炎炎夏日防晒服饰生意火爆，产品价格高且行业标准待统一？

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酷暑时节，遮阳成为人们必需，防晒服装销售异常兴旺。生产商竭尽全力，研发设计的防晒服装种类愈发精细，从头到脚配备齐全。在坚持物理防晒的过程中，各种创新技术纷纷推出。随着产品设计竞争日益激烈，品牌防晒服装的售价也在持续攀升。然而，防晒服装行业并非易于开拓，当下尚无规范化的准则可循，部分企业及销售方各自为政，由此给防晒市场带来了一些变数。

赛道不断扩容

现在，人们对于阳光防护的要求越来越细致，有专门用于户外活动的硬防晒服装，现在也广泛用于日常生活中，产品种类非常丰富，从头部到脚部都有相应选择，并且产品设计和功能都在不断改进，更加注重实用性和美观性。

中国商报记者从市场获悉，目前防晒服饰种类日益丰富，从头到脚均有对应产品，诸如防晒帽、防晒眼镜、防晒口罩等。各类商品内部还存在更多分支，仅遮阳帽的种类就非常丰富，造型方面包括扇贝形遮阳帽、渔夫款遮阳帽、沙滩用遮阳帽、披肩式遮阳帽、颈部防护帽，以及覆盖头面颈部的组合帽，作用功能上则满足防晒、防风、防水、防潮等不同使用目的。

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此外，服装和流行趋势总是紧密相连，防晒服装不仅着重于防护紫外线，还要迎合顾客对独特性和潮流感的追求。今年夏天，女性不仅穿T恤和裙子，许多人开始穿吊带搭配防晒外套，在社交网站上，很多网络名人都在分享防晒衣的时尚搭配方案。酷热时节，各式各样、五彩缤纷的遮阳衣物竞相展示，其中，长度适中的披肩式防晒服以及版型偏长的风衣款式的防晒衣，正成为夏日风尚的代表。

随着防晒服饰市场需求增多，参与的玩家也是越来越多。

媒体观察到，防晒服装领域持续增长，行业竞争日趋激烈。如今，参与防晒服装市场的公司不仅有专业户外品牌，还涌现了像蕉下、蕉内、Oh！Sunny这样的日常防晒服装新兴品牌。另外，像安踏、李宁、361度这些运动服饰公司，还有优衣库、UR这些快时尚公司，以及ONLY、太平鸟、唐狮这类传统服饰公司，甚至波司登、雪中飞、逸阳这些只做某个领域衣服的公司，全都参与进来了。

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价格越来越贵

新型防护服装已然成为科技竞争的舞台，不仅有众多硬防晒科技材质，清凉感面料也陆续亮相，部分产品宣称穿上即可感到凉爽。品牌着重强调科技创新赋予的新特性，涵盖呼吸顺畅、御风、避水，以及迅速排汗吸干等能力。

噢！Sunny推出过一件防晒披肩式上衣，声称拥有独特性能，核心作用在于抵御紫外线、保持空气流通且感觉干爽、迅速排走汗水，而波司登则推出过一款女士专用的防晒外套，重点在于能立刻带来清凉感、运用特殊技术实现降温效果。此外，前些时候已有防晒服装公司表示，会在防晒衣里混入透明质酸，这样既能防晒又能滋润皮肤。

在产品开发中融入创新科技，防晒服装品牌的宣传策略也层出不穷，部分品牌侧重于吸引关注度，使社交平台成为这些消费品牌竞争的核心区域，这种做法在当下备受瞩目的防晒服装品牌蕉下身上表现得非常明显。根据蕉下公开的财务资料，2019年其分销和销售成本占营收的比重是32.4%，2020年这一比例上升到了40.7%，到了2021年更是增加到了45.9%。在这些支出项目中，用于宣传推广的开销明显超过了其他各项费用。这三年，蕉下的宣传及推广费用分别是3691.7万元、1.19亿元、5.86亿元，这些开销在总收入中所占的比重是9.6%、15.0%、24.4%，宣传投入呈现迅猛增长态势。公开文件还显示，蕉下把大部分推广开销都投入到小红书、抖音、微博这类社交平台的内容营销活动中。在2021年这一年，蕉下就携手了六百多位关键意见领袖，这些合作总共为品牌赚取了四千五百个亿次的观看量。

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品牌方不断推出新颖的营销方式与特色功能，导致市场上防晒服装的定价持续攀升。

记者发现，蕉下那件简短日常防晒衣售价大约二百元，贝壳款遮阳帽打折后要一百五十九元，口罩卖五十九元；Oh！Sunny的防晒衣减价后价格介于一百四十八元到二百二十八元之间，波司登防晒衣标价四百多元。而采用创新科技的新产品价格则更为昂贵，蕉下一件带凉感功能的广谱防晒衣原价五百三十九元，促销后三百八十九元；Oh！Sunny推出一款新型防水外套，价格大约在四百元上下；波司登有一款运用了薄荷盾技术、能够降低体温的先进防晒服装，其原售价为四百九十九元，打折后的价格为四百三十九元。

但是，针对品牌方推出的诸多新点子，部分购买者并不认可，觉得那些所谓的高科技不过是营销手段而已。媒体人在好几个互动社区发现，网民指责某些防晒装备是浪费钱。此外，在公共申诉站点上，也有大量关于某些防晒面罩佩戴时感觉憋闷、某些防晒衣物容易出汗、以及某些兼具防风功能的防晒帽子一遇风就脱落的意见反映。

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质量标准缺乏

公众对皮肤防护的重视程度持续增强，防晒服装行业快速发展，今年“6·18”活动期间，防晒服装备受青睐。根据京东方面的信息，在此次“6·18”网络销售活动启动阶段，蕉下、Oh！Sunny等专注于防晒的品牌凭借其专业特点赢得了顾客的欢迎，蕉下销售额与去年同期相比增长了130%。Oh！Sunny防晒衣销量大幅提升，同比增长200%，VVC遮阳帽销售额显著增长，同比增长120%。

根据行业分析，防紫外线服装同样拥有广阔的发展空间。灼识研究机构统计，我国防紫外线服装的市场体量从2016年的459亿元增长至2021年的611亿元，预计到2026年将增长到958亿元。

巨大的市场背景下，行业的健康与持续，至关重要。目前，防晒服饰的品质认证，缺少统一的行业规范，产品的性能和质量，主要依靠第三方机构进行检测和认证。品牌方所标示的功能水平各不相同，例如防晒衣的紫外线防御能力，部分商品标注为UPF50+，另一些则标为UPF80+，商家都声称自家商品具备专业防晒效果，并且紫外线阻隔比例达到98%以上。到底哪个商品更优，购买者难以比较。

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针对这一情况，部分平台与品牌方开始探索制定基准体系。京东时尚携手天津市纺织服装行业协会、天纺标检测认证股份有限公司，并联合蕉下、Oh！Sunny、VVC等众多防晒服装领域领先品牌，一道推出了《京东防晒服装产品品质认证质量规范》，意在为消费者挑选防晒服装时提供可靠依据。

业内专家指出，就遮阳衣物产业而言，现阶段尚无一致的品质规范，这给行业管控带来困难，因此相关机构需迅速拟定配套准则，为产业前行提供方向，进而为遮阳衣物产业的迅猛增长创造条件。

（中国商报 记者 蒋永霞）