从边缘品类到千亿市场，防晒经济爆发——义乌防晒服市场分析

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“晒”出来的义乌防晒服配市场

2016年起步的义乌防晒服配市场，有近10年发展历程，市场规模明显扩大。据义乌指数走访得知，自2020年起，义乌市场上经营防晒服配产品的经营户在持续集聚，数量从原本一条街的三四家，变成如今经营主体超180户，这里面，经营防晒衣品类的经营户数量约70家，经营防晒口罩、防晒袖套等品类的经营户数量约110家。就国际商贸城主体集聚情形而言，防晒服配产品的分布集中于国际商贸城四区二楼D区，其主要的货源地涵盖义乌本地以及周边地区，还有河南，另外还有广东，以及湖北等地。

（一）从头到脚，义乌承包你的夏天

在义乌市场那儿的防晒服，其配置的产品品类是极为丰富的，它涵盖了历经从基础防护起始，一直到创新设计阶段的，那种能涉及全方位需要的状况。产品主要能够划分成为下面的这三个类别:。

面部防护类，包括防晒面罩、防晒口罩、防晒镜；

身体防护类，包括防晒衣、防晒袖套、防晒手套；

防护头部的类别之属，涵盖着防晒帽，还有防晒头巾，或者是脖套。当中的“脸基尼”，以及腮红口罩，再者六合一防晒衣，这些乃是义乌市场里备受瞩目的明星单品。

日后，因消费者针对防晒的需求持续增长，义乌市场里的防晒服相关产品有希望进一步完备并提升，给消费者予以越发优质、多样的挑选。

（二）义乌品质，升级不升价

市场之中的那用以防晒的服装配饰领域竞争愈发激烈，产品所具备的工艺以及检测方面的标准日益朝着透明化的方向发展，产品彼此之间在本质上存在的差异正逐步 shrinking。有一部分消费者对于防晒服装配饰类产品在价格方面的敏感度变得越来越高，不愿意去为品牌所产生的溢价进行支付款项，而是趋向于去购买那些性价比相对更高的没有品牌标识的防晒服装配饰类产品。

对于四区某个经营防晒衣的商户而言，其表示，采购商到店询单时，最为关注的要点便是防晒指数以及价格，在义乌市场里，有90%的产品都能够达到UPF50+的标准，并且还具备着绝对的价格优势。依据义乌市场经营户所反馈的情况来看，白牌的防晒服配产品与品牌的防晒服配产品，两者主要的差别体现在线头工艺、新品开发速度方面，然而白牌的防晒服配产品零售价格大概在品牌的1/3左右，批发价更是低不少，这也是义乌市场防晒服配产品热卖的其中一个重要原因。

近期，一款由义乌产出的太阳能风扇帽在TikTok上迅速走红，依据义乌指数监测情况表明，在TikTok美区囊括运动与户外的类目之中，这款太阳能风扇帽在28天的时期之内总共销售出数量达上万的件数，其总的销售金额超45万美元，换算成人民币大约是320万元。制造该款风扇帽的厂长宣称：“我们已然为客户制造了数量达十几万顶的产品，客户依旧需要加急处理以及增加订单。我们当前拥有六条生产线，将近300个工人全部都在从事这个款式的生产工作。”。

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防晒也有国界

因为地理位置、气候条件、消费习惯以及文化差异等多种因素产生影响，防晒服配产品在国内和国外的需求有着明显不同，义乌市场里头防晒服配产品的内贸与外贸的销售比例大概是8比2。

（一）内销市场：“有多少卖多少”

当下，义乌防晒服配备的市场之内贸需求较为旺盛了，广泛地往全国各地进行销售，在线上以及线下的销售态势都是两旺的状态。依据Chinagoods给出的数据来显示，在 2024 年这个年份的时候，义乌国际商贸城防晒用品当中销量最大的那个品类也就是防晒衣了，订单数跟同期相比较上涨了 36%，搜索数据和同比相比增加了 115%。

自三月起，因防晒服配产品具季节性，经销商、批发商以及电商品牌们就开始给义乌工厂发送订单去备货，整个生产季会持续到九月。四区有个防晒服配产品经营户称：“二级分销商、电商分别占到我们内销份额的40%、30%，旺季时几乎天天都得补货，基本上是有多少就卖多少。”部分经营户为契合消费者需求，采用批零兼售的销售模式，把防晒服配产品摆在了商铺门口最为显眼的位置。

（二）海外市场：需求各异

海外市场之中，与国内市场相比，在防晒服配用品方面的需求差异是较为显著的。当下，义乌的防晒服配产品，其主要出口市场是中东、东南亚、南亚等国家和地区，而欧美等国家和地区，对防晒服配产品的需求相对基础。

受东南亚客户青睐的防晒服饰有高防晒指数，具备透气性，还有性价比。据四区某防晒服配产品经营户讲：“东南亚客户对防晒衣需求大，且需求稳定，吸汗速干面料的宽松防晒衣受东南亚消费者偏爱。”东南亚地区，因为纬度低，常年高温多雨，并且紫外线强烈，占据了义乌市场防晒服配产品绝大部分的出口份额。

欧美消费者中，那些不爱防晒而爱美黑者，购买的主要品类是能防晒伤的基础款。依据义乌指数走访得知，欧美消费者崇尚自然，热爱户外运动，且不爱全套防晒服饰。四区某防晒服配产品经营户称，欧美消费者主要是为抵御紫外线晒伤，像遮阳帽、防晒冰袖这类产品，客户采购得较多。

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“差异化+多元化”

定义防晒服配市场2.0

近些年来，硬防晒这个市场展现出一种这样的态势，就是产品方面存在差异化，同时设计上有着创新，这两者处于并重的状况，慢慢地由此打破了以往传统防晒服饰原有的刻板印象。

（一）产品差异化，品类快速扩张

防晒服配产品，正渐渐从户外活动场景，朝着日常通勤、社交娱乐等多元生活场景渗透，其消费群体，从户外爱好者范畴，扩充至儿童、男性等来来人群。为了满足不同场景、不同人群的使用需求，义乌市场，亦正在迅速加速品类创新，快速加快升级迭代，推出来像帽檐脸基尼、磁吸面罩、护颈防晒口罩等产品，借由更加细分产品功能，去满足消费者的差异化需求，突破了防晒服配产品的传统边界。

防晒服配产品 图源：网络

（二）设计创新多元化，遮阳不遮美

防晒服搭配产品的设计朝着多元化方向迈进，留心版型、色彩以及面料的创新，以此去契合个性化与功能性的需求。于版型设计方面，防晒服不再被传统的宽松或者修身样式所限制，而是愈发看重剪裁的精细程度与穿着时的舒适程度；在色彩风格领域，防晒服搭配产品正渐渐摆脱单调的黑白灰配色，运用更为丰富的色彩体系；在面料挑选上，轻量、速干、护肤级别的面料会成为主流，提高消费者的穿着体验以及时尚感。

购买防晒衣Tips

一看吊牌：UPF值（紫外线防护系数）>40，且UVA透过率

二摸面料，要选锦纶占比百分之八十七加上氨纶占比百分之十三的那种面料，这种面料在具备轻薄透气特性的同时，防晒效果是最为出色的。

有着这样一种三选工艺，它呈现出以下特点，原纱的情况大于涂层，原纱纱线自身带有防晒因子，水洗之后不会对防晒效果造成影响。

在相同面料以及工艺的情形下边，四选颜色，有着这样的情况，深色，也就是像黑色、藏青、深红、深紫这种颜色的，其防晒效果要比浅色，也就是白色、浅蓝、浅粉这种颜色的，更好一些。