防晒经济受热捧，规模迈向千亿级，大家为何越来越爱硬防晒？

手持遮阳伞、身着防晒服、面戴“脸基尼”，再搭配一副墨镜……

你是否留意到，在这个夏日，街头出现了更多全副武装、注重防晒的“捂”星人？

防晒经济正越来越热！

据相关数据统计，2023年，我国防晒服的市场规模已突破742亿元大关，预计到2026年，这一数字将攀升至958亿元，标志着我国防晒服市场正逐步迈向千亿级别的大规模市场。

防晒，既是一种生活方式，也是一个新兴产业。

在消费市场，消费者对于防晒产品从基础防晒扩展到全方位的“遮盖”措施，这其中的原因究竟是什么？防晒产品消费领域呈现出哪些新的趋势？我们又该如何审视这种“防晒过度”的现象？

在制造领域，防晒市场正日益升温，吸引了众多新进入者，同时也催生了众多新颖的产品和技术。

一起探索火热的防晒经济。

大家为何越来越爱硬防晒？

我们经常用“风吹日晒”这一成语来比喻劳苦，自古以来，防晒的需求始终存在。无论是晋朝时期的席帽，还是唐宋时期的帷帽，它们实际上都具备一定的防晒效果。

防晒刻进我们的DNA里，是有原因的。

国际上普遍采用的计量指标——紫外线强度指数，被用来区分全球各地日照的强弱程度。在全球范围内，绝大多数地区，包括我国，其紫外线强度指数的最高值均超过了11。然而，在加拿大以及欧洲大部分地区，除了南欧的少数国家，紫外线强度指数的最高值则相对较低，大致介于5至10之间。

针对紫外线指数超过11的区域，世界卫生组织提出了详尽的防护建议，这些建议涵盖了戴太阳镜、涂抹防晒霜、穿着长袖宽松的衣物遮挡肌肤、戴上宽边帽以及从太阳正午前两小时起至之后三小时期间尽量避开直射阳光。

近期，科普宣传的普及使得大众对防晒在延缓衰老、抵抗老化方面的益处有了更深的认识，因此，人们的防晒意识显著增强，对防晒产品的需求也随之急剧上升。与此同时，生活质量的提高为满足这些需求提供了更优越的条件。

阐述了我们为何对防晒如此看重，随之而来的是，近期为何硬防晒变得如此流行？

世界卫生组织曾提出防晒的“ABCD原则”——

A：Avoid，避免晒。

B：阻挡，遮蔽，利用物理设备来阻挡阳光，这便是指的“物理防晒”。

C：Cream，防晒霜。

D：饮食管理，需注意合理膳食。应增加抗氧化物质的摄取，同时应避免食用那些容易引起光敏感的食物。

在此防晒理念里，硬性防晒措施位列次席，它不仅实用，而且适用范围广泛。

另一方面，硬防晒产品的流行，与近些年户外生活方式的广泛普及密切相关。

户外活动如登山露营、亲子旅行、徒步骑行日益流行，随之而来的是对防晒措施的更高需求。然而，每隔数小时便需重新涂抹的防晒霜，已不足以应对户外环境中对防晒效果和便捷性的双重挑战，因此，以防晒服装为主的硬防晒产品市场迎来了迅猛的发展。

防晒产品销售场面火爆，然而，关于“过度防晒”和“防晒焦虑”的疑虑之声亦不绝于耳。究竟什么样的防晒行为算是适中，什么样的行为又算作过度呢？

北京协和医院皮肤科医师孙秋宁指出，夏日炎炎，既要做好防晒措施，同时也要适度接触紫外线。在阳光最为炽烈的时段，防晒工作尤为关键；而在阳光不强的时候，比如冬季或阴雨天，则无需过度防晒。此外，面部皮肤需特别保护，而手、手臂和腿部则可以适当晒晒太阳。

青少年阶段，不宜过分强调防晒措施，因为在这个时期，骨骼和肌肉正处于生长发育的关键时期，阳光的照射对于钙质的吸收和骨骼的成长至关重要。此外，在18至20岁之前，皮肤与全身其他器官一样，正处于旺盛的新陈代谢状态，不会出现光老化问题，即便是晒黑了，也能很快恢复到原本的状态。

也有专家提出，尽管对大多数拥有健康肌肤的人来说，紫外线确实能导致皮肤晒黑、加速老化等问题，然而，过度防晒行为同样对健康不利，可能会造成皮肤闷痘，干扰维生素D的生成，甚至引发睡眠障碍或情绪波动等问题。

防晒的重要性绝不可小觑，然而，我们需摒弃防晒过度焦虑的心态，回归到理智的层面。适度的防晒措施不仅能有效预防晒伤、光老化等皮肤问题，还能让我们的生活变得更加便捷和愉悦。

防晒消费

新场景、新需求、新市场

硬防晒已从少数人的特定需求转变为广泛民众的迫切需求，其消费群体不断增多，那么防晒产品消费领域又显现出了哪些新的趋势呢？

第一个关键词是“新场景”，防晒消费涌现出更多新的细分场景。

早年，硬防晒主要在户外运动场合被使用，而现在，它的应用范围已经扩大到了日常生活中的通勤和旅行等场景。许多人甚至将防晒衣作为夏季的日常着装，甚至上班时的工装，几乎时刻穿着。

与使用新场景相伴相生的，是消费者基于不同场景的多元新需求。

李先生，一位典型的“70后”，在日常生活中热衷于户外活动，如跑步、骑行、登山等。他对于户外装备的专业性要求极高，特别注重防晒系数、面料轻薄以及防水功能等特性。这种想法在某种程度上，反映了广大户外运动爱好者对于运动场景的需求。

退休之后，李女士频繁外出旅游，对防晒产品的需求尤为强烈。然而，夏季里若穿着厚重的防晒服，不仅感到闷热难耐，拍照效果也不佳。因此，她更偏爱那些既时尚又实用的防晒衣和防晒长裙。对于她来说，兼具美观与舒适的设计，正是她所追求的。

夏日出行时能遮挡紫外线，室内空调环境下能提供温暖，穿着时长持久，且设计时尚美观，这样的防晒衣成了“90后”职场女性张女士夏日上班的必需品。

面部出现过敏和痘痘问题，既不能使用防晒霜，又必须做好防晒措施，因此防晒面罩成为了她们的首选。“做完医学美容后，肌肤急需补充水分，同时要避开阳光直射。”这两位年轻女性边说边戴着防晒面罩。在旁人眼中，这种全脸遮挡的防晒方式可能显得过于夸张，但对于她们而言，却是不可或缺的需求。

总体而言，当前消费者对硬防晒产品的需求，大致可以分为三个不同层次的理解。

该梯度涵盖了基础功能，旨在满足防晒黑、防晒伤以及持久防晒等多重防晒需求。

第二阶段的改进着重于功能的提升。消费者们越来越倾向于寻找一件防晒衣，它不仅能提供防晒效果，还期望它在穿着舒适性、透气性、凉爽感以及便携性等方面都能满足多样化的场合需求。

时尚审美构成了第三个层次。随着时间推移，防晒服装不再仅仅是功能性服饰，它们已经演变成为了搭配时的单品。在此过程中，产品的外观美逐渐成为决定其销量高低的关键因素。在社交媒体平台上，关于防晒衣的搭配分享内容受到了广泛的喜爱。

在消费端，还有一个不得不提的“新”——海外新市场。

国内市场对国货防晒的需求旺盛，而在国际舞台上，这些产品也正逐渐受到关注。据义乌国际商贸城的商家透露，冰袖、防晒帽等商品在欧美采购商中颇受欢迎，而防晒面罩和防晒口罩则受到了日韩及东南亚采购商的喜爱。

为了助力防晒“国潮”品牌顺利走向国际市场，各地纷纷出台了多项便利化政策。例如，福建厦门海关设立了专门的窗口，以缩短防晒产品出口的通关时间；浙江宁波海关则为相关企业提供了涵盖全流程的、全面的出口通关服务。

新场景、新需求、新市场，都将进一步扩大整个防晒市场的规模。

防晒产业

新玩家、新产品、新技术

硬防晒市场迅速崛起，吸引了众多品牌纷纷加入，导致该领域涌现出众多新进入者。

目前在我国，防晒服饰市场可划分为几个主要类别，包括新兴的防晒品牌、专门针对户外活动的品牌、致力于运动领域的品牌以及日常穿着的服饰品牌。

早期的防晒服装大多源自户外品牌，其目标消费群体主要是户外运动爱好者。然而，近年来，众多专注于防晒领域的创新型品牌如雨后春笋般涌现，与此同时，运动品牌和日常服饰品牌也纷纷加入这一领域。甚至有些原本专注于羽绒服生产的品牌也开始涉足防晒服装市场。

据调查统计，目前市场上从事“防晒服饰”业务的企业数量接近三百家，观察这些企业的成立时间，我们发现其中超过半数是在最近五年内成立的。

国内品牌在市场上表现突出，据一份市场调查报告透露，在今年的防晒衣品牌关注度排名前十的名单中，国产品牌占据了七个席位。

业内人士指出，当前硬防晒市场尚处于一个竞争激烈的“草莽”阶段。众多大品牌在激烈角逐中，却面临着产品同质化的问题，不得不在营销上投入巨额成本；与此同时，众多小品牌和工厂通过低价策略展开竞争，市场鱼龙混杂，所谓的“代工厂”真伪难辨。然而，随着行业头部企业的不断壮大，这一领域的发展将逐渐从粗放型向规范化新阶段过渡。

新玩家纷纷入场，与此同时，新产品让人眼花缭乱。

多样化的消费需求促使了各类防晒商品的涌现——包括防晒衣、防晒裤、防晒帽、防晒口罩、防晒套袖、防晒手套以及防晒面罩“脸基尼”等。根据某电商平台的统计，今年“618”购物节期间，销售的防晒产品种类超过了200种。几乎你能想到的防晒用品，在市场上都能找到。