夏日高温催生防晒热潮，硬防晒用品成市场宠儿？

中国商报（记者 于佳鑫 文/图）当前正值夏季，酷暑难耐，不少地方白天气温已经超过三十度。在户外行走时，阳光强烈，为了抵御紫外线，许多人选择加强个人防护措施——头部佩戴遮阳帽，耳朵套上防护面罩，身上穿着长袖防晒衣物等。随着气温持续升高，今年各类物理防晒产品再次出现供需两旺的良好态势。

“硬防晒”用品成夏日宠儿

当前正值防晒产品销售高峰期，我们工厂近期正忙于处理大批防晒衣物、防护手套、遮阳口罩等商品的下单事宜。有消息人士向中国商报记者透露了这一情况。

根据阻隔紫外线的不同方法，防晒可分为两大类，一类是借助防晒霜、防晒喷雾等化学或生物产品，另一类则是通过防晒衣帽、太阳镜等物品直接阻挡紫外线。

值得关注的是，当前人们对于皮肤防护的关注度持续增强，导致物理防晒产品市场呈现明显扩张态势。今年五一节前，根据京东方面统计，儿童专用的遮阳衣物、户外活动穿的防晒服装、以及防晒长裤等品类销售额同比增幅均超过百个百分点。男性款式的防晒上衣、以及流行款式的遮阳外套销售额同比增幅也均达到八成以上。此外，防晒用的袖套等附属配件销售额同比增幅也超过了百分之四十。

如今，各种防晒服装都成了抢手货。照片里，一个牌子把防晒用具摆在了店铺里特别显眼的地方。

消费者即便备有防晒膏，夏日里依然要戴面罩、披长袖衣物，这是什么原因呢？一位名叫婷婷的消费者（化名）表示，当前“柔和防护”类商品尚存不足之处：防晒膏须提前涂抹，若在户外逗留时间较长，还需随时补抹，而防晒帽、防晒衫只需持续穿着即可。为追求更佳的防护成效，婷婷通常将两种防护措施搭配采用。

部分顾客留意到皮肤耐受情况。顾客姓黄的女士称，她的面部皮肤对阳光及防晒膏里的一些化学物质容易产生反应，戴防晒面罩是她的“被迫选择”。另一位顾客称刘女士，身为母亲，觉得成人用的防晒膏可能对小孩皮肤有较强刺激，所以更倾向于为小孩购买儿童用的防晒外套。

消费者在挑选防晒帽。

崔先生告知媒体，他所在的服装作坊体量虽小，但近期接到“硬防晒”产品需求却持续旺盛，部分下游分销商或零售商早在今年二月便着手准备相关货品。

定制防晒衣目前要等大约三十天，整个订单流程排到了六月中旬，崔先生这样说明。

“硬防晒”赛道日趋激烈

随着大众对防晒重视程度提升，众多企业正快速进入物理防晒领域。

崔先生向记者说明，他工作的服装厂从去年起开始生产防晒产品。第一代商品涵盖了防晒衫、遮阳帽、防护口罩、防晒手套以及遮阳头巾等，因为去年的销售状况相当好，今年又推出了几款新的防晒衫和遮阳帽。

不仅是上游服装厂，各大服装品牌同样在加速占领防晒阵地。

一些以防晒产品为特色的知名品牌，例如蕉下和Ohsunny，正在持续强化它们在市场中的优势地位，这些品牌最初就是凭借防晒功能获得消费者认可的，艾瑞咨询在今年的4月份公布了一份关于中国防晒衣行业规范的报告，报告中指出，到了2023年，蕉下品牌生产的防晒衣在淘宝系平台上的销售占比已经达到了26.5%。

另一面，一些老牌服饰商也想要在防晒市场占一席之地。比如长期做羽绒服的波司登，近些年转而研究防晒服装。2021年，波司登和广州检验检测认证集团有限公司一起制定高端防晒衣的标准。2022年，该品牌推出“骄阳”系列多功能防晒衣。今年，“骄阳”系列已经升级到第三代。

波司登线下门店中的防晒衣。

整体而言，《中国防晒衣行业标准白皮书》指出，当前我国防晒衣市场已构成六大主要品类激烈角逐的局面，这些品类分别是户外生活方式品牌、网络流行品牌或电商无牌合格品、专业防晒品牌、传统户外品牌、体育用品品牌以及日常服装品牌。

另外，用于抵御紫外线的外部防护产品的种类和形态持续演进，目的是让购买者获得更周全、更丰富的挑选余地。

很多人觉得，虽然防晒衣出现已经十几年了，但最初款式普遍让人感觉不透气。现在，兼具防晒和凉爽效果，已经成了衡量防晒衣的基本要求。同时，选用安全亲肤的原材料制作防晒衣，也正成为吸引消费者的关键点。

此外，防晒产品领域更加重视使用者的外观偏好，常规设计的面罩产品持续向带有色彩点缀的款式演变，能够收拢成发饰的遮阳帽正逐渐形成一种流行的配饰选择。

“渐变腮红”款防晒面罩受到不少女性消费者的喜爱。

崔先生向记者表明，他所在的服装厂今年推出的防晒服饰，在版型设计上较往年更加考究。举例来说，男士款防晒衣增加了立领夹克式样，女士款则增添了收腰造型设计。

选购时要注意什么

当前“硬防晒”领域十分火爆，记者发现，尽管众多品牌的产品都宣称具备“透气”与“凉感”特性，但它们在售价方面却呈现出显著的不同。以“防晒口罩”作为搜索关键词在淘宝上查找时，部分品牌提供的商品单价高达60元，而那些没有标注生产厂家的商品，价格则低至2.8元。

一些专家指出，这些“硬防晒”产品的价格区别或许与材质、造型、制作开销等要素有关，少数品牌的商品定价昂贵，其成本或许也更为高昂。然而，对于防晒产品而言，最为重要的特性还是其防晒效果的好坏。

中国纺织行业的规范FZ/T74007-2019《户外防晒皮肤衣》中明确要求，被称为“防紫外线产品”的服装，必须符合两个标准，即紫外线防护系数要超过40，同时紫外线中UVA的穿透率要低于5%。但务必留意，商品吊牌上实际标示时，仅有“防护紫外线40级”与“防护紫外线50级”这两种标准表述，其他标示形式或许存在数值夸大的风险。

在一家服饰用品门店内，防晒用品标注为“UPF50+”。

专家提醒，购买防晒产品时，要查看商家是否出示官方的检测文件，同时要确认防晒系数、紫外线吸收率、洗涤持久性等重要指标是否公布清晰。

关于当下流行的“原纱防晒”工艺，国家标准GB/T 8629-2017《纺织品 试验用家庭洗涤和干燥程序》作出规定，产品需经过特定洗涤流程，反复洗涤三十个循环，并在烘箱中完成干燥，通过这些标准检测才能表明其达到“原纱防晒”的技术标准。购买宣称具备“原纱防晒”功能的产品时，消费者应当关注商家是否出示了相应的检测文件。