夏日高温催生防晒热潮，服饰市场规模增长，线上渠道增速明显

近些年，夏日炎炎，高温笼罩，烈日当空，"紫外线焦虑"成为了众人夏日的新忧愁。在依赖防晒霜等传统"软防晒"方法之余，人们也开始重视防晒衣、冰袖等"硬防晒"方式。今年，全国各地连续出现高温天气，使得“防晒”一词再次成为热议焦点。在某个社交平台上，关于“防晒”的文章数量超过500万篇，各式各样的笔记不断涌现。这一现象也带动了防晒服饰市场的蓬勃发展。据一家商业机构统计，我国防晒服饰市场规模从2016年的459亿元增长至2021年的611亿元。

怕晒黑的姑娘们，已经孕育出一个防晒服大市场。

目前在我国防晒服饰的市场格局中，线上销售渠道的增长势头显著，且集中度相对较高。《2022年淘宝直播防晒报告》揭示，从1月至4月，淘宝直播间的防晒面罩、服装以及帽子的销量分别实现了1462.5%、188.1%和62.0%的增幅。随着对防晒服饰需求量的持续攀升，众多知名品牌纷纷进军这一市场：不仅有专注于防晒产品的蕉下、OhSunny，还有骆驼、探路者等以户外运动为核心的品牌，以及以羽绒服闻名的波司登，甚至是从内衣领域起步的南极人、蕉内等，它们都纷纷推出了各自的防晒服饰和帽子产品。

为了在激烈的市场竞争中独占鳌头，商家们可谓是倾尽全力。以防晒衣为例，在当前市场上，大多数防晒衣的UPF值普遍介于40+至50+之间，而波司登却推出了UPF值高达80+的新款防晒衣。不仅如此，众多知名品牌纷纷以防水、快速干燥、冰凉触感、纳米级防晒纤维等特点作为主打，更有品牌推出了声称具备保湿功能的玻尿酸面膜型防晒衣。

在采访过程中，记者了解到，业界人士普遍对防晒服市场前景持乐观态度；防晒服饰的价格并不高昂，大多数消费者都能够承受。以2021年的数据为例，防晒服饰的相关产品，如冰袖、防晒面罩、防晒帽等配件，主要以50元以下的低价产品为主，其销量占比大约为七成；防晒衣的价格区间相对均衡，其中50元以下的产品占比不到35%，而100元以上的产品销量占比则达到了39%。我国防晒服饰厂商即便在冬季也能接到不少订单。随着气温逐渐降低，国内市场的防晒服销售量有所减少，然而对于南半球的国家来说，盛夏尚未到来，我国生产的防晒服出口业务正逐步展开。

市场广阔、潜力很大，可行业内冷热不均。

在义乌，赵素娟从事防晒服饰的生产与销售已有六年时光，她坦言，尽管今年防晒服饰在社交平台上颇受欢迎，但这并未对她产生显著影响：“今年的销量虽有所增长，但总体上仍与往年保持持平。”而近两年才开始涉足防晒服饰生意的义乌商家李琳分析指出，新加入的消费群体普遍倾向于购买知名品牌，对于小型厂家的产品关注较少。她的表述是，我们公司多数客户源自长期积累的稳定客群，同时，我们的工厂也承接了若干贴牌生产的业务订单。

与小型商家相比，那些拥有充裕资金和丰富渠道的领先品牌在电商平台销售上占据了显著优势——消费者在搜索商品时，首先看到的往往是这些领先品牌的产品。然而，小型商家同样具备独特优势，一方面在于其价格相对低廉，另一方面则在于其更加灵活的创新能力。回想几年前，我们制作的防晒衣款式普遍简约，色彩也较为朴素。然而，近期防晒衣的款式和功能日益丰富，我们必须加快设计更新的步伐。赵素娟表示，例如，选购防晒指数较高的面料，定制一些特殊材质以增强防晒衣的功能性。在她的店铺中，今年最受欢迎的是将帽子、手套、口罩等配件与防晒衣结合的“一体化”功能性产品。此外，众多小商家凭借敏锐的市场嗅觉，已推出专为男性设计的防晒服饰，这些产品在今年的销售中表现优异。

该栏目由孔令君担任主编，文字编辑亦为孔令君，题图选自视觉中国，图片经过雍凯的编辑处理。