这个夏天防晒经济大热！义乌防晒服配跃升千亿级市场

你是否留意到，这个季节，许多人在户外时都穿着严实的衣物，并且十分注重防止皮肤晒伤？这种现象使得防晒产业越来越兴旺！防晒已经不再仅仅是一种个人护理的常规做法和购买行为，它还带动了相关行业里许多新业务的兴起。

走进浙江义乌这座“世界超市”，防晒服配已然登上“C位”

根据“义乌·中国小商品指数”所公布的信息，2024年国内防晒服装相关产业的总产值已经突破八百亿元人民币，并且预测到2027年，这一数字有望增长至一千亿元。防晒服装正逐渐从少数人的选择转变为多数人的日常穿着，从以往不太受重视的商品类别，转变为备受关注、销售额达千亿元量级的市场领军产品。

市场活跃且顾客需求丰富多样，促使生产防晒服装配套面料的厂商持续开发新款式。义乌市销售的防晒服装配套面料中，大部分源自苏州吴江盛泽镇。该镇当前有2500家纺织公司，其中800家已转向防晒面料的研发与生产。

在一家制作防晒织物的公司，相关人员透露，若想使布料具备遮阳特性，一般有两种方法，一是采用预处理技术，即将原料预先植入防晒成分，在纺纱阶段把防晒添加剂混入丝液，使纱线自始至终拥有抵御紫外线的功能，随后再进行织造。

还有一种是后期加工方法，也可以理解为让织物“后期涂抹防护涂层”，需要先织制布料，随后在内部涂抹一层含有防晒成分的粘合剂，待其干燥后便构成一层防护层。在织物上施加防护层之后，如何才能使其保持轻便且具备透气性呢？

2022年有家企业研发出一种新型织物，里面添加了能进行辐射制冷的成分，这种织物会向周围释放热量，以此使织物自身的温度下降，其作用对象是接触到的身体部位。

依照国家规范，一件达标防晒织物必须符合两个条件，即防护紫外线指数要超过四十，并且抗老化紫外线能力要强，同时还要确保织物经得起摩擦测试，并且透气性良好，所有这些标准都必须同时达到，才能算作合格产品。

当前市场上防晒商品种类繁多，部分商家在产品标注方面存在不实数据、夸大宣传，甚至游走在法规边缘的现象，例如某些防晒衣的UPF数值标注竟超过2000，还有些防晒衣将兼具防晒与护肤功能作为宣传重点，购买商品时消费者必须确认产品是否具备GB/T18830标识，该标识是依据《纺织品防紫外线性能的评定》国家标准制定的

在苏州盛泽镇，记者得知一些织造公司不仅制造用于制作防紫外线服装的布料，同时也在研制适用于野外宿营、健身活动的具有更高经济价值的防紫外线材料。

一种看似普通无奇的防晒物品，仔细观察可见其中蕴含着每一条纤维里的精妙构思与用心制作，深入探究更是体现着从原材料到成品整个生产流程的巨大革新。这种性能更优的新型布料如同“助推动力”，正帮助纺织核心区域从“大规模制造”转向“高价值创造”的全新发展方向。

多品牌入局，整体价格下调

防晒服饰现已超越原有运动范畴，延伸至通勤出行、休闲活动、社交聚会等场合，吸引众多人群的留意。

从策略层面分析，众多品牌依据自身形象和设计特点，着力塑造品牌标识，例如蕉下与骆驼着重宣传“山系户外”概念，伯希和则突出“小森林山系”定位；安踏和始祖鸟则主要推广“轻壳专业”理念，同时在实际功能方面，着重展现“防晒、轻薄、速干、透气”等多项优势特性。

骆驼品牌透露，骆驼将发布2025年防晒衣系列，包括改进型的“冷白皮”和“沐光”两大系列。

牧高笛以销售露营帐篷等户外用品而知名，现在也在拓展防晒衣业务。公司内部人士透露，今年推出了名为蝉翼的新款户外防晒衣，该产品运用了稀土防晒技术。

波司登原本主打羽绒服，现在把防晒衣当作开拓新市场的关键点。该公司在夏季重点推广名为“骄阳”的防晒衣系列，计划实现“冬季销售羽绒服，夏季销售防晒衣”的销售模式。

波司登的现任最高负责人梅冬在年度财务汇报场合表示，公司从无到有，在2022年的财政年度里，其防晒服饰板块完成了1亿元人民币的营收任务。紧接着在2023年的财政年度，这一板块的营收规模增长到了5亿元人民币。到了2024年的财政年度，公司防晒户外功能性服装的销售额已经攀升至10亿元人民币。

入局防晒衣赛道的还有从“品牌授权”模式转型自营的南极电商。

南极电商于2025年1月通过互动易平台透露，该公司在2025年春夏将着力推广包含男士和女士款式的速干T恤和速干裤、防晒衣等轻奢品类产品，2024年夏季，谢霆锋身着南极人轻奢防晒衣的广告画面，已频繁出现在楼宇的电梯区域

南极电商内部人士补充说明，企业于2025年第一季度对销售渠道进行了调整，更换了部分合作商，其中轻奢产品线新加入的店铺数量明显增加，预计今后将逐步显现销售额提升的潜力。

从价格带来看，不同品牌的防晒衣售价也是从百元到千元不等。

国联证券于2024年5月提及，依据“知衣炼丹炉”提供的信息，淘宝系平台上价格低于200元的防晒衣，其销售额大约占总销售额的七成。

通过检索淘宝、京东、抖音这些主要网络购物平台的防晒衫在六月十八日的畅销排行（数据更新于六月份十六日十五时），可以看到多数进入榜单的商品定价介于一百元到两百元之间。

相比之下，始祖鸟、凯乐石、波司登这些品牌的防晒衣，一直维持着较为优越的档次，定位相对较为高端。

波司登官方旗舰店主打代言人杨紫同款防晒衣，折扣后价格区间为二百元到三百元，而定价更贵的高端防晒外套，售价为十二百九十九元；凯乐石官方旗舰店的两款畅销防晒衣，优惠后价格也分别达到九百九十元和一一一七十元。

然而，若从更长的时间维度观察，一个显著的现象是，由于防晒服装行业竞争日趋激烈，该类服装的平均售价出现了下降。

根据CBNData于2023年3月发布的一份行业报告，当年防晒服饰市场呈现显著增长，其中价格在388元以上的防晒服同比增长幅度超过四倍。许多品牌推出的新款防晒衣定价通常在三四百元区间，波司登品牌的防晒衣价格调整至千元层级，而始祖鸟品牌的防晒衣售价则高达两千元。

然而进入2024年，由于网上购物平台出现了许多无品牌产品，许多品牌生产的防晒服装不得不降低价格，依靠实惠的价格来争取市场占有率。

根据京东“京麦商家中心”披露的信息，2024年，男士和女士防晒衣市场主要集中在一百五到三百元这个价格区间的高价位产品上，不过一百到一百五元价位的产品数量正大幅攀升，而且所有价格段都在快速增长。

这一价格走势，持续到2025年还将继续，众多品牌防晒服装的标价大多落在100元到200元之间。

现阶段，不论是指追求顶级品质，还是注重实用价值，抑或是寻求平衡两者价格区间，市场上还没有某个品牌能够完全占据主导地位。

根据业内专家解读，顾客期望的防晒服装不仅具备遮阳效果，更看重其时尚搭配价值，同时要求具备先进材质工艺和独特审美理念，寻求综合性的穿着感受。

防晒经济，得经得住“烤”验

不过，近期新闻机构调查了防紫外线服装销售场所后了解到，一些标榜具备防晒作用的商品，其真实防护能力远远未达到标准，并且还存在显著的夸大宣传现象。

根据国家标准的要求，一件物品要被称作能够抵御紫外线的商品，必须满足两个条件，即它的紫外线防护等级要超过40，同时长波紫外线的穿透率要低于百分之五。近年来，很多人抱怨，市场上存在不少号称具有防晒功能却名不副实的服装，实际上它们的保护作用还不如一件普通的衣服。调查结果同样证实了这一点，部分无资质防晒衣的包装十分寒酸，品牌信息完全不见踪影，包装袋上却大胆标注着“UPF50+”字样，这无疑是公然的欺骗行为。

假冒防晒衣之所以广受欢迎，买卖双方掌握的信息不均衡是关键因素。日常生活中，顾客虽然担心被太阳灼伤或变黑，但多数人不会去钻研防晒知识，也不会去对比不同的防晒产品。从“玻尿酸”到“木糖醇”，接着是“通货膨胀”的UPF数值，那些听起来很厉害的名词和数据，表面上像是为产品“效果”做证明，实际上，各种“新花样”的宣传手段远远超过了真实作用，许多检测报告也是“付钱就能拿到”。就像某企业负责人所说，“顾客并不会真的送去检测，因此这个数值怎么写都可以”。

当今，防晒已经演变为一种生活态度，并且成为极具潜力的新兴领域。统计资料表明，到2026年，我国防晒服装市场的规模预计能达到958亿元，其中防晒上衣的份额将超过一半。随着“防晒产业”的快速发展，市场竞争日益激烈，这也促使人们呼吁建立更规范的市场环境。单次的曝光和惩处显然力不从心，对于这个迅速发展的新行业，必须在制定相关规范和强化日常管理方面加大力度。针对各类前沿创新产品，需要制定专项检测规范和认证机制，以此保证产品实际表现的真实可靠，使购买者能够清楚了解并安心使用。

（综合自央视财经、北京日报、证券时报网）