夏日防晒经济火热！银川市民全副武装，物理防晒成健康刚需

在夏日之时的银川街头之上，一道独具特色的风景线正在静悄悄地形成着：那些骑行爱好者们佩戴着包裹得极为严实的防晒面罩；年轻的妈妈在一丝不苟地为孩子调整着那种类似“脸基尼”的衣物；身着轻薄防晒衣的通勤族迈着匆忙的步伐……自入夏以来，持续不断的高温天气不但炙烤着大地，而且还点燃了银川乃至整个全国的“防晒经济”。记者前去走访之后发现，防晒已经从单纯的美白方面的诉求，快速地演变成了关乎健康以及生活品质的一种“刚需”。

暑期，是好多人会选外出游玩之时，这种时候旅游、露营、游泳等活动增多起来，致使防晒产品售卖变得异常火热起来 。“去年还觉着防晒面罩戴着憋闷得慌，今年这紫外线的强度，出门要是不戴上它，心里着实没办法踏实下来 。”在银川市新华百货迪卡侬店内的防晒用品专区当中，市民张莉一边忙着挑选防晒口罩，一边对记者发出这样的感叹 。旁边的王先生则带着明确目标去挑选冰袖：“我们的骑行队目前都得‘全副武装’，防晒衣、面罩、冰袖一个都不能缺少 。防晒霜一旦出汗就没效果了，还是物理防晒更让人觉得可靠 。”。

户外爱好者运动时，防晒用品必不可少。

在银川阅彩城的蕉下店内，有几位顾客在挑选防晒衣，店内各种颜色款式的防晒服被摆到了“C位”，衣服长短松紧种类多样，适用于不同场景与需求，市民梁女士说，她的防晒服穿了两年，想着换一件，刚好今天店里做活动，三件产品打八折，她还能再买个防晒帽，今年的防晒用品就够用了。

款式多样的防晒服。

如今，消费者在进行选择之时，其相关标准变得越发清晰且精细完善了。其中，基本层次的防晒功能乃是一个最基础底线般的存在，但像“透气”“凉感”“轻量化”“耐磨”等这类复合特性的功能，已然成为了能够显著额外加分之重要项目。蕉下品牌的导购马莉如此介绍说道：“现在要是有顾客来到店里，他们会首先去翻看吊牌，查看上面所标UPF（那指的是紫外线防护系数）值是否明显清晰，是不是契合国家标准，接着会伸手去触摸面料，询问制作工艺，最后才会去比较价格。”除了那些专门致力于制作防晒用品的商家之外哦，记者于商场的店面当中观察发现，一些在设计方面显得时尚新颖、所具备颜色种类繁多多样化的防晒衣摆挂在日常服饰区域位置。

防晒经济热潮背后，是消费者对防晒认识的深刻变化，“以前购买防晒品时，主要担心的是被晒黑，如今的情形有所不同，大家更为忧心的是紫外线对皮肤造成的长期损害，晒伤以及光老化均属关注要点。”银川市阅彩城屈臣氏的导购人员如此说道，在店内，防晒用品专区被安置于门口位置，只要一踏入店内便能够瞧见，从属于'软防晒'范畴的防晒霜、防晒喷雾等产品，到不远处货架上摆布着的如防晒帽、冰袖这类'硬防晒'物品 。

各类防晒护肤品。

在那些选购防晒类用品的人群里头，男性作为消费者，也渐渐成了防晒方面的“新力量”。“以往的时候会觉得，男人去涂抹防晒霜、穿上防晒衣，多少显得有些矫揉造作。”这位正在万达广场帮儿子挑选防晒衣的赵先生很坦率地说明了情况，“然而上回户外活动的时候，皮肤被晒到脱皮，又疼又让人感到难受，直到这时才明白，防晒其实就是对健康起到保护作用，该使用的时候就得用。” 句号。

化妆品领域有过的关键词是“防晒”，现在已延伸到护肤、服装、配饰、出行、智能科技等多个门类的综合需求方面。和以往遮阳伞、太阳镜为主的简单遮蔽不一样，现在消费者更看重专业性、舒适性以及场景适配性：户外骑行的人群喜欢透气的防晒帽、面罩一体设计；通勤的白领倾向于挑选有UPF防晒认证的轻薄外套；年轻群体在做防晒时追求时尚，促使“科技面料+潮流设计”融合的产品不断出现。

销售数据直接反映出消费者的热情，京东618销售数据表明，在全周期内，原纱防晒衣成交额同比急剧暴涨150%，超高倍防晒霜增长了140%，并且防晒面罩、“遮阳帽+防晒口罩两件套”等物理防晒装备成交额同比更是实现翻倍，消费者防晒意识的觉醒以及需求的精细化、理性化，正促使“防晒经济”这一细分赛道持续进行扩容并朝着成熟方向发展。（宁夏日报全媒体记者 蔡莞郁 实习生 林婧 文/图）。