅助消费者做出明智的行业选择。在2024年4月，蕉下公司成功将内部制定的产品质量规范转变为行业广泛认同的标准，并正式对外发布了针对防晒衣的六维性能评价体系。

观察

多家上市公司加码布局防晒衣赛道

防晒衣市场持续升温，其背后原因是一些领先品牌的防晒衣利润率常常超过60%，这一数字甚至超过了Lululemon瑜伽裤的50%利润率，使得众多从业者感受到了盈利的潜力。

蕉下等品牌作为早期进入市场的参与者，已成功分得国内防晒衣市场的首轮收益。紧接着，茉寻、觅橘等知名网络品牌也陆续加入“防晒圈”。与此同时，防晒衣领域热度不断攀升，也吸引了资本市场的广泛关注——波司登、探路者等众多上市公司纷纷加大在该领域的投资力度。

目前正值防晒衣销售的高峰期，波司登公司正全力以赴，力争实现年初设定的总体预算目标。在6月27日的媒体发布会上，面对记者的提问，波司登的管理层如此回应。

探路者品牌推出了防晒衣、防晒帽等系列户外防晒用品。近期，在互动平台上回应投资者咨询时，该公司透露，他们研发了一种超轻质、防风的面料，并融入了先进的防晒技术。该技术通过借鉴日落时蝴蝶翅膀的鳞片结构和蝶粉的防晒机制，将防晒成分融入聚合物材料，并通过共混纺丝工艺，在纤维表面构建了一层防护膜，从而实现了持久的抗紫外线效果。

目前，防晒衣市场正呈现出多元化的竞争格局，其中户外生活方式品牌、网红或电商白牌品牌、专注于防晒的垂直品牌、传统的户外品牌、运动品牌以及日常服装品牌等六大主流类型构成了激烈的市场竞争态势。

记者李轩子

提醒

如何正确挑选防晒衣

1.尽量挑选防护系数高的防晒衣

选购防晒服时需详阅产品包装上的标识，留意标签中的紫外线防护等级，力求选择防晒效果显著的防晒服。防护指数过低或透射率过高的防晒服无法提供有效的防护效果。

选择面料密度较高、颜色较深的防晒服装，因为防晒效果与服装的材质、制作工艺以及颜色有着紧密的联系。通常情况下，聚酯纤维、锦纶等合成材料的防晒衣，其防晒性能优于棉、真丝等天然材料的防晒衣。相反，那些面料密度较低、厚度较薄且颜色较浅的服装，其防晒效果通常较差。在挑选防晒衣的过程中，建议优先选择那些面料紧密、颜色较深、厚度适中的产品。

3.尽量选购能大面积防护的防晒衣

夏季防晒，需对身体进行全面的保护。在挑选防晒衣时，消费者应注重其款式，力求挑选袖子较长的款式，并优先考虑带有防晒帽或具备护手功能的防晒衣。同时，在夏季外出时，穿着防晒长裤也是十分必要的。

4.尽量挑选透气性好的防晒衣

选购防晒服时，防晒效果固然是首要考虑的，但同样不能忽略其透气性能。最好挑选那些透气性佳、穿着时感觉较为凉爽的款式。在挑选过程中，可以将嘴唇贴近面料轻轻吹气，若面料容易被吹透，则说明其透气性较好；反之，透气性则相对较差。