夏季防晒衣热度上升，蕉下等品牌成绩亮眼，市场规模将近千亿

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

夏季来临，防晒衣热度随之上升。

天猫618首轮战报（5月16日至5月26日预售阶段）揭露，专注于防晒产品的蕉下品牌在女装及男装销售排行榜上均有所体现，且在男性功能性防晒衣的排行榜中，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌成功占据了前三名的位置。

艾瑞咨询发布的报告显示，预计到2026年，我国防晒服装的市场规模将攀升至958亿元，这一数字几乎触及千亿大关，而防晒衣的份额预计将超过半壁江山。

广阔的市场前景面前，众多品牌纷纷加大投入，包括蕉下、欧森笠等新兴防晒品牌，以及安踏、李宁、探路者、牧高笛、骆驼、伯希和等知名户外运动品牌，甚至专注于羽绒服的波司登，还有实行多品类“品牌授权”策略的南极电商，都在积极拓展防晒衣市场。

总体来看，不少低价的白牌产品已经逐渐退出市场，导致防晒衣市场的竞争者变得更加密集。然而，与往两年相比，防晒衣的价格呈现下降趋势，尤其是在100至200元这个价格区间的中端产品，受到了消费者的热烈欢迎。

多品牌入局

防晒衣，这一新兴的服装消费品类，不再局限于户外运动领域，它已经广泛应用于日常上下班、轻松户外活动以及社交约会等多种场合，吸引了众多消费者的目光。

在策略层面，众多品牌依托自身形象与设计特点，着力打造鲜明的品牌标识，例如蕉下与骆驼以“山系户外”为核心，伯希和则着重于“小森林山系”的宣传；安踏与始祖鸟则聚焦于“轻壳专业”的产品定位，同时在功能上强调具备“防晒、轻薄、速干、透气”等众多优势。

21世纪经济报道记者从骆驼品牌处获悉，该品牌即将推出2025年的防晒衣新品系列，其中包括升级版的“冷白皮”系列和“沐光”系列两大产品。

牧高笛，以其露营帐篷等户外用品而广为人知，亦在积极拓展防晒衣市场。该公司相关人员向21世纪经济报道记者透露，今年他们推出了名为蝉翼系列的户外防晒衣，并融入了稀土科技的防晒技术。

波司登，这家以羽绒服著称的品牌，将防晒衣定位为打开新品类市场的关键支点。目前，波司登在夏季重点推广“骄阳”系列的防晒服饰，希望打造出“冬季热销羽绒服，夏季热销防晒衣”的销售格局。

波司登的执行总裁梅冬在财报发布会上公开信息称，2022财年，公司防晒服装业务从无到有，销售额成功突破亿元大关，达到了1亿元。紧接着的2023财年，这一业务板块实现了显著增长，销售额飙升至5亿元。展望2024财年，防晒户外功能服装的销售额更是取得了骄人成绩，达到了10亿元。

入局防晒衣赛道的还有从“品牌授权”模式转型自营的南极电商。

南极电商在2025年1月的互动易平台上透露，计划在2025年的春夏季节主打一系列男女通用的速干型T恤、速干裤以及防晒衣等轻奢类产品。而在2024年的夏季，身着南极人品牌轻奢防晒衣的谢霆锋，频繁亮相于各大楼宇的电梯空间。

南极电商的相关人员向21世纪经济报道的记者透露，公司已于2025年第一季度完成了对经销商团队的更新换代，同时新加盟的轻奢系列店铺数量较多，他们有信心这将为公司业绩的持续增长开辟新的空间。

值得关注的是，防晒衣的消费群体已从女性扩大到男性、儿童以及中老年人群，这一变化为众多品牌提供了开拓增量市场的契机。

21世纪经济报道的记者经过整理发现，诸如蕉下、骆驼、伯希和、探路者、安踏、波司登等众多品牌纷纷推出了专为男性设计的防晒服装。同时，儿童防晒衣也几乎成为了这些品牌的常规产品。此外，针对中老年消费者的防晒需求，雪中飞、罗蒙等品牌也迅速响应市场变化，推出了相应的防晒产品。

除了防晒衣这类“硬件防晒”产品，蕉下、骆驼等品牌亦在积极开拓“软防晒”市场领域。

21世纪经济报道记者从骆驼品牌处获悉，该品牌在2022年设立了美妆事业部，并在此背景下推出了子品牌“骆驼户外美妆”。该品牌致力于开发与户外运动场景高度匹配的防晒产品，如防晒喷雾、防晒霜和防晒乳等。在产品线拓展方面，未来骆驼还将进一步涉足运动后修复凝胶、高效清洁用品以及户外防护面霜等多个领域。

此外，蕉下也已在电商渠道销售防晒霜、防晒喷雾等产品。

整体价格下调

从价格带来看，不同品牌的防晒衣售价也是从百元到千元不等。

国联证券在2024年5月援引“知衣炼丹炉”的研究报告，指出淘系平台上售价200元以下的防晒衣销量占据了总销量的七成左右。

21世纪经济报道的记者对天猫、京东、抖音等主流电商平台进行了调查，查看了截至6月16日15点更新的防晒衣618热卖排行榜，结果显示，众多热销产品的售价大多位于100元至200元这个价格范围内。

相较于其他品牌，始祖鸟、凯乐石、波司登等在防晒衣市场上维持着较高的价位和定位。

波司登官方旗舰店力推的杨紫同款防晒衣，在享受优惠后价格区间为200元至300元，而另一款定价更高的顶级防晒外套，其价格则高达1299元；凯乐石官方旗舰店的两款热门防晒衣，在优惠后的价格也分别攀升至990元和1170元。

然而，从长远视角来看，一个显著的趋势是，随着防晒衣市场的竞争日益激烈，防晒衣的整体价格呈现下降趋势。

根据CBNData在2023年3月发布的行业报告，当年防晒服饰类别中，价格在388元以上的防晒服同比增长率超过了400%。众多品牌推出的新款防晒衣价格多在三四百元之间，波司登品牌的防晒衣甚至达到了千元以上，而始祖鸟品牌的防晒衣价格更是高达2000元。

然而，进入2024年，电商平台涌现出众多无品牌产品，导致众多品牌防晒衣不得不降低价格，通过提供高性价比来争夺市场份额。

京东“京麦商家中心”发布的数据揭示，在2024年，男士与女士防晒衣市场依然以150至300元的中高端价位产品为主导地位，然而，100至150元这一价格区间却展现出明显的增长趋势，同时，各个价格区间均呈现出较高的增长态势。

该降价态势持续到2025年，众多品牌推出的防晒服价格大多落在了100至200元的价格区间内。

就目前形势而言，不论是定位高端、追求性价比，还是处于两者之间的中等价位，在防晒服领域，尚无任何品牌能够实现市场占有率的全覆盖。

业内人士分析指出，消费者所追求的不仅仅是防晒功能，他们更倾向于拥有兼具时尚搭配、面料科技含量以及独特设计风格的多元化体验。