炎炎夏日防晒需求细分，沈阳服装城防晒用品销售火爆

在沈阳晚报和沈报全媒体记者昨日的服装城防晒用品采访中，我们发现防晒需求正逐渐细化，呈现出更加精细化和时尚化的特点。同时，防晒人群也呈现出年轻化的趋势，甚至男生也开始重视防晒措施。

炎炎夏日“晒”出商机

防晒用品销售火爆

在炎热的夏日里，沈阳国际纺织服装城内，防晒衣的销量异常火爆。记者在服装城二楼B、C、D区域进行了实地探访，发现众多摊位正热销防晒帽、防晒眼镜以及防晒口罩。促销员透露，防晒帽的种类繁多，包括贝壳帽、渔夫帽、沙滩帽、披肩帽、护颈帽以及头脸颈一体帽等。

业界人士指出，根据从东北等地区零售市场收集到的数据，消费者普遍倾向于选择中等强度的防晒产品，其防晒指数多集中在25至30之间。

根据数据预测，在2021年到2026年期间，防晒服装的市场规模预计将以每年9.4%的速度持续扩大。具体来看，2021年天猫平台上的防晒产品市场规模达到了约270亿元，这一数字较上年同期增长了近一倍。进一步分析表明，消费者对于防晒产品的需求正逐渐细化，其使用场景正从户外运动的专业防晒逐渐转向日常生活中的防晒，且这一需求呈现出越来越精细化和时尚化的特点。

防晒人群日趋年轻化

户外运动消费占比最多

《2022年防晒行业趋势指南》揭示，在2019至2021年间，对防晒产品感兴趣的群体中，22岁以下的年龄段比例逐年上升。2019年，这一比例仅为16.98%，然而到了2021年，这一比例已攀升至45.04%，特别是18岁以下人群的比例增长了14.21%。整体来看，防晒产品消费人群增长了64.93%，而学生群体占据了主要部分。

此外，飞盘、桨板、陆冲等户外运动热潮涌动，同时也促使防晒产品的销售量攀升。在这些防晒产品购买者中，以户外活动为主的消费者占据了最大比例，达到了45.6%；紧随其后的是母婴类消费者，占比为33.2%；而以办公室工作为主的上班族群体所占比例则相对较低。

男款防晒衣销量猛增

多个品牌抢滩防晒市场

除了女性群体，男性群体也开始重视防晒措施。根据相关数据，在2022年的天猫“6·18”购物节期间，男式防晒服的供应量和购买量均有显著提升，此类产品在户外服装类别中销售最为火爆，其成交数量较去年同期增长了近一半。

众多户外专业品牌开始将具有防晒功能的面料融入男士的日常休闲服饰设计，这一举措使得防晒功能更加贴近人们的日常生活，甚至赋予了服装一定的商务气息。观察行业动态，我们发现某品牌在其商品分类中特别设立了“商务”类别，供消费者挑选，而这个类别中就包含了防晒功能的商务夹克。

在今年的“6·18”购物节期间，防晒服装备受青睐。众多品牌纷纷涉足这一领域，其中包括专注于户外活动的专业品牌，像安踏、李宁、361度等；快速时尚品牌如优衣库、UR；以及传统服饰品牌ONLY、太平鸟、唐狮等。此外，连专注于特定领域服饰的波司登、雪中飞、逸阳等品牌也加入了这一行列。沈阳晚报、沈报全媒体记者 梅天磬报道。