防晒成全民共识，2024年防晒消费旺，各品牌新品不断进阶

燥热难耐的夏天时，“防晒经济”呈现出炽热热烈的状态。人们不再满足于像防晒霜、防晒喷雾这类化学产品针对紫外线的阻挡能力，于是防晒服、防晒帽、太阳伞这类起着阻挡紫外线功能的用品，以及防晒面罩，变成了越来越多人外出必备的物品。

根据拼多多所呈现的数据可知，因防晒日益成为全民所共有的一种认知，所以与之相关的装备需求呈现出逐年攀升的态势。在 2024 年，防晒消费的旺季相较于往年提前了 1 个月开始启动，像“防晒衣”“防紫外线”这类关键词在 5 月的搜索量与同比相比实现了翻倍式的增长；与此同时，关于防晒套装、防晒裤装等诸如这样的类目新品上架的数量出现了大幅度的增加，其款式变得更加丰富多样。

呈现出火热态势的线上市场，为防晒产业赋予了全新发展活力。传统运动品牌之中有迪卡侬与优衣库 ，防晒领域新崛起的势力包括蕉下 、OhSunny以及VVC ，品质卓越的大牌涵盖网易严选和波司登 ，越来越多的品牌纷纷进入“防晒圈” ，像拼多多这类线上平台成为了国货品牌扩大规模 、打响品牌知名度的关键重要阵地 。

那些接连不断、持续涌入的入局之人，也促使市场的供应量在连续进步。在今年夏天的时候，诸如UPF50+、原纱来进行防晒、具有吸湿速干这种特性、质地轻薄且透气等，带有着极为强烈的能够传达产品优点体验的词语，变成可让品牌在市场当中占据一定份额的吸引大量关注的关键因素。

服装行业负责人指出，防晒装备倾向普及化，走向大众化，趋于日常化，这是用户消费需求升级更为强烈而出现的一种表现。从消费者导向着手，一方面，我们在功能性、时尚程度等层面丰富产品供给；另一方面，加大对国货以及新锐品牌的补贴力度，在推动防晒用品让大众受惠的同时，促使行业朝着良性方向发展 。

“防晒消费”提前升温

伴随着大众防晒观念的提升，以及轻量化户外活动的增多，防晒服所具备的价值，现如今已被越来越多的人所认可 ，不管是年龄方面，还是地域方面，许多人都把防晒衣当作夏季日常穿着的服饰，甚至是上班时所穿的工装，衣服始终不离身 ，特别是在今年，众多地区提前进入夏季，市场的消费热情被提前推向了高潮 。

今年 3 月起，拼多多相关数据表明，防晒服配进入销售旺季，这相比往年提前了 1 个月，除此之外其需求更为旺盛，那些轻薄、舒适又时尚的防晒单品是十分畅销的。从购买趋势来讲，消费者不但关注新款以及 UPF50 这类基础功能，而且还看重实用性以及个性化的产品卖点。“冰丝”“防晒帽”“防晒面罩”等搜索词在今年热度急剧增长，消费者对于防护细节以及穿着凉感、透气舒适度等感受的重视程度愈发显著。

针对于艾瑞咨询所给出的相关报告而言，二零二六年之时，国内防晒服这一市场规模有着有望能够达到五百五十四亿元的情况，整个防晒服配套市场是可以达到九百五十八亿元这般状况的，并且相较于二零二二年的时候增长幅度超过了四成 。

电商平台的推动与支持，对这一新锐产业取得快速进展意义重大。国货品牌蕉下，自成立开始，所投入的目光就已到线上市场，它在硬防晒赛道进行深度耕耘。拼多多属于其中的一个平台。蕉下对硬防晒市场潜力持有看好的态度，从防晒伞开始扩展，一直到防晒帽、防晒服与防晒面罩等各类产品，商品库持续扩大。现在于拼多多平台，SKU数已经快要达到一万个了。

由蕉下那相关负责人予以透露，在今年3月这样的时间阶段，该品牌已把618大促的那些主力产品，全部完成上架这个动作，其中涵盖一部分品牌爆款以及3款拼多多专供款，“在今年更是头一回于平台方面去尝试这般专供款，其预测单个款式有希望达成百万级销量” 。

网易严选，进入硬防晒赛道已经四年了，它把线上当作上新以及拓客的关键阵地，它不但提前三到四个月去谋划整季销售的货盘，而且还在拼多多平台上架了定制的专供商品。

就拿防晒衣来说，网易严选今年于拼多多增添了定制款，“为保证大众对防晒产品核心功能的需求得以满足，还降低消费门槛，有助于更多人能够穿上这类功能服饰。”网易严选服饰营销负责人讲道，他们不但提供此种基础款，另有更具时尚水准的收腰款、功能性更出众的轻薄款等商品，来供不同需求的消费者去挑选。

自二零二二年开始在拼多多平台投入力量以来，网易严选每一年的业绩都持续维持着数倍的增长态势，在今年有着再次实现翻倍的计划。

对于上述言论，拼多多服饰行业相关负责人称，过去，消费防晒衣主力一直是年轻女性，而如今，儿童则成为了防晒服消费增长亮点之一 。

在咱们国家生产的、面向儿童群体的户外品牌Kocotree，从去年7月开始，就着手启动设计开款的工作，随即又进行生产备货，目的仅仅是为了在当下这个夏季取得一场胜利。该品牌在大约2014年那个时候，打入夏季用品消费市场，生产的产品包含防晒帽、太阳镜这类防晒配饰，而后又把产品的品类线扩充到防晒衣、速干衣等各类型服饰上面。

当下整个防晒市场呈现出较好的发展态势，我们于拼多多平台进行销售的情况下，在3月至5月期间达成的销售额，已经超出了去年同期月平均销售额的一倍有余。Kocotree品牌运营总监展开了预估，其推测到6月至7月期间，当销售旺季来临的时候，也将会达成与之规模相同的涨幅。今年春季的时候，Kocotree预先准备好了去年夏季销量可观的防晒帽，所准备的数量超越了100万顶，最终在一个月之内全部销售完毕。

涵盖夏季防晒产品供应范畴，这条产业链里数量众多的工厂型企业，正鼓足干劲地全力投入生产。于广东、浙江等地，好多防晒服饰工厂的生产线当前都已然步入全速运转情形。

差异化创新撬动市场增长

由国内第一批介入功能性防晒服生产的企业OhSunny讲述，国内的第一款防晒服于2011年问世。在该品类发展的初期阶段，商家数量稀缺，市场的整体规模相对较小。

2015年往后，蕉下、OhSunny、VVC等品牌持续开展防晒科普以及市场推广，硬防晒由起初小众需求逐步转变为大众刚需，使用场景朝着全季节、全天候、全场景延伸拓展，所以也渐渐承担起满足多元化用户需求的重任。

说到硬防晒的核心单品防晒衣，仅仅是简单的防晒功能，没办法说服消费者掏钱购买，众多品牌以及好多商家，持续在防晒持久力、透气性、清凉感、耐洗性，甚至衣物克重这些维度处，把这件衣服精心打磨至十足完美的程度。

此时此刻，一件称得上出色的防晒衣物，理当称得上是一个全方位卓越的“六边形战士”。仅仅只是围绕着防晒这单独的一项功能，众多品牌便已然创造出了防晒指数、多波段防晒之类的概念。每一回概念创新的背后，无一不是一轮供给侧方面的升级。

2024年，有个新鲜热词老是在硬防晒产品上频繁浮现，它就是原纱防晒。这属于防晒服在制造工艺方面的改进迭代，摒弃了以往在成品上添加防晒涂层的制造工艺，转而直接在源头纱线里添加那种能反射和吸收多波段光的分子，使得纱线自身具备防晒功能，进而达成产品耐水洗且能长效持久防晒的效果。

有消息称，当下诸如蕉下，OhSunny，网易严选，Kocotree等品牌，都使用了事这种技术，借此提升产品防晒的持久能力 。

针对夏季，为使消费者身着防晒衣时不会感到闷热，甚至能有凉爽的体感，品牌商在穿着舒适度方面尽力投入诸多努力。借助对面料的研究与设计，加快汗液蒸发速度，担保夏日里消费者身着用时汗液能够顺利排出，降低厚重闷热感，提升透风透气性能，使得衣服同时拥有接触着凉的感觉以及持续的凉爽感觉。

在硬防晒这个领域当中，好多品牌都去引用《接触凉感针织服装》这一纺织行业标准，把0.18—0.20当作防晒衣凉感的基础系数。有一些定位为高品质的品牌，像网易严选，就把防晒衣凉感系数提高到远远超过一般凉感标准的0.32，进而为消费者营造更好的穿着体验。

不符合标准的商品存在着各种各样的差异，供应与需求能够相互适配是离不开平台精确、高效的匹配机制的。在最近这些年，拼多多这个平台，除了在平常的时候给予品牌店铺在经营、活动推广、产品策略等诸多方面的帮助以及解答之外，还积极地去倾斜流量以及补贴资源，从而助力各种拥有着不同功能、持有不同款式、处于不同价位的优质防晒产品，都能够被更多适合它们的消费者看到，进而喜欢。

今夏，在防晒热销季未开启之前，拼多多与网易严选一并合作进行设计并推出新款，从用户需求、市场空间等诸多维度给予品牌助力以分析产品潜力，进而达成提高商品打爆率的目的。

网易严选服饰营销负责人透露这个消息，2023年秋冬销售季，一款羽绒服在拼多多平台小二助力下被开发出来，于双11大促中最终跑出了日销售额超10万的成绩，进而变成店铺秋冬排名第一的畅销品。

在拼多多靠着百亿补贴提供的支持情形下，Kocotree有着二三十款商品进入到了凭借平台所拥有的流量而形成的位置处于中心关键的那个地方，这一部分商品所达成的交易为品牌在拼多多的销售额贡献出了超过80%的份额。

相关负责人称，今年，平台商家于防晒类型服饰的布局投入显著增大，开款数目增多、上新时间提前、用料选材更为考究，潮流元素也更为丰富 。上述属于拼多多服饰行业的相关负责人表明，平台会持续联合浙江金华、江苏徐州、湖北天门等具备优势产业带的商家，进一步提高产品功能性以及款式丰富度，给消费者供应质价比高的好物，达成消费者与优秀制造的双向奔赴 。