盛夏高温催生凉经济热潮，空调防晒衣热销，避暑胜地迎高峰

各类降温商品销售量大幅攀升，城市夜间购物需求旺盛，热门清凉地点游客数量激增

“凉经济”乘“热”而上，消费市场“新”意十足

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夏季酷热不断，"清凉消费"借势兴起。近来，降温商品和防晒用品的销量大幅攀升，城市夜间消费需求旺盛，热门避暑地游客数量激增。这种因高温引发的消费热潮，正依靠多种经营模式为夏季经济注入新动力。

很多畅销商品已经售罄了，需要为您调配其他货源。最近，记者去往北京市多家商场调查，发现夏季来临后，各种防晒产品销量激增，像带凉感功能的防晒外套、有帽子的防晒面罩等热门商品，经常出现缺货的现象。

最近许多省份都发出了高温最高级别的警报。气象中心指出，从8月4号到6号，国内大部分地区会持续炎热。陕西、四川、重庆、湖北、河南等省份的部分地方，气温可能达到四十一度以上。酷暑时节，清凉产业借势兴起，空调、遮阳服饰等解暑商品销量大幅攀升，贵州、云南等清凉之地吸引众多避暑旅客，夜间消费更成为都市经济的新增长点，这一由高温引发的消费浪潮，正以丰富多样的方式推动夏季经济蓬勃发展。

清凉产品品质升级趋势明显

“所谓‘凉经济’，就是指受高温气候影响而形成的，以提供降温避暑服务为主要目的的消费行为和相关产业的总称。”山西财经大学经济学院副教授荆文君向笔者说明，近些年来，持续的高温状况，使得消费者对清凉商品的实际需要变得非常迫切。

夏季一到，我每天最多能安装十二台空调，一直要忙到晚上八点或九点才结束。北京市朝阳区负责小米空调安装的工程师李超振这样说明情况，解释说气温不断升高促使空调销量猛增。奥维云网发布的最新信息表明，2025年上半年，空调市场的整体销售额和销售量都显著增长，呈现出了良好的发展势头。

如今人们更加注重生活品质，对空调的健康性、节能性等方面有了更高要求。根据苏宁易购方面的信息，从六月份中旬开始，全国范围内能效等级为一级的新空调销量同比增加了八十二个百分点。同时奥维云网发布的调研报告指出，随着人们对健康越来越重视，具备空气流通改善和病菌清除功能的空调机种，正逐步成为实体店里的主打型号。

在防晒产品领域，去年防晒服装网销额增幅达到267.4%，今年防晒服饰市场持续扩张，预估将突破千亿水准。北京市朝阳区某知名防晒品牌负责人透露，今年防晒商品更强调实用性与美观度，体形修饰型防晒衣、潮流编织式防晒帽广受青睐。

市场需求不断上升，进一步推动了行业进步，不仅老牌防晒产品持续拓展，很多知名时装、运动品牌也纷纷进入清凉商品领域，例如，优衣库推出了空气衣、速干衣和太阳镜等夏季服装和配件，迪卡侬的泳装、沙滩裤和溯溪鞋等夏季户外用品也很受欢迎。

与常规的周期性购买行为对比，注重体感温度的购物模式更强调安逸程度，这是荆文君提出的观点，她进一步指出，民众对健康的关注度持续增强，因此，用于抵御日晒和保持凉爽的商品，其购买动机已从简单的保护功能，逐渐转变为追求更优的体验。

夜经济爆火激发城市活力

夏季酷暑无法抑制购买欲望。夏季开始后，各处夜间消费模式不断推陈出新，夜间经济非常活跃，消费能量不断展现。

7月18日晚上九点钟，北京潘家园夜市灯光璀璨，热闹非凡。一位住在附近的95后女士张女士表示，白天天气过于炎热，她不愿意出门，而夜晚去逛夜市则感觉既凉爽又有趣。她每周至少会去夜市两次，即使不购物，吃完饭后也喜欢去逛逛，随便走走。

媒体发现，和张女士类似的经常光顾夜市的年轻人数量可观。相关数据表明，潘家园每次夜市参与人数已超过一万，青年群体所占总客流量比例超过六成。

炎热的气候带动了夜间消费，各大商业区纷纷推迟闭店时间，策划夜间特色项目，餐饮、休闲、文化等行业也在主动改变运营方式，配合这种消费走向。7月21日，淘宝快速购买公布的暑期消费报告显示，夜间消费市场前景广阔，127座城市夜间下单量比平时增长超过一倍，露营地、公园等地的夜间订单增幅超过两成。

为吸引消费者和游客，全国多地景区纷纷推出夜游项目。7月11日，西安千灯会活动正式开始，每天晚上都有以主题灯展呈现的光影艺术表演和精彩演出；神农架首届“消夏美食烧烤季”于7月启动，每天晚上都有特色小吃和乐队、舞蹈、非物质文化遗产等多样化的文化表演；京郊古北水镇推出了包括“提灯夜游司马台”“一个人的星空长城”在内的一系列特色夜间游览项目。

荆文君觉得，夜间经济是“清凉经济”的关键支撑。居民收入稳步增长，消费水平不断加强，夜间经济就会成为能够长期发展的经济模式。荆文君主张，各地发展夜间经济要依据自身的产业特点和资源优势，采取适合当地的方式推进。

“凉资源”变为“热产业”

为了观赏大九湖的晨间云霭，胡女士和家人在清晨六时启程前往湖北神农架。她表示，该地平均高度超过1700米，即便是盛夏时节也颇为凉爽。目前神农架林区正值旅游高峰期，众多游客从各地汇聚于此，进行游玩、扎营等活动，也有部分人选择在此短时居住。

全国多地气温飙升，促使胡女士这类寻求凉爽的旅客形成一种特殊的“降温流动”现象。根据美团旅行发布的《2025暑期热门动向及走向报告》，七月份以来，降温成为游客的主要愿望，“降温旅行”相关搜索量显著增加，与去年同期相比增长了四成七，西北、东北、西南地带成为备受青睐的旅游地点。

高原旅游、草原旅游和涉水旅游正热销，新的旅游动向正在浮现，今年夏天，内蒙古呼伦贝尔、乌兰布统，张家界猛洞河漂流，以及西南的云贵高原是最受青睐的消夏路线，康辉旅游旅行策划师李倩倩透露，小众的避暑地点，比如山西宁武、甘肃甘南，也吸引了不少游客，定制旅游的订单数量明显上升。

气候对“冷经济”影响很大。荆文君建议，要努力促进产业和业态的结合，探索把资源优势与产业特点结合起来，打造“清凉+文化游+经济”全面结合的发展模式，让产业链更长久。(记者刘笑笑 张小简)