防晒经济火热升温：千亿赛道崛起，物理防晒为何越做越好？

编者按：进入夏天以来，气温持续地上升，滚滚热浪到来助力夏日经济升温。用于解暑的饮品、具备防晒功能的商品在消费市场很受欢迎，多个地方夜市步行街热闹非凡……在这个时候，赢商网特意策划了“夏日经济”系列报道，从行业角度去探寻夏日经济所涵盖品类的发展脉络，分享整个夏季阶段这个行业其中的各种发展经验以及经历。本期是关于“防晒服饰”的篇章，来看看这条规模相当于千亿级别的赛道为什么能够发展得越来越好。

烈日炎炎的夏日时节，于户外行走之际，常常会碰见那种丝毫不惧酷热、将自身遮挡得密不透风的人们，无论男女老少皆是如此，他们头上戴着遮阳帽，身上穿着防晒衣或者手上套着冰袖，绝不使哪怕一寸肌肤暴露在紫外线的笼罩范围之下。而防晒这一行为，现在俨然已然变成了夏日出门之前绝对不可缺少的一项必要工序。

在夏季来临之前，3到6月这时间段是防晒产品的旺季，小红书里防晒产品的搜索量，在5月的时候达到了最高峰。因为人们防晒意识有所提高，所以从防晒霜开始，还有墨镜，再到防晒面罩，接着是防晒帽以及防晒衣，各种各样的防晒类产品不断出现 。

今年上半年，天猫软防晒产品销售额出现跌幅，跌幅数值十分惊人，达到了61.99%，然而，与之形成鲜明对比的却是，防晒衣，防晒帽，防晒口罩等，这些以防晒服装尤为突出的“物理防晒”类目，发展态势异常良好，呈现出一派风生水起的景象。

阳光之下，防晒服装是一门好生意

防晒服装，最早在2007年时于美国流行起来，进入中国初期，大多应用在户外领域，像The North Face、哥伦比亚、探路者、迪卡侬等运动品牌里，都存在着防晒系列，以此来抵御户外运动或者工作期间的紫外线伤害 。

或许是由于人们对于防晒“抗衰老”的认知变得更加深入了。热衷进行防晒的人群已不再仅仅局限于户外工作者，也不再只是包括户外运动爱好者。都市里面的白领，还有儿童以及老人，都纷纷加入了防晒的行列大军之中。防晒的场景也发生了变化，它从原本的户外运动，扩展到了日常通勤，甚至还拓展至医美修护等诸多领域。防晒的需求同样出现了变化，它从单一的功能需求，扩展到了功能、便携，甚至再到审美等多个不同的多元需求。

发现依据中商商业研究院数据，中国防晒服饰市场规模在2017年时为501亿元，到2021年增长至610亿元，其年复合增长率是5.9%。防晒服饰的主要销售渠道是线下销售，它在2021年的市场规模达到378亿元，占总市场份额为61.87%。

灼识咨公司作出预测，在2021年至2026年这一时间段当中，中国的防晒衣会以每年9.4%这样的速度实现增长，预计在2022年的时候，防晒服装的规模将会达到675亿元，到2026年的时候将会突破958亿人民币。

防晒服装市场，其高速扩容的形态，引起了各大服装品牌的关注，这些各大服装品牌纷纷地对防晒服领域开启了进军的行动。就目前的情况而言，争夺防晒服装市场之地的参与者，能够被划分成三大类别：

第一类是户外运动品牌的防晒系列，像探路者的具备防紫外线功能的皮肤衣，而且哥伦比亚的有着零感防晒效果的皮肤衣，还有迪卡侬的呈无缝晾干系列的防晒衣，这些防晒衣功能性都很强，且款式设计相较简约。

二类是专业防晒品牌，像蕉下、Oh Sunny、VVC、蕉内之类，其产品种类多样充裕，于确保功能性之际留意审美所需。

首先是第三类 ，它是时尚品牌有关的防晒系列 ，就像快时尚品牌优衣库之中的防晒系列 ，这个系列推出了防晒衣 ，还有防晒帽 ，以及防晒口罩等 。另外时尚品牌太平鸟出了新品防晒衣 ，它着重强调舒适性与时尚感 。

防晒服饰行业竞争格局呈现出较为分散的状况，在2021年的时候，国内前五大防晒服饰品牌加起来的市场份额总共才有14.6%，从中知道，国内防晒服饰市占率处于首位的品牌是蕉下，在2021年，蕉下这个品牌总的零售额达到了31亿元，其市场份额占比大约是5%。鉴于行业集中度相对来说较小，所以规模性企业之间的竞争还有一定空间，而这也为那些新入局的品牌赐予了机会 。

功能性服饰的革新，起源于面料技术

当下呀，防晒加上冷感已然成了防晒服装的必需配置，并且还是商家在“黑科技”方面进行宣传以及竞争最为激烈突出的两大吸引卖点了。

首先要来查看防晒的性能，依据我国《纺织品防紫外线性能的评定》所含的规定：一款产品，不得不满足UPF值大于40，还有UVA透过率，这一情况。

防晒能力究竟是强还是弱，竟然成为了商家使防晒衣价格得以提高的关键指标。比如说，有一款售价超过1000元的HOII连帽防晒衣，它宣称运用了凉感面料、光能布料等技术，强调能够让皮肤“减少7.01 %的黑色素值、63.65 %的皱纹数量”。还有一款售价同样为千元的波司登男士防晒衣，它表明采用了UPF 100 +的防晒面料。哥伦比亚在防晒服产品当中应用了“奥米”防紫外线技术，其防晒能力获得了世界皮肤癌协会的推荐 。

然而，于防晒衣开拓市场、提升单价这块而言，防晒的功效说不定可不是最为关键的要素。毕竟处于酷热的夏季中，若要去说服消费者身着长袖来进行防晒，最需处理的是闷热感以及不透气性。

品牌着重于面料以及织法方面来提升透气性，据了解，蕉内的实验室研发出了三种凉感科技面料哟经向注入含有特殊矿物质的凉感粒子，使得防晒衣摆脱闷热厚重感进而产生清凉且轻薄的穿着效果嗒，蕉下所使用的AirLoop面料呢它经由高热传导以及特殊编制结构达成冷触，致使穿着者站在猛烈的太阳光下时也不会感到闷热哒。

眼下，防晒与冷感这两大板块竞争愈发激烈起来，在此情形之下，某些“成分”被商家着重抓取出来了，像玻尿酸面膜、驱蚊、木糖醇等之类的，摇身一变成为今年夏天防晒衣的“黑科技”，致使防晒衣价格大幅上涨。

CAMEL新近推出了“面膜防晒衣”系列款式，宣称当中含有数量众多的玻尿酸成分，部分品牌表明防晒衣所使用的面料能够有效地趋避20多种蚊虫，趋避的比率高达97.06%，除此以外，有不少商家售卖含有“木糖醇”的防晒衣，宣传其肤感透气、极为轻盈，穿上之后即可降低体温5℃ 。

现如今，重新去看防晒服装的商品成分表，AIRIsm、ENFO - SHADOW、纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等有着高科技含量的防晒面料，在哪里都能见到，多重功能进行叠加，增加了产品的衍生价值，也提高了产品价格。

强设计+重营销，品牌抓取女性用户

在这片市场要实现脱颖而出，对于品牌而言，仅仅凭借面料技术是远远不足够的，还需要知晓如何抓取顾客心智，并且得懂得创造使用场景。

按美丽修行相关数据所显示的来讲啊，在关注防晒品类的那群人当中呢，女性所占的比例是超过了90%的哟。然后呢，在女性用户的决策因素里呀，好看这个因素占据了相当重要的地位呢。所以呀，在吸引顾客这方面，尤其是要吸引女性消费者的注意时呀，去设计具有高颜值的产品，还有讲好产品所要传达的故事，向来都是品牌最为常用的手段呢。

据企查查数据表明，蕉下所涉及的195个专利里头，绝大多数属于外观设计专利。蕉下最初借由胶囊伞在全网走红，凭借娱乐圈明星带货，使得蕉下快速占据了防晒伞市场，之后不断更新SKU以及产品系列，依据城市户外场景的防护需求，按照不同场景采用做细分化的产品思路方式，就像冰袖大类会针对开车、骑车设计不同长度、是否覆盖手背、手指的产品 。

和蕉下相同，Oh Sunny在产品给人的视觉感受、种类方面投入了大量精力，不但在产品的设计环节着重考量美观性，而且借助与国内外潮流品牌以及各类知识产权合作推出联合品牌单品，来吸引年轻女性消费者的关注点。

说到防晒衣这一元素，防晒服装已然从单一设计转至时尚设计，长款风衣样式可大面积防护紫外线造成的伤害，功能性薄纱或蕾丝所带花纹图形呈现的朦胧美感兼具高适应性与运动感，齐腰短款的廓体裁示出个性运动防晒服 除此之外在太阳光下能迅速变色显露出多种花纹为此探路者推出一款具备光变科技的防晒衣 。

防晒衣产品的需求功能，表面看似单一，实则涵盖了女装服饰的所有属性，于呈现当下流行元素以及设计方面，增添了精致设计细节，像是可收纳口袋，衣袖，还有加长帽檐以及不同材质拼接，为防晒衣赋予了时尚且实用的小功能。

结 语

从防晒服饰刚开始出现，到其份额持续成倍增长，就品牌来说，防晒服饰产业的升级无疑是当代商业成功运营起来的典型例子。不过消费品最终还是得落到消费者身上，人们有可能给品牌、外观付钱，可防晒衣最基本的要求依旧得回到防晒和透气方面。在防晒、冷感等各项硬性指标得分差不多的时候，场景化进行开发以及外形具有的亮点才应当是商家去争抢的另外一个能吸引消费者的点。