4月7日蕉下联合艾瑞发布中国防晒衣行业标准白皮书，市场规模将达554亿元

四月七日，蕉下与艾瑞咨询共同推出了业内第一份《中国防晒衣行业标准白皮书》，这份文件也被简称为《白皮书》。

《中国防晒衣行业标准白皮书》详细解读了防晒衣行业的当前状况，并且对未来发展方向给出了预见性建议。白皮书说明，防晒衣市场从2007年开始，完成了从空白到存在、从少数人使用到广泛普及的演变。早期阶段，防晒衣主要面向女性群体，其产品特性比较简单。不过，由于人们越来越了解阳光防护的必要性，并且各种户外活动日益丰富，防晒服装的购买者数量急剧增加，男性与小朋友的消费者群体也呈现快速增长的态势。现阶段，中国的防晒衣市场已经发展到完善阶段，估计到2026年，整个市场的体量可以增长到554亿元，这个数值占所有防晒服饰市场总额958亿元的半数以上。

这份报告表明，人们对于防晒服装的潮流属性和造型特色期待日益增强。由于生活品质的进步和审美偏好的转移，大家不再只在意防护功能单一、样式朴素的防晒衣。他们要求这类服装不但能实现可靠遮阳，还要能彰显个人品味和时髦度。所以，防晒衣的图案构思、色彩选择、款式多样性和整体协调性，都成了人们挑选商品时非常看重的方面。

另外，人们对于防晒衣的方便携带和用途广泛性提出了更严格的要求。生活步调日益加快，使用者们盼望一件防晒衣能够应对各种不同环境的穿着场合。比如，这种衣物既要能用于户外活动，又得适合工作出行、旅途休闲等不同场景。这就需要这种衣物在构造上要同时考虑好用和灵活，比如要方便卷起来存放，还要有多种不同的穿法。

选购防晒衣时，信息是否公开真实，对消费者决策影响很大。买之前，人们常上网看商品评价，也参考权威机构的检测报告和大众的体验分享。所以，品牌方必须把产品细节讲清楚，比如抗晒能力等级、衣料材质构成、怎么清洗和护理，这样才能赢得顾客的信心，也更容易促成交易。

防晒服领域迅猛扩张，创造了广阔的商业前景，不过也滋生出若干亟待解决的问题。《中国防晒衣行业标准白皮书》对此类状况进行了细致的探讨，并且给出了配套的应对策略。

行业普遍面临标准不一透明度低的问题，品牌推广防晒衣常采用含糊说法，诸如“高效防护”“超凡透气”之类的描述，并未提供确切数据或科学论证，此类主观宣传易迷惑购买者，导致消费者难以评估产品实际防护能力与市场价值。

此外，市面上部分防晒服装存在品质良莠不齐的现象。个别商家为压缩开支，采用低劣材质和基础制作手法，使得产品在遮阳能力、持久程度以及穿着感受等层面，难以令顾客满意。更有极端情况，某些制品在反复清洗几次之后，其防晒功能急剧减弱，无法适应人们长时间在户外活动的需要。

目前业内检验和认证机制不够健全。国家及行业虽有相关准则和条例，实际操作时仍有管理上的不足。部分品牌无法提交全面的产品检测记录，或者提交的报告可信度不高。此类状况不仅损害了顾客权益，也妨碍了产业整体的良好形象和正常发展。

部分品牌在市场竞争中，选择以低价作为手段，为此不惜牺牲产品质量来招徕顾客。这种目光短浅的做法，不仅侵害了购买者的权益，也对那些致力于提供优良产品、投入大量成本的企业形成了不公正的挑战。若此现象持续存在，市场上高标准的产品数量可能会逐渐减少，进而对整个行业的长远发展造成阻碍。

针对这些挑战，为了更好地回应顾客对防晒衣的期望，白皮书提出了防晒衣的六项评估标准以及详细指标，具体涵盖：防护等级需达到UPF50加，光波过滤效能应超过百分之九十九，舒适度指数不可低于零点二Qmax

J/(cm²•s)

透气性能超过180毫米每秒，洗涤三十次后，防晒能力依然能达到UPF50+标准，针织面料的克重不超过190克每平方米。