夏日经济正热！防晒服饰成千亿赛道，如何越做越好？

入夏之后，气温持续升高，酷暑不断，为夏季消费市场注入活力。清凉饮品和遮阳商品广受欢迎，许多地方的夜间市场和步行街都呈现热闹景象。针对这一情况，赢商网精心策划了“夏季经济”专题报道，从行业角度分析夏季商品的发展趋势，并交流行业经验。本期聚焦“防晒服装”，探讨这条价值千亿的领域是如何不断壮大。

酷暑时节，在室外活动，经常能看到无论男女老少都毫不畏惧高温，用各种方式严密遮挡自己，他们戴着宽檐帽、套着防晒衫或冰凉长袖，确保没有任何皮肤直接暴露在太阳光下，防晒，已经变成了夏天外出时必须完成的一项重要准备。

春夏之交的3到6月份是防晒用品销售的最佳时节，小红书平台在五月时防晒商品的关注度达到了顶点。由于公众对防晒重要性的认识逐步增强，市面上出现了琳琅满目的防护工具，包括涂抹的护肤品、遮挡视线的眼镜、覆盖面部的遮盖物、以及用于遮阳的帽子与衣物。

今年上半年，天猫平台售卖的软防晒商品销售额下滑了61.99%，而防晒衣、防晒帽、防晒口罩这些主打物理防晒的服饰类商品，却呈现蓬勃发展的态势。

阳光之下，防晒服装是一门好生意

防晒服饰最初于2007年时在美国开始盛行，传入我国后主要应用于户外场景，例如The North Face、哥伦比亚、探路者、迪卡侬这些运动品牌都推出了防晒产品线，用以防御户外活动或工作环境中的紫外线侵袭。

现在人们对于防止晒后老化的理解更加透彻，喜爱防晒的人不再只限于在户外工作或运动的人，城市上班族、小孩和老年人也纷纷加入了使用防晒霜的行列，防晒的应用场合从体育活动场所扩展到了日常出行和医疗美容护理等方面，防晒霜的要求也从单纯的功效考虑，转变成了同时注重实用性、方便携带和外观设计等多种因素。

中商商业研究院提供的信息表明，中国防晒服饰市场在2017年时规模为501亿元，到了2021年已经增长到610亿元，这样的增长速度使得年均复合增长率达到了5.9%。在这个市场中，通过实体店进行销售是主要的销售方式，2021年实体店销售的市场规模达到了378亿元，这个数字占据了整个市场总量的61.87%。

灼识咨询机构分析，2021至2026年期间，中国防晒服饰市场年增幅预计为9.4%。据测算，2022年该行业产值将达675亿元，而到2026年则有望超过958亿元人民币。

防晒服饰行业的迅猛增长，已吸引众多服装企业关注，纷纷投身于生产防晒类服装。现阶段，角逐防晒服装行业的主体大致能划分为三个群体，

户外活动专用的遮阳产品，以探路家的抗晒衣物、哥伦比亚的隐形防晒外套、迪卡侬的速干款遮阳服为例，这些商品具备出色的使用性能，同时造型风格偏向简洁明了。

第二类：属于专业防晒的品牌，包括蕉下、Oh Sunny、VVC、蕉内这些，它们的产品有很多种，既确保了实际作用，又考虑到了外观设计。

第三类：潮流品牌的防晒产品，例如快时尚品牌优衣库的防晒产品，提供了防晒外套、遮阳帽、防护口罩等，潮流品牌太平鸟的新款防晒外套，注重穿着的舒爽度和设计感。

防晒服装市场较为松散，2021年国内五大顶尖防晒服装品牌合并占据的市场比例只有14.6%。其中，国内防晒服装领域排行首位的蕉下品牌，2021年整体销售额高达31亿元，其市场占比大约为5%。整个行业集中度偏低，大型企业间的竞争还有待加强，这也为新兴品牌创造了发展契机。

功能性服饰的革新，起源于面料技术

如今，兼具防晒和清凉感的服饰已属行业基础配置，同时也是品牌方推广核心技术与市场角逐最显著的两大亮点。

先审视防晒效果，依据我国《纺织品防紫外线性能的评定》中的要求：一种产品必须同时达成UPF值超过40、UVA透过率

防晒性能的高低，也决定了商家对防晒衣定价的考量因素。例如一件价值超过一千元的HOII连帽防晒服，宣传应用了带清凉效果的材质和能吸收光能的织物，宣称能使皮肤“降低7.01%的色素沉淀、减少63.65%的皱纹生成”。还有另一件同样价格波司登男士防晒外套，声称选用了防护紫外线能力达到UPF 100+的面料。哥伦比亚生产的防晒服运用了“奥米”抗紫外线技术，这种防护效果获得了全球皮肤癌防治组织的认可。

然而，在拓展防晒衣市场、提升售价层面，防晒性能可能并非首要考量。毕竟酷热的夏季，要劝导顾客穿长袖衣物防暑，首要克服的是透气性差和体感闷热的问题。

品牌致力于改善材质和编织工艺，增强空气流通性。据消息，蕉内的实验室设计了三种具有制冷效果的织物材料，通过添加含有特殊矿物质的制冷微粒，使防晒服装不再有憋闷和笨重的感觉，营造出凉爽、纤薄的穿着体验。蕉下采用的AirLoop材质，借助优异的热量传导和独特的编织方式，达成冷感效果，即便在强烈的阳光直射下，使用者也不会感到焦躁。

当前防晒和冷感产品竞争愈发白热化，部分特定元素受到商家格外关注，例如含有玻尿酸的面膜、具备驱蚊功能以及添加木糖醇等，这些被称作今年夏天防晒衣的“创新点子”，因而使得防晒衣的市场价格不断攀升。

CAMEL最近推出的“面膜防晒衣”系列，声称添加了丰富的玻尿酸成分；有些品牌宣称防晒衣的面料能够阻挡二十多种蚊虫，阻挡效果达到了97.06%；另外，还有许多商家售卖含有“木糖醇”的防晒衣，宣传穿着时皮肤感觉通畅、体轻，并且可以降低体温五度。

现在查看防晒衣的成分说明，AIRIsm、ENFO-SHADOW、微米级防护纱线、低温钛合金、黄昏防护工艺等具备尖端科技特性的防晒材质已经非常普遍，多种性能的融合，提升了商品的附加效益，同时也推高了商品定价。

强设计+重营销，品牌抓取女性用户

要在当前市场中取得优势，品牌仅凭材质工艺远远不够，还需要掌握吸引消费者注意力，并构思产品应用情境。

美丽修行相关数据表明，防晒品类关注者中女性比例高达90%以上，而在女性选购决策里，外观因素占据显著分量。所以，为了吸引顾客特别是女性群体，打造高审美产品并讲述产品背后的故事，一直是品牌方惯用的策略。

企查查信息显示，蕉下拥有的195项专利里，大多数属于外观设计类别。蕉下最初凭借胶囊伞在网络上迅速走红，借助演艺圈明星的推广，很快占据了防晒伞市场。此后，蕉下不断丰富产品线和系列，针对城市户外活动的防护需求，按照不同场景进行产品细分，比如冰袖产品线会根据驾驶、骑行等用途，设计不同长度、是否包含手背和手指的款式。

Oh Sunny和蕉下类似，同样在产品外观和种类方面投入了大量精力，不仅在设计上追求美观，还通过与国内外流行品牌及各种形象授权方合作，发布联名款产品，以此吸引年轻女性群体的关注。

防晒衣这一品类，防晒服装的设计也从单一走向多元：长款风衣款式能够广泛抵御紫外线侵袭；功能性薄纱或蕾丝图案兼具朦胧视觉效果与高灵活性，同时体现运动风格；齐腰短款版型则塑造出个性化运动型防晒服饰。另外，探路者还推出一款具备“光变科技”的防晒衣，这种服装在日光照射下会快速变换色彩，并显现出多种图案设计。

防晒衣虽然看起来用途很专一，但实际上它集合了所有女性服装的特点，在展现最新潮流趋势和设计理念时，融入了许多精巧的细节，比如内置可折叠的储物空间、衣袖处的特别处理、帽檐的加长设计以及采用多种面料拼接，这些设计既增加了防晒衣的时尚感，又提升了它的实用性。

结 语

防晒服装从崭露头角到市场占有率飞速提升，对品牌来说，该产业的进步是当前商业成功实践的典型范例。然而，消费品终究要面向购买者，顾客可能为品牌形象设计付出代价，但防晒衣最核心的价值还是要体现在遮阳和通风功能上。当防晒、降温等关键性能指标差距微小时，针对特定环境的设计和款式特色就应当成为商家竞争的另一个焦点。