炎炎夏日防晒衣走俏市场 产业规模多大？需求上升成商机

炎炎夏季，防晒衣是很多人的心头好。

市场上，云朵凉感、原纱防晒等一众概念很走俏，从头到脚，从连帽、斗篷等款式直至多巴胺配色，防晒穿搭成为夏日潮流。

防晒衣火起来了，该产业规模究竟有多大呢，艾瑞咨询联合相关品牌发布的数据表明，在二零二三年我国防晒服配市场规模达到了七百四十二亿元，预计在二零二六年将会达到九百五十八亿元，而且防晒衣的占比将会超过百分之五十 。

存在着“流量密码”，于“晒”出来的大市场当中，消费实现升级，供给进行“进阶”，科技获得赋能 。

有需求，才有商机——

防晒衣，是从“皮肤风衣”发展而来的，它在市场上十分火爆，这和防晒需求不断上升是紧密相关的。

一档，民众防晒观念有所提升，“防晒抗初老”以及“全年应当防晒”这类话题于社交平台之上颇为流行，不但具备流量，而且还使得防晒用品、防晒穿搭受到关注，不光女士注重防晒，就连儿童、男士的防晒也变成了市场全新的增长要点。

另外一方面，户外那种生活方式火了，涉及登山露营，涉及亲子出行，涉及徒步骑行等等。随着人们越来越频繁地走向户外，防晒衣有了愈发丰富的应用场景。满足多样化需求的新型防晒产品持续不断地涌现出来，融合时尚元素也变成了防晒服饰可增添分数的项目 。

临近五一的前两周，京东平台之中，儿童防晒衣成交额环比增长超100%，户外防晒衣成交额环比在同一时期增长超100%，男士防晒衣成交额环比增长超80%，时尚防晒衣成交额环比增长超80%。

不仅是服装， “防晒腮红口罩”销量剧增，“冰袖”销量剧增，“脸基尼”销量也剧增。防晒产品正在打破单一季节的限制，防晒产品正在打破固化标签，在审美方面它能提供更多价值，在社交属性方面它也能提供更多价值。

从头到脚“捂”起来，防晒衣也讲科技——

跟着先进技术，把它以一条条丝线、一块块布的形式融入进去，“千丝万缕”这种状态正朝着“千变万化”的方向发展。

比如说，与先前的涂层防晒相比较，近期流行的原纱防晒是在服装的源头即纱线当中添加了防晒因子将其制作成面料这种工艺的加持既维持了防晒效果又使得更加透气舒适 。

中国纺织工业联合会有相关负责人表明，防晒衣所售卖的不光是产品，更是功能，并且要着重突出“科技内核” ，不光是具备防晒功能，凉感、轻薄、透气以及时尚同样是研发的主要方向 。

这是材料出现的变化，凉感面料借助纤维材料组合、加工制造技术等达成穿着干爽清凉的效果，绿色环保的竹纤维与抗皱性强的聚酯纤维相互织在一起，进而更加透气吸湿同时还能抗菌防皱……

这里存在着制造方面的变迁，有不少品牌在网络之上生成3D数字化的服装，这使得市场反馈周期得以缩短，还提升了开发“爆款”的效率，并且通过工业互联网，服装以及面料具备了“身份证”，柔性生产变得更加普及……

防止以次充好，要在真防晒上下功夫——

市场增长速度快，防晒衣的品种繁杂多样，存在用概念炒作噱头的情况，存在虚标功能的情况，存在打“擦边球”的情况，单衣被当作防晒衣，外套也被当作防晒衣，一些消费者反映，对于是否真能防晒，有时也处于“傻傻分不清”的状态。

做到真防晒，满足真需求，防晒衣，才能，从“网红”，到“长红”。

在这里面，相关部门需进一步去完善防晒产品标准体系以及检测体系，强化监管；商家得树立诚信经营的意识，做好产品；企业同样要持续创新，创造高品质供给，回应多样化需求。

使供给实现“晋级”，以此去满足消费升级，如此“防晒经济”方可健康成长，人们有所期待，未来会出现更多美不胜收的情况，于炎炎夏日之中进行清爽的出行 。

新华社北京6月11日电