宠物户外装备受热捧，大量品牌跨界入局，热度为何暴增？

来自福建厦门的宠物主人向中新经纬透露，宠物所需的户外用品与人类衣物相似，数量充足且更新频繁。近期，她驾驶爱车，带着家里的三只边牧犬开始了自驾游。这些狗狗的冲锋衣、护目镜等户外装备，竟然装满了整整一个大箱子。

近些年，宠物主们纷纷将目光投向了户外装备，这一领域的宠物品牌也日益增多。在短短半个月内，阿迪达斯推出了全球首发的三叶草宠物系列，紧随其后，耐克旗下的Jordan中国宠物限定系列也出现在了线下门店。与此同时，锐步、北面、Montbell等众多户外品牌亦纷纷涉足宠物市场。为何这些户外运动品牌不再局限于服务人类市场呢？

宠物户外用品热度暴增

六年前，成都的居民Tracy（化名）开始认识到，宠物同样需要配备户外用品。

Tracy家里养着两只狗和两只猫。那时，她家的小狗急需减重，不仅需要通过游泳来提升运动量，还必须参加犬类健身课程。这让她首次接触到了专业的宠物户外装备，并随后陆续购入了众多犬类健身用品，其中包括了专门的宠物救生衣。

受访者供图

Tracy提到，宠物户外装备种类繁多，与人外出户外相似，依据目的地的不同，我们会挑选相应的装备。若是要去草丛茂密的地方，我们会为小狗穿上防护服，以防它们粘上草籽、苍耳和蜱虫。若是阳光强烈或是雪地，我们会为它们戴上护目镜。至于海边，我们会选择适合下水的四脚衣来防沙，并且还会穿上救生衣。根据不同的气候状况和气温高低，四脚衣物可以按照其厚度及功能特点进行更为细致的分类。

随着时间的积累，Tracy家里的宠物户外用品已经相当丰富，单单衣服这一项，她已经购置了将近七十件，每当她钟爱的品牌推出新品，她便会毫不犹豫地买入。

像Tracy那样拥有宠物的主人并不罕见。北京市民小麦（化名）家里饲养了两条犬，他平日里常带着爱犬外出徒步。“宠物专用冲锋衣既时尚又实用，毕竟狗狗在户外徒步时也需要这样的装备，它们需要具备抗风、保暖、防水、防虫以及防擦伤的功能。”小麦特别钟爱为爱犬选购服装，每月的花销大约在数千元人民币左右。在她的社交媒体账号里，几乎全都是关于小狗日常装扮的分享，包括冲锋衣、羽绒服、雨衣以及护目镜等各式各样的装备。

中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》指出，2024年，我国宠物总数达到了1.24亿只，这一数字较上年增长了2.1%。同时，城镇地区的宠物（主要是犬猫）消费市场规模也达到了3002亿元，同比增长了7.5%。宠物犬的平均年度开销达到了2961元，而宠物猫的平均年度开销为2020元，这两个数字相较于2023年分别增长了3%和4.9%。同时，年轻宠物主人的比例在持续增加，其中90后宠物主人的比例达到了41.2%，而00后宠物主人的比例则为25.6%。

据艺恩在五月发布的《2025户外趋势新地图》显示，在轻户外热潮的推动下，携宠物徒步、露营以及city walk已逐渐成为新的需求。宠物户外用品的市场热度也随之大幅上升。自2024年9月起，宠物秋季和春季出游的热度迅猛增长，其中宠物徒步的讨论声量占据了80%，TGI指数更是飙升到了299.5，而互动量则占据了70%。宠物专用的冲锋服、户外使用的牵引绳以及防晒装备，三者共同构成了宠物户外用品领域内最受欢迎的三大产品类别。

受访者供图

在此情境下，众多户外运动品牌争相加入竞争。5月20日，阿迪达斯在上海安福路的三叶草旗舰店全球推出了三叶草宠物系列，该系列涵盖了运动短袖、项圈、宠物包等产品，同时还推出了与宠物同款的成人款T恤。紧接着，6月1日，Jordan品牌旗下的Jordan By You飞翔定制推出了专为儿童设计的夏日限定系列，该系列包括宠物T恤、项圈、牵引绳以及围兜等。Reebok锐步在2024年于天猫平台开设了宠物用品旗舰店，主要销售宠物冲锋衣、遮阳帽以及胸背等商品。与此同时，国内户外品牌Overcontour也在去年10月推出了针对宠物的副线产品。而The North Face北面则将宠物冲锋衣、便携包等商品作为促销赠品或积分兑换礼品，以此吸引宠物主人前来购物。

户外露营领域同样紧跟潮流，国内知名品牌牧高笛以及日本著名品牌Snow Peak等，纷纷推出了专为宠物设计的露营帐篷、狗床等系列露营用品。

阿迪达斯在谈及进军宠物市场的原因时，向中新经纬透露，无论是年轻一代还是时尚追随者，宠物对他们而言所承载的精神意义极为深远。他们不仅愿意为宠物投入消费，而且更愿意让宠物成为自己生活不可或缺的一部分，基于此，品牌有义务去迎合这一目标消费群体的需求。

宠物主更关注功能性

在采访过程中，多数受访者均表达了他们愿意为宠物的户外用品支付费用的意愿，同时他们也认为这类装备是不可或缺的。

中新经纬在阿迪达斯官方网站上发现，该品牌售价为199元的宠物T恤，包括四种颜色在内的所有款式均已销售一空。同时，宠物专用的手提包标价为899元，而项圈的价格则是399元。北京的一位宠物主人李华透露，她所购买的宠物冲锋衣和滑雪服等物品，价格大约在1300元左右，而专为冬季设计的空气保暖服，价格更是高达1600元。

程伟雄，作为时尚产业的独立分析师及上海良栖品牌管理有限公司的创始人，对中新经纬透露：“愿意为高端宠物用品支付费用的年轻消费者数量持续上升。人们的生活环境与宠物紧密相连，即便是在户外，这种联系依然存在。鉴于此，宠物户外用品的需求同样迫切。”在竞争激烈的人类户外装备领域，宠物市场依旧是一片未被充分开发的蓝海，对于品牌来说，它不仅是一种增值服务，而且宠物服饰还能实现较高的利润空间，从而开辟出一条新的增长路径。

Alphaicon官网截图

近些年，被誉为“狗界始祖鸟”的日本宠物专用服饰品牌Alphaicon备受关注，人气急剧攀升。官网资料显示，不同犬种的2025年春夏新款多功能雨衣价格区间为19360日元至29590日元，约合人民币971元至1485元；而具备降温功能的宠物服装“凉凉衣”，价格则在5940日元至8690日元之间，大致相当于人民币298元至436元。目前，官网上的多数产品尺码大多显示为缺货状态。

Alphaicon在中国没有官方的销售途径，因此国内的宠物主人只能依赖代购来购买。中新经纬在一家二手交易网站上发现，该品牌原本售价约为458元人民币的“凉凉衣”，代购价格已经飙升到了超过800元。

拥有优质的宠物户外用品，必然能吸引众多消费者愿意支付相应费用。Tracy指出，以Alphaicon为例，这个原本小众的户外品牌，起初鲜有人代购，然而如今代购者络绎不绝，二手市场的价格亦水涨船高。尽管这种风气并不理想，但这也从侧面揭示了众多宠物主人愿意为高品质的专业产品支付高价。

艾媒咨询的数据显示，有高达50.4%的消费者会频繁购买宠物服饰和出行用品。在选购宠物用品的过程中，超过六成的消费者会特别注重产品的功能和品质。调查还发现，宠物主人普遍表示，他们愿意为功能性付费。例如，李华表示：“小狗的户外装备应以实用性为首要考虑，美观性其实并不重要。我更倾向于选择功能全面且性价比高的产品。”

众多户外运动品牌正试图踏入宠物市场领域，我本人也曾接到过相关产品的试用邀请。然而，这些品牌在经营过程中仍存在不少误解，比如市场调研不够深入，未能对宠物主的需求进行细致划分，导致产品仅能满足少数犬种的需求，且缺乏独特功能。对此，Tracy这样说道。