防晒衣市场规模迈向千亿 购买时需看准两个硬指标

一商场某运动品牌店内的防晒衣展区。黄婷/摄

行业统计资料表明，2024年，我国防晒服装的市场规模已突破800亿元大关，据预测，到2026年，这一数字将攀升至958亿元，市场规模正稳步向千亿级别迈进。

根据国家市场监督管理总局发布的2024年数据，针对防晒衣的投诉与举报数量已经上升至9056起，较去年同期增长了23.4%。

专家提出，在进行防晒措施时，选购防晒衣应重点关注两项关键参数：紫外线防护系数UPF需大于40，以及长波紫外线UVA的透过率必须尽可能低。

今年暑假期间，正在老家实习的大三学生马辰熙（化名）为了抵御炎炎烈日，特地购买了一件防晒服。尽管骑车通勤时略显闷热，但他认为只要能够有效阻挡紫外线就足够了。

炎炎夏日，各地纷纷陷入高温炙烤，防晒用品的需求不断上升，无论是线下店铺还是线上平台，防晒衣都备受瞩目，销量迅猛增长，成为夏季最热门的时尚单品。

线上销售数据揭示，在今年的6·18购物节期间，该电商平台上的原纱防晒衣销售额较去年同期猛增了150%，而户外防晒皮肤衣和“脸基尼”等商品类别的销售额更是实现了成倍的增长。众多品牌纷纷加大投入，积极拓展市场，不断推出新颖的设计，既有时尚感十足的创新款式，也有强调功能性的专业型产品，种类繁多，令人眼花缭乱。然而，消费者们对于防晒衣是否真正具备防晒功能、其质量是否合乎标准，以及如何正确选择防晒衣等问题，普遍感到困惑。

防晒衣成夏日“顶流” 消费市场迈向千亿元

防晒衣的销量激增，这主要得益于公众防晒意识的显著增强。随着越来越多的消费者开始重视皮肤的长久健康，他们对于晒伤和光老化的担忧日益加剧，因此，他们更愿意为有效的防晒措施支付费用。

胡曦在北京工作，对此有着深刻的感受：以前夏天外出时，她总是涂抹防晒霜，但后来意识到过量使用会对肌肤带来压力，于是她购买了防晒帽和防晒衣，有时甚至会同时采用“化学”和“物理”两种防晒方法。

户外活动的流行，尤其是露营、骑行和飞盘等，为防晒服饰带来了广泛的应用空间。伴随着防晒服饰市场需求激增，社交媒体上相关话题的浏览量高达22.6亿次，讨论量也达到了704万次。

市场迅速作出反应，进一步推动了防晒衣热度的持续上升。不仅专注于防晒产品的新兴品牌加入了这一行列，众多户外运动品牌也纷纷加入竞争，推出了各自的防晒衣系列。根据行业数据，2024年我国的防晒服装市场规模已突破800亿元，预计到2026年将增至958亿元，市场规模正稳步向千亿级别迈进。

此外，众多品牌竞相增加投入，产品线价格跨度从几十元扩展至千元以上，种类丰富，包括皮肤衣、冰丝衣以及原纱或助剂型防晒衣等，款式多样，从斗篷式、连帽式到骑行款，样式繁多，让人目不暇接。

防晒衣的购买者不再仅限于女性群体，男性与儿童专用的防晒服饰也陆续出现，家庭全员参与防晒已逐渐成为一种新的潮流。

面对众多多样的选项，消费者们普遍感到困惑，不知如何挑选一件既有效又品质过硬的防晒衣，这成为了他们的一大难题，不知从何开始着手。

效果评价两极分化 市场乱象暗藏隐忧

随着人们对防晒衣需求量的不断上升，关于其真实防晒效果的看法却出现了极大的分歧，一方面，有人将其誉为“防晒利器”，另一方面，也有人指责其为“智商陷阱”。

欣怡，这位来自广东的女孩，高考结束后便报了名参加驾照考试，并加入了练车行列。为了防止晒伤，她在防晒方面做了充分的准备，购买了一件价格在三位数的防晒服。“在每次练车之前，我都会涂抹防晒霜、撑起太阳伞、戴上帽子，而在练车过程中，主要依靠这件防晒衣来抵御紫外线。”

苏女士居住在沿海城市，平日里她钟爱骑自行车进行锻炼。在购置了多件材质各异的防晒衣之后，她意识到冰丝材质的防晒衣在穿着体验上更为凉爽和舒适。此外，她在比较中发现，那件在超市花费150元购买的防晒衣，在垂坠感、透气性以及防晒性能方面，竟然超越了品牌店中售价350元的同类产品。

黄女士对于防晒衣的防晒功能持有疑虑，但她通过自己的实际体验来证明这一点。受到某个品牌对防晒衣广告宣传的吸引，她花费了近500元购买了一件配有拉链的特长款多功能防晒衣。她原本以为这件衣服能够让她“一衣多用”，然而，她的皮肤却被晒成了焦糖色，这让她懊悔不已。她发现，“许多人认为防晒衣主要是防止紫外线，但并不能完全防止皮肤晒黑”。

何女士的感受尤为不快，身处37℃的高温环境中，仅是短袖外加一件防晒服，便让她在不到10分钟的时间内便汗流浃背，她直言不讳地表示，“还是直接打伞来得更方便些。”

在两极评价的背后，防晒衣市场暴露出了质量不一和概念炒作的混乱现象。湖南中医药大学第二附属医院皮肤科副主任医师娄芳指出，评价防晒效果时，需关注两个核心指标：紫外线防护系数UPF需大于40，同时长波紫外线UVA的透过率必须严格控制。

然而，监管部门的抽样检查结果并不令人鼓舞；在2021至2024年间，国家及地方的市场监管部门对306批次防晒衣进行了抽检，其中63批次未能通过检验；合格率仅为79.4%；存在的问题主要集中在防晒性能未达标、纤维含量标注不准确、标识信息不明确等方面。

更让人忧虑的是，伪科技概念的广泛传播，一些商家在科技概念营销上大肆渲染。中国消费者协会已经发出警示，曝光了一些商家利用“高科技”的幌子进行炒作，比如声称添加玻尿酸能够“保湿”，添加艾草精华能够“抗菌驱蚊”，但这些说法都缺乏科学支持，实际上只是变相提高价格。

此外，直播带货领域夸大宣传现象严重，导致消费者投诉数量激增。根据国家市场监督管理总局2024年的数据，与防晒衣相关的投诉举报已高达9056件，同比增长了23.4%。这一现象表明，防晒衣市场存在的问题正对消费者权益造成损害，迫切需要得到整治。

科学选购有章可循 理性防晒适度为上

在鱼目混珠的市场环境中，消费者究竟如何进行明智的挑选？专业人士们给出了切实可行的建议。

娄芳强调，在挑选防晒衣面料时，原纱型防晒衣在制作过程中融入了防晒成分，既耐洗涤又保持良好的透气性；而助剂型防晒衣起初防晒效果显著，但经过多次清洗后，其防晒性能会有所下降；至于涂层型防晒衣，虽然防晒能力较强，但穿着时会有明显的闷热感，就像“身披伞状衣物”，消费者可以根据自己的实际需求来挑选。

据业内人士透露，upf值超过40便能有效阻挡超过97.5%的紫外线。然而，若追求UPF值达到50或更高，其防晒效果的提升幅度（大约仅为1至1.5个百分点）通常与价格的上涨并不成比例。此外，他还特别指出，防晒衣的薄度并不代表其透气性，需留意那些看似轻薄却穿着闷热的梭织面料，相比之下，针织面料往往更具备良好的透气性。

南京鼓楼医院整形烧伤科的主治医师徐晔提出，在选择防晒衣材质时，应考虑使用环境：如果是日常上下班或进行轻度户外活动，为了追求舒适，可以选择肤感佳、透气性好的锦纶材料；而如果是在高强度户外活动或海边等需要防晒的场合，则应选择防晒性能更强的聚酯纤维（涤纶）。一般来说，防晒衣的使用寿命为1至3年，在清洗过程中应避免使用漂白剂，以免影响其防晒效果。

适度进行防晒是至关重要的，然而，过度的防晒行为却不宜提倡。北京中医药大学东直门医院的李友山主任医师在健康与节气相关的发布会上强调，目前许多人为了实现全面的防晒，采取了过度包裹身体、大量涂抹防晒霜等措施，这些做法实际上阻碍了人体与自然阳光的接触。针对这一情况，他提出，在紫外线较为强烈的时段，即上午10点到下午3点，应使用遮阳伞、帽子等物理手段进行防晒；而在阳光较为柔和的清晨或傍晚，可以适度晒15至20分钟的太阳，这样既能感到舒适，又有助于身体合成维生素D，实现健康与防护的和谐统一。（记者黄婷，实习生赖雅婷）