炎炎夏日防晒服生意走热，各大品牌纷纷盯上，它真成好生意了？

一年中最热的时段再次来临，酷暑难耐，售卖冰镇饮品和冷冻甜品的行业日益兴旺，与此同时，另一项业务也持续升温，那就是销售防护阳光的服装，近期，无论是羽绒服行业的领军企业，还是贴身衣物制造商，乃至新兴的时尚品牌，都纷纷将目光投向了这类服装，这不禁让人思考，这种服装是否真的构成了一项有前景的商机。

一、各大品牌盯上了防晒服？

据中新经纬消息，北京杨先生不久前以四百元上下的价格购入一件防晒服饰，他视物理防晒为无法取代的日常必需品。他坦言曾遭遇晒伤，且近期感受到日照愈发强烈，仅涂抹防晒膏难以满足需求，因此在选购运动服装时一并购置了此款防晒衣。尽管穿着时略感憋闷，但他更担忧被晒伤的风险。

夏季酷热加剧，物理防晒逐渐受到大众重视。网络平台上，“防晒衣”相关内容达192万条，已超越“防晒霜”的133万条。众多潮流达人纷纷分享防晒衣造型，部分网友更用黑色防晒服、面罩、太阳镜把自己包裹得严严实实，如同包裹着粽子的模样。“仿佛在街头行走的神秘侠客。”有网民戏言。

今年春夏，天猫平台新增的物理防晒产品数量是去年的两倍，参与防晒产品竞争的品牌数量也是去年的1.5倍。在618活动期间，服装类防晒产品的销售额同比增长了180%，单个消费者购买的防晒服装件数也是往年的2到3倍。担心皮肤变黑的不只是女性顾客。什么值得买网站统计表明，在六月大促活动期间，平台交易额最高的前十款防晒服装里，有六件是男士款式，或者男女皆可穿着的款式。

艾媒咨询的资料表明，2022年，中国白领在选购防晒衣时，能接受的价格区间里，100到149.9元这个范围最受消费者青睐，比例最高，其次是60到99.9元以及150到199.9元这两个区间。

当前，众多公司纷纷进入这一领域，以羽绒服为特色产品的波司登推出了多种防晒外套，知名快时尚集团优衣库的成人款防晒衣售价区间为79至299元，采用“AIRism凉感技术”，蕉内、茉寻、森马、太平鸟、李宁、安踏等品牌也推出了防晒服装，热门款式的价格大约在170到300元之间。

钱江晚报报道，QuestMobile数据显现，2023年4月防晒内容吸引人数为1.77亿，较上年同期增长34.1%。其中，30岁以下的群体比例达到53.4%。这说明，随着社会对大众防晒意识的持续增强，年轻人群对防晒的需求增长非常明显。二零二三年四月，单单小红书这个平台，参与防晒产品营销推广的公司就有四百八十九家，每家都强调自己的好处，运用特别的创新技术，以此提高商品的价值。

二、防晒服真的成为了一个好生意吗？

当前，国内各处均显现出显著的高温现象，且这种炎热状态持续不断，推动着防暑服装的需求急剧增长，其销售状况日益兴盛，对于这一现象，我们应如何审视，防暑服装市场又该如何解读？

首要因素是炎热天气促成防晒服装流行。依据世界气象机构通报，热带太平洋区域七年首次显现厄尔尼诺现象，料想往后全球多数地方气温将持续攀升，或于五年内创下极端高温纪录，同时国内各处也接连报告自身历史最高温数据。长时间酷热，为防晒服饰领域开拓了广阔市场机遇。今年夏天不断攀升的气温，促使人们开始重视日常的防紫外线措施，而防晒服装作为最有效的防护用品之一，自然变得非常抢手。这种需求变化导致销量显著提升，对防晒服装市场的发展起到了推动作用。由此可见，炎热的天气状况是防晒服装能够成为热门商品的一个关键条件。

其次，防晒衣的先进程度正在迅速降低。我们深入探究防晒衣的原理，就会察觉，先前它的原理看似浅显，其实内含了丰富的先进技术。它的核心思路主要有两个，其一，是采用更优的材质，借助反射日光，降低光线的折射程度，进而增强防晒作用；其二，是借助别致的织造技巧，降低光线的穿透比例，以此实现防晒效果。近些年里，这两种技术思路确实代表了尖端科技的水平，不过后来它们慢慢完善了，市场上进入的难度变小了，所以现在成了众多公司抢夺的焦点。这也是个原因，很多公司都能推出防晒服装，这主要是因为制作工艺的要求不高，而且顾客很难判断防晒服的防护能力如何，这也给了许多生产者更大的发挥余地。

第三，新兴的消费习惯逐渐带动了防晒衣的进步。防晒衣市场的兴盛，并非单纯因为其制作工艺的简化。更为关键的因素，是市场对新式消费习惯的把握。一方面民众的健康观念不断增强，人们对阳光直射造成的健康隐患有了更全面的了解，因此对防晒衣的需要明显增长。另有一些公司跟媒体的鼓吹，促使了日光防护的恐慌迅速蔓延，这其实也是消费恐慌的一种表现，过去对于女性而言，外出时撑伞并抹些防晒膏基本上就是日光防御的常规做法，但现在在市场恐慌的推动和人们对自己身体健康的重视，以及对于可能损害健康隐患的恐惧，慢慢演变成了对防晒服装的需求，这种需求跟前些年比，几乎是从无到有的需求。这种需求既迎合了人们对于健康的向往，又使购买防晒服的顾客得到精神上的慰藉。

第四，防晒服行业如今已是一片饱和之地，尽管，蕉下的财务报告显示，单件防晒衣的盈利空间能超过半数，但是众多公司蜂拥而至，市场实际上已是一片饱和之地，市场潜力巨大，各大品牌纷纷抢滩防晒衣领域，致使市场角逐近乎白热化，新加入的企业越来越多，想要快速获取收益愈发不易。市场范围正在不断缩小，企业若想在竞争白热化的环境中胜出，就必须投入更多精力、运用更多资源并积极进行创新。在这样的市场环境中，企业想要获得成功变得越来越困难。这个市场不再单纯依靠技术或营销手段就能获得优势，而是要求企业必须深刻洞察消费者需求，并且认真对待市场变化。

长久以来，市场前景表明防晒服饰领域尚有拓展余地，然而，由于行业竞争日益激烈以及购买者认知水平提升，迅速获利和获取超额回报的途径正逐步缩减，唯有那些能够深刻洞察购买者期望，并且能提供卓越商品及服务的公司，才有望在竞争中胜出。这些公司必须重视品牌塑造与养护，凭借卓越且富有新意的产品来迎合顾客期望，此外借助高效的宣传手段和通路管控来增强自身在市场上的优势地位，另外防晒服装行业的进步，也应当留意科技革新所产生的作用。未来的防晒衣物或许会侧重于科技层面的增强，例如采用新型质料、融合智能技术等成分，从而为顾客带来更加智能化、科技化程度更高的穿着感受。

然而，究竟有哪个竞争者在当前市场中能够最终胜出，这个问题或许还需要我们继续等待一段时间才能揭晓答案。