这个夏天街头硬核防晒者增多 防晒为何成全民刚需？

全媒体记者 吴峰宇 文/摄

拿着雨伞、穿着保护衣、戴着面罩，再配上黑框眼镜…… 你有没有发现，这个夏天，街上全身包裹、严格防晒的人增多了？还有网友说：“养孩子不一定能抗衰老，防晒一定能抗衰老。”这句话在年轻人中很流行，不只是说笑，也是现在“防晒风潮”的实际情况。

近些年，因为人们越来越重视消费体验和健康观念，遮阳产品正慢慢变成所有人都会需要的必需品。根据艾瑞咨询给出的资料，到2025年，我国防晒服装的市场规模要超过880亿元，预计到2026年能达到958亿元，在这之中，防晒上衣的份额会超过一半。

皮肤保护，既是生活态度，也是新兴行业。从基础防护到全身包裹，人们为何更倾向于物理遮挡？防晒消费展现出哪些新趋势？出现了哪些新商品、新方法？共同研究蓬勃发展的防晒市场。

有需求就有商机 防晒服配发展出全品类

我们经常用“日晒风吹”来描述劳碌，自古以来，遮阳就是必要条件——晋代的席帽，唐宋的帷帽，其实都具备一定的防紫外线作用。

岁月更迭，直至今日，市场的兴盛繁荣始终源于需求的强大推动力，需求乃市场之根本。近些年，防晒服饰行业的整体规模已从昔日不起眼的细分领域一跃发展至千亿量级，这主要得益于三个关键点：民众对健康知识的理解程度不断加深，世界卫生组织将紫外线明确为一类致癌物质之后，社会各界对于光致老化、皮肤癌的预防意识显著提高。涂改多次的防晒膏，不如防晒衣物和物理防晒手段，前者防护力度大，后者使用方便，因此更受青睐；户外活动风潮涌动，骑行、远足等运动流行，青海甘肃四川云南等高海拔地区和沿海热门旅游点，使得防晒衣物成为户外必备；市场结构发生转变，领先企业凭借“技术加宣传”开拓特定领域，利用小红书抖音等渠道增加知名度，带动市场增长。

据了解，义乌防晒服装市场始于2016年，经过将近十年的成长，市场体量大幅增加。依据《义乌指数》的专项分析，从2020年开始，义乌市场上售卖防晒服装的商户持续集中，数量从原先的一条街三四家，发展到如今经营商号已超过180家。经营防晒衣的商家大约有七十家，售卖防晒口罩和防晒袖套等商品的商家数量接近一百一十家。根据国际商贸城的主体分布状况，防晒服饰及其配套商品主要集中在国际商贸城四区二楼D区，这些商品的供应来源主要来自义乌本地以及周边地区，同时还包括河南、广东和湖北等省份。

自二月份起，我们便进入产销高峰期，服务对象主要涵盖国内电商平台、大型超市以及高端连锁零售店的客户，6月2日上午，记者步入国际商贸城四区一家售卖防晒衣的店铺，店主黄峥正整理着货架上各式各样的防晒服装，同时向记者说明情况。义乌市场的防晒服饰种类繁多，能够满足从基础遮蔽到新颖款式的各种需要，大致可以分为三大组别：用于面部的有防晒面罩、防晒口罩和防晒镜，用于身体的包括防晒衣、防晒袖套和防晒手套，用于头部的则有防晒帽、防晒头巾或脖套。

今年，黄峥率领团队着重进行产品创新，精心挑选兼具优异防晒性能与良好透气性的新型织物，并将潮流特色融入服装造型，有效摆脱了传统防晒服饰的呆板观感。目前，合体款式的防晒衣在市场销售中表现突出，团队共推出了十种不同版型。黄峥表示，设计人员运用黄金分割比例的腰线来裁剪布料，再配以经验丰富的工匠精湛的缝纫技艺，使得最终成品既能够自然地展现人体曲线，又不会产生压迫感。色彩运用上，多巴胺色调占据主导地位，双拼设计通过粉白对比、蓝白组合产生强烈视觉冲击；单色设计不再局限于经典黑白，而是采用荧光紫、樱花粉等高明度纯色，配合清凉丝滑材质广受欢迎。在材质方面，轻薄透气、快速排汗、亲肤材质成为市场主流，显著增强了穿着者的舒适感受和造型品味。

黄峥拿起一件蓝白相间的防晒外套，语气充满骄傲：这件产品的销量已经超过六万件，整个店铺的十款防晒服总共卖出了十多万件。即便在销售高峰期过后，每天依然能卖出五千件。他又从架子上取下两样用于展示的物品，可拆卸衣帽连体款因为一件能穿两种用途的便利性，一直排在销售第二的位置；无帽款凭借非常简洁轻便的款式设计，受到上班族的喜爱，每天下的订单也有两千件以上。

据记者了解，人们购买防晒衣时，最关心的不只是价格，还有防护效果。与普通衣物相比，防晒衣能增强防晒效果，主要依靠两种途径，一种是阻隔，通过在面料里掺入能阻挡紫外线的物质，防止紫外线直接照到皮肤上；另一种是转化，通过添加能吸收紫外线的材料，避免紫外线到达皮肤。

依据我国《纺织品防紫外线性能的评定》（GB/T18830-2009）标准，紫外线防护系数（UPF）需超过40，同时315—400nm紫外线透过率（UVA）要低于5%的纺织品，才能够称作“防紫外线产品”。因此，在选购防晒衣时，大家应该认真检查商品标签上是否标明了遵循这一规范。只要符合这些条件，这件防晒衣就算合格。

义乌市场售卖的绝大部分商品符合UPF50+的防护等级，针对顾客的要求，防护指数能够进一步提升到2000+以上，这是黄峥透露的信息。

实际上，原先只是少数人采纳的“硬防晒”逐渐转变为广泛必需的防护方式，关注这类产品的人持续增加，由此带动防晒市场衍生出许多更具体的消费情境。义乌中国小商品城手套针棉商会会长盛亚芳谈到，当前消费者对硬防晒产品的需求层次分明，可以分成三个阶段来看待：第一阶段注重基本作用，需要产品能够防止皮肤变黑、避免晒伤，并且具备长时间有效的防晒能力；第二阶段则追求附加性能，许多消费者希望一件防晒服装能够适应不同场合的穿着要求，除了防晒功能外，还期待服装更加透气、凉爽、方便携带；第三阶段则关注时尚感，防晒衣物不再仅仅被视为实用型服装，而是逐渐转变为可以搭配的时尚单品，产品的外观设计成为决定销售情况的关键因素。社交平台上，关于防晒衣的搭配展示非常流行，在小红书这个平台上，涉及防晒衣的搭配文章就达到了二百六十万篇。

改良痛点成爆款 明年新品也在开发中

夏天，谈到防护皮肤的东西，就会想到“脸基尼”（防晒面罩）。但是，经过长时间的改进，“脸基尼”已经变成了透气性很好的防晒面罩，并且增加了许多配件和新的构思，例如魔术贴的帽边、可以笑的网眼、鼻梁的支撑条等实用的配件，以及加入了玻尿酸等美容成分的保养构造。

这款防晒面罩之所以能畅销三十万件，是因为采纳了顾客的反馈，设计者对物品实施了更新。义乌国际商贸城四区“小针和小棉”品牌负责人陈嘉透露，更新之前的款式规格更适配脸型较窄的女性顾客，微笑状的网眼数量不多，导致空气流通不畅。而且，面罩不能完全遮盖面部，耳朵附近的皮肤也缺乏保护。改进之后，面罩选用了延展性更佳的材质，能够贴合不同脸型且不易变形；微笑网尺寸有所增大，孔眼数量增加，使得空气流通效果大幅改善；此外，面部遮蔽范围有所拓宽，基本能够实现周全的防晒功能。

今年又推出一款经过改进的“防晒面罩帽子组合可分离式”商品。进行改进的原因在于，早期产品由于采用整体构造，主要适用环境仅限于户外，作用比较有限。同时，其不可拆分的构造在应用时带来麻烦，比如当阳光强度转换时，不方便随时变换穿戴形态。这个新款特别设计了可分离的帽子与面罩，借助魔术贴方便地拆装和搭配，强光时将两者合在一起就能全面遮蔽，既挡阳光又隔紫外线，阴凉时则可以只戴面罩或取下帽子，这样既能呼吸顺畅又能局部防晒。

产品成功化解了主要矛盾，同时借助直播销售平台的客流支持以及知名主播的积极宣传，防晒面罩、带可拆卸遮阳帽的防晒面罩产品迅速在市场上获得了极高的人气。与往年相比，今年百分之四十的购买量是通过电子商务渠道实现的，剩下的则来自大型超市和高端连锁商店，采购通常以一万个为最小单位，再次订购的次数非常多。陈嘉表明，在兰溪的制造基地，防晒产品的制造工作即将完成，现阶段库房里还留有少量今年热销的存货，可以供采购方选择。

户外活动日益增多，使得防晒产品有了更多使用机会，防晒衣之外，防晒面罩、护臂套、防护手套等商品的销售量也在不断上升，消费群体范围持续扩大，从原先的年轻女性逐渐扩展到男性、儿童以及年长人群，为义乌市场的商户开辟了新的增长途径。

防晒冰袖和手套并非女士专属，男士和儿童同样适用。灰色、白色、黑色这几种颜色很受欢迎，常常被登山露营者、亲子家庭、徒步骑行爱好者以及野外垂钓人士选用。荣晖（义乌）针织有限公司负责人董薇透露，今年防晒冰袖、手套和面罩的总销量已经突破百万，其中国内市场占据了超过九成的份额。

董薇已经着手进行明年新款防晒手套的样品制作了。与单一颜色的旧款相比，新款式在功能与外观上都进行了改进：外壳使用灰色布料，既显时髦又抗污，适合日常视觉效果；内衬挑选了黑色冰丝材料，依靠其卓越的防晒遮蔽效果，对手部给予更周全的防护。这种设计融合了内外不同的色彩方案，有效克服了传统防晒手套容易沾染污点、防晒效果欠佳的问题，同时赋予了产品别致的时尚气息，她认为这款产品极有可能成为市场上的热门选择。

海外市场需求各异 防晒产品出口稳扎稳打

地理位置、气候条件、消费习惯以及文化等方面的不同，导致防晒服装产品在国内外市场需求差异很大，其中义乌市场上该类商品的内外销比重为八比二，现在义乌的防晒服装产品主要销往中东、东南亚和南亚这些地方。

在苏溪镇欧茉针织厂，记者目睹工人们守在接缝机、熨烫机旁，持续不停地劳作。公司主管金超群向记者说明，眼下正加紧生产将发往东南亚地区的遮阳服装，每月出口量达到一万件，另外还有供应南非的遮阳服装合同。“公司现有两条生产线，三十余名员工，每天能完成两千件成品遮阳服装的制作，订单已经排到八月份，并且还有许多客户前来追加订货。”

东南亚地区气候湿热，阳光充足，消费者对防晒衣需求旺盛，且购买意愿持续稳定，偏爱透气排汗、穿着舒适宽松的款式，这类产品在东南亚市场广受欢迎。义乌市生产的防晒服饰，大部分都销往东南亚国家，该区域凭借其地理位置和气候特点，成为了防晒服装出口的主要目的地。

不过，义乌的防晒面罩在韩国相当受欢迎。今年，他们出口到韩国的冰丝防晒面罩数量超过10万个。据“小针和小棉”品牌负责人陈嘉透露，韩国的消费者，特别是女性，偏爱具有明显轮廓和立体设计的防晒面罩。

购买防晒衣Tips

一看吊牌：UPF值（紫外线防护系数）>40，且UVA透过率

二摸面料：首选锦纶占87%加氨纶占13%的材质，这种材质既轻又透气，同时防晒性能最为出色。

工艺挑选三：基材更优，面层次之，纤维本身具备抗紫外线能力，洗涤过程不会削弱防护性能，

选择颜色时要注意，若面料和工艺保持一致，深色系，包括黑色、藏青、深红以及深紫色，其防晒能力要强于浅色系，浅色系主要涵盖白色、浅蓝色和浅粉色。

专家说

科技赋能 助力防晒产业高质量发展

复旦大学义乌研究院青年研究员 李阳

二零二四年九月，复旦大学义乌研究院携手义乌本地公司，合建了“智能纺织材料与健康功能应用联合实验室”，该实验室专门研究纺织品的防晒、蓄热以及透气等性能，致力于开发功能性原料，并探索表面处理技术。研究院在整体创新过程中，中心环节是“1—10”这个阶段，一端与复旦大学等科研机构在基础研究上的“0—1”突破相连接，另一端则与义乌地方产业的应用需求相衔接，延伸至“10—100”的规模，目的是让创新成果的供给方和市场需求方紧密配合，努力消除科技成果转化过程中的障碍。

科研集体与商业伙伴联合研制出高效防晒处理剂及相配套的制作流程，顺利实现多种高性能防晒织物的工业化生产。这些织物不仅具备出色的紫外线防御能力，还兼具清凉感、快速风干、重量轻等优势，特别是在五十克重涤纶织物的抗紫外线处理工艺上取得显著进展，能够承受高达180摄氏度的温度，并且不易泛黄。

最新科技不仅给义乌的遮阳商品增添了尖端科技特色，增强了品牌声誉与市场优势，还促使本地公司改进生产设施、改善制作流程和加强品质管理，从而引领了当地纺织行业整体的技术革新。今后，具备快速智能调节能力和多种功能组合的遮阳纺织品将代表重要的发展趋势，研究机构已经预先进行了安排，协助义乌公司争取到技术领先的地位。

针对本地产业，系统设立研究院，构建了“义乌产业科技服务平台”，旨在整合研发、检测及人才培养等资源，形成一站式支持体系。在纺织行业，合作将进一步拓展，一方面致力于提升防晒整理剂与面料的综合品质，力求达到顶尖水准；另一方面将着力攻克智能型防晒技术，研制出能依据紫外线强度变化，自动调整防护能力的新型面料。此外，该平台计划延伸至更多行业范畴，探索具有特定防晒效能的护肤品组分，以及研发兼具抗感染、加速伤口愈合、药物缓慢释放等特性的创新性医疗敷料，并推动其实际应用。往后，该机构将更加充分运用重要创新载体的作用，立足于义乌，积极为浙江引入上海及长三角更多元的创新要素，密切契合企业需要，拓展服务范围，达成更全面的科技支持，力求成为科技产业创新协同发展的引领者。