多地高温催生防晒经济，防晒衣成市场香饽饽，消费需求火爆

本报记者 卢 岳 王紫茜

近期，多个地区纷纷进入“高温模式”。记者观察到，街头巷尾，众多行人穿着各式各样的“全方位无死角”防晒服，积极采取“硬核防晒”措施。据多个电商平台销售数据表明，各种防晒服持续受到热捧，共同推动了“防晒经济”的繁荣。值得关注的是，随着防晒服已成为消费者必备商品，众多品牌也纷纷抓住这一市场机遇，在设计和功能等方面展开激烈竞争。

防晒衣成防晒市场“香饽饽”

今年“618”期间，吴女士（化名）打算购置一件防晒衣，却遗憾未能成功抢购。她这样向记者表达了自己的心声。记者通过市场调研和数据整理，了解到今年防晒市场的热烈程度。消费者防晒意识的增强，加上防晒需求场景的持续拓宽，促使越来越多的消费者将购买防晒服作为夏季的必备之举，从而推动了防晒服装市场的持续增长。

2023年5月，美丽修行大数据平台发布了《万人防晒调研洞察》这一报告，报告中的数据揭示，超过半数的消费者对防晒十分看重。具体来看，有48%的消费者防晒意识较为强烈，他们在日常生活中非常注重防晒；此外，还有10%的消费者对防晒有着极高的意识，他们不仅重视防晒，还对防晒产品进行了深入的研究。居住在北京市丰台区的刘女士在接受记者采访时透露：“我平日里特别重视防晒措施，尤其在夏季，紫外线特别强烈，而我的皮肤又较为敏感，因此，我选择穿着防晒服，这样做可以减少防晒霜对皮肤的直接伤害，实现了一种真正的‘物理防晒’效果。”

记者观察到，除了满足日常防晒的需求之外，持续三年的旅行热潮和户外活动风潮，为旅游业注入了新的活力，同时，防晒衣的使用场合也在不断增多。在7月13日，文化和旅游部公布了2023年上半年我国国内旅游的相关数据，数据显示，国内旅游总人次达到了23.84亿，较去年同期增长了9.29亿，增长率高达63.9%。暑假期间，出游热潮的集中爆发，促使消费者对防晒产品的购买需求显著上升。

徐女士消费者直言不讳：“我是在六月份购入这件长款防晒服的，平日里外出几乎都会穿着它，这次来北京游玩，穿上它甚至无需再打伞，极大地方便了出行。”另一位热衷于骑行的张女士亦表示：“每逢周末，我都会与朋友一同骑行出游，各式各样的防晒服，不同厚度，都是不可或缺的装备。”

行业内的权威人士指出，旅游业的迅速复苏和户外活动领域的迅猛发展无疑为防晒产品市场注入了新的活力，防晒用品已然成为人们日常出行不可或缺的物品。“观察整个防晒产品市场，消费者对科学防晒的认知增强以及时尚观念的更新，促使各种防晒服饰不断调整和革新，旨在增强自身的市场竞争力及品牌影响力。”这位专家进一步阐述道。

众多品牌入局防晒衣赛道

随着防晒市场持续向好发展，防晒衣显然成为今年备受追捧的商品类别。根据华经产业研究院发布的《2023—2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》所述，2021年我国防晒服饰行业的市场规模达到了611亿元，2022年这一数字增长到了675亿元，预计今年市场规模将进一步扩大至742亿元。

记者观察到，市场需求的显著提升促使防晒衣领域吸引了越来越多的资本关注——众多非专业防晒品牌纷纷加入，它们正与专业防晒品牌在防晒产品的新领域展开激烈的竞争。

8月初，记者在实地探访了众多线下店铺，了解到市场上的防晒衣品牌主要分为四大类：一类是以蕉下、VVC等品牌为代表的专业防晒品牌；另一类则是以安踏、凯乐石、探路者等品牌为代表的户外运动品牌；第三类是以优衣库、森马、以纯等品牌为代表的快时尚品牌；最后一类则包括波司登等在内的其他传统服装品牌。值得注意的是，线下实体店铺之外，众多品牌正努力拓展销售途径，他们通过直播平台、主播带货等多种营销手段来推广新品。

消费者对功能需求提升显著

记者观察到，随着防晒衣在旅游、登山、冲浪、露营等领域的应用越来越广泛，消费者对于产品的防水、防汗、透气、降温等性能要求也在显著增强。骑行爱好者张女士提到：“在骑行时，我对防晒服的舒适度、透气性、凉爽感以及防晒效果有着较高的期待，相较于众多品牌的防晒服，我更倾向于选择蕉下等知名专业品牌。”

记者在观看多场不同品牌的防晒衣直播后注意到，众多品牌纷纷推出集高防晒性能、多功能和时尚元素于一身的防晒衣新品，例如运用科技凉感纤维、具备高倍防晒效果以及拥有丰富颜色和款式便于搭配等特点，旨在满足消费者多样化的需求。消费者肖女士向记者分享了自己的体验：“今年我选购了一件湖茶绿色的防晒衣，颜色非常美观，不仅防晒效果出色，日常穿着也十分时尚。”

记者对VVC、骆驼等众多品牌的防晒衣产品广告内容进行了比较，发现这些产品在功能性和色彩等方面差异并不明显，有的款式甚至让人难以区分。这一现象也反映出，在竞争激烈的防晒衣市场中，各品牌仍需在产品研发上加大创新投入，以更好地满足消费者日益提高的使用需求。

未来应真正实现从产品到生活的破壁

实际上，防晒衣并非突然走红，防晒经济的关注度也在逐年上升。据记者调查，防晒品牌蕉下已连续三年占据天猫排行榜首位，其市场规模近年来也持续增长。针对当前备受关注的“防晒衣现象”，蕉下品牌负责人表示：“随着我国消费者对健康防晒意识的提高，以防晒衣为代表的‘硬防晒’产品爆发，可以说是顺理成章的事情。”

防晒衣市场正迎来众多品牌竞相加入，它们在功能、设计、营销和价格等方面展开角逐。在这样的竞争环境下，如何增强自身的市场竞争力成为关键。据业内人士分析，产品本身需在设计中追求轻盈与舒适，同时在防护方面实现更多维度和更全面的保护。随着户外活动逐渐普及为大众日常，防晒服饰理应成为春夏季节户外活动的标志性单品，融入人们的日常生活，实现从单一产品向城市、郊外、山林等多种轻便户外环境的过渡，从而真正实现产品与生活的无缝衔接。

蕉下品牌的负责人指出，目前“轻量化户外”已经成为众多消费者青睐的生活方式，而蕉下正是通过打造轻量化户外品牌来实现品牌升级。消费者的购买路径已经发生了变化，他们不再是在众多产品间进行比较，而是先联想到蕉下，然后在蕉下品牌内部进行产品选择。因此，借助大品牌的概念，蕉下在很大程度上避开了产品类别的竞争。

这位负责人着重指出，在品牌定位与塑造之外，防晒衣作为一款功能性产品，不管市场如何变迁，其竞争的焦点始终集中在产品自身。我们与AntiTec防护科技紧密合作，不断对防晒衣进行升级换代，从1.0版本到3.0版本，从单一功能扩展到人性化的设计，我们在产品创新和技术突破上持续投入精力，这正是吸引更多消费者选择并信赖的关键所在。孙萌表示，在防晒衣这一市场细分领域，未来的竞争焦点依旧集中在产品设计和技术应用的革新。首先，必须以消费者的需求为出发点，针对各种实际需求进行产品设计和研发的细致优化；其次，各大品牌应当关注消费者的核心需求，通过技术革新来提升产品质量，从而增强自身的市场竞争力。