防晒经济火热，消费者需求升级，专业防晒服成热门

小街小巷到处都能看到的“脸基尼”，骑行爱好者展示出的“最美”防晒面罩，自进入夏天以来，人人都必须具备的防晒“利器”引发了新一轮消费热潮。业内专家讲，跟着伴随消费需求多元化升级的新趋向趋势，“防晒经济”这一细分赛道将会持续去释放市场新的空间，撬动出新的商机。

现阶段，防晒类产品于线上以及线下售卖呈现出极为热烈的态势。有记者前去进行走访查看后发现，诸多防晒品牌的门店当中聚集了大量人气，表现得十分火爆，消费者在挑选商品时所展现出的热情程度极高，“轻量化”“凉感”“抗皱”等这些要素已然成为了热销产品的关键描述词汇。

线上销售的数据同样透着亮眼的态势。京东所呈现出的销售数据表明，在京东618的全周期范围之内，原纱防晒衣方面的成交额与同比情况相比是增长了150%，超高倍防晒霜的成交额增长幅度为140% ，户外防晒皮肤衣、脸基尼、“遮阳帽 + 防晒口罩两件套”等更多种类的防晒品类，其成交额与同比相比实现了翻倍增长。在“什么值得买”这个平台之上，于今年6月的时候，“防暑”关键词相关商品的GMV与同比增长了65.13% ，防晒服配套的面罩、袖套等的GMV与环比情况作比较增长幅度超过了40%。

防晒经济火热的背后，是消费者需求的升级。

有越来越多的消费者，开始关注防晒衣透气、耐磨、轻量化等复合功能了，他们关注这些，是因为除了防晒衣本就具备的基本防晒作用之外；与此同时，又有通勤族以及年轻群体人士，其作为防晒产品消费这类人群里主流的一部分，正促使防晒服慢慢融入日常穿搭之中，还开始讲究起“成衣美学”来了。“什么值得买”电商营销负责人张宇昂这样说道。

在防晒化妆品这个范畴之内，消费者的需求情况已然是从仅仅单一的面部防晒向着全身各个部位都要进行防护去延伸拓展了，对于唇部、头皮等这些细节方面的部位关于防晒的需求呈现出了增加的态势。就在今年6月这个时间点上，防晒唇膏的GMV同比增长幅度达到了552.78%。

消费需求的升级，使得防晒产品的供给变得更为丰富，当下，在市面上存在着防晒霜、防晒喷雾这类“软防晒”产品，还有防晒衣、防晒帽这类“硬防晒”装备，与此同时，防晒车衣、防晒帐篷这类创新产品也是频繁地“上新”。

更具多元性的同时，还应当更具创新力。众多品牌为了去满足消费者的需求，纷纷推出了那些科技含量溢出满满的、具备创新性的产品。

当前，纳米二氧化钛，也就是通过物理方式反射紫外线的那种，与凉感纤维相结合，已然成为了市场里，防晒服所使用的主流面料，同时，像AIRism这类，具备速干、吸湿以及排汗功能的科技面料，能够进一步满足消费者对于‘防晒+降温’的那种双重需求，另外，原纱防晒工艺也取代了传统涂层工艺，从而获得了消费者的青睐，“什么值得买”服饰类目拓展负责人应蕾说道。

莨仕国际有限公司旗下有个专注于防晒服饰领域的品牌UV100公司总经理彭灵告知记者说，这个品牌创立20年来，每一年都持续投入创新和用于研发之类的事务，近年在研发创造中采用了新出现的理念涉及防晒工作方面，目标在于开展研究怎样开发出新一代智能防晒用品以及布料，如此那样既具备以有效的方式阻挡有害紫外线的功能，又能够让大家健康状况之下接触阳光。

近些年来，与防晒产品有关的企业，于技术创新的赛道当中，纷纷使劲发力。有个防晒服从品牌叫蕉下，它把高速的涡流风研究收获的成果，跟隔热面料科技本来所拥有的一些研发积累，给融合到一块儿 ，重新打造生产出了那种能够长时间保持降温效果的空调服。还有个品牌是蕉内，它依靠凉感防晒这项技术，推出了第四代的蕉内凉皮防晒衣。另外，珀莱雅推出了超模盾护防晒霜……

经记者知悉，鉴于多元需求予以推动，有不少面料企业，仍处在开发状况，所开发的是应用于户外运动的高附加值防晒面料，以及应用于车载场景的高附加值防晒面料。江苏合超新材料科技有限公司销售部负责人李凯跟记者讲，公司已把Radi-cool技术运用到户外帐篷、车挡伞这类创新防晒产品上面，且获得了国内外市场的认可。

当下，我国防晒产业朝着千亿级市场规模迈进，那片广阔蓝海把众多企业吸引来进行布局。艾瑞咨询跟关联品牌发布的数据表明，在2023年我国防晒服配市场规模达到了742亿元，预计在2026年将会达到958亿元，并且防晒衣占比会超过50%。天眼查专业版数据展露出，截止到现在，国内现存着4400余家防晒相关企业，在这里面不少是户外运动那种品牌。

探路者集团，品牌负责人称，以夏季户外运动、夏季城市通勤来说，防晒成了消费者在意的关键要点，速干、透气、轻量化等种种，同样是众人对于产品的核心功能所需。探路者品牌靠其在专业户外运动领域深入耕耘的优势，持续推出有着复合功能的产品，给户外运动爱好者供应契合各种场景需求的产品。

除此之外，迪卡侬推出了多款防晒产品，近期如此，李宁也是这样，安踏同样推出了多款防晒产品，近期是这样的情况，优衣库跨界进入了防晒赛道，UR也跨界进入了防晒赛道，太平鸟也跨界进入了防晒赛道，波司登也跨界进入了这个防晒赛道，鸭鸭也跨界进入了防晒这款赛道。

业内专家明确指出，因消费者防晒意识持续不断增强，以及相关需求持续升级，“防晒经济”这一细分赛道有希望释放出更大的市场潜力。艾瑞咨询跟相关品牌联合发布的数据表明，在2023年我国防晒服配市场规模达到了742亿元，预计在2026年将会达到958亿元。除此之外，防晒化妆品市场也展现出稳健增长的态势，艾媒咨询数据显示，2023年防晒化妆品市场规模已经达到了148亿元，预计到2028年将会进一步扩容至224亿元。

“未来，科技进步以及产业深度融合的情况下，防晒产品会变得更加多元化，更加智能化，更加细分化，从而给消费者带来全新的防晒体验，并且也会为企业创造更多发展机会。”，中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅说道。