全国多地开启暴晒模式，防晒服销量爆发，各品牌上新收腰款

近期，我国众多地区纷纷进入“烈日炙烤”状态，各种“晒黑”服务迅速登场，大街小巷充斥着全副武装的“蜜蜂养殖者”，一年一度的防晒保卫战就此拉开帷幕。

过往，防晒衣仅是养蜂人遮阳的工具，而如今，它已成为时尚达人的必备单品。防晒衬衫、紧致冰皮裙、山系风格的防晒裤等款式销量激增。根据天猫的数据，自夏季来临，女性防晒服的销量环比增长两位数，粉色和彩色防晒服的环比增幅更是超过了两倍，修身型防晒衣的日均销售额突破了千万大关，环比增幅达到了40%以上。年轻人买防晒衣既要UPF50+,又要有发朋友圈的颜值。

天猫平台上，防晒产品的热潮被经验丰富的消费者们迅速捕捉，优衣库、蕉下、SIINSIIN等知名品牌纷纷在天猫上架了新的收腰防晒衣款式。记者在淘宝平台上浏览时发现，SIINSIIN品牌的官方旗舰店显示，戚薇同款设计的修身冰皮防晒衣销量已经突破了10万件。而在蕉下品牌的官方旗舰店中，一款双C设计的修身立领防晒服更是登上了天猫防晒衣好评榜的第一名。中国大陆地区推出的优衣库独家限定款AIRism修身型防晒服装，吸引了超过二十一万人的关注并加入了购物车。

许多女生倾向于购买显瘦的防晒衣，而男生更偏爱具有户外风格的防晒工装裤和速干衣物。根据天猫的统计，自夏季开始，带有空气感的防晒衬衫和长裤的销量同比增长均超过了1000%。蕉下品牌的钓鱼速干外套在天猫男士防晒衣销量排行榜上位居第一，连续八周保持领先。卡帝乐鳄鱼天猫官方旗舰店透露，一款防晒脸基尼套装在最近一周内吸引了超过两万名消费者的浏览。蕉内王一博同款机能防晒衣被年轻人疯狂加购。

防晒服饰不再局限于户外和功能性服装领域，它们已成为日常着装的一部分，这一变化源于年轻一代生活方式的变革。无论是城市日常出行、周末的户外露营，还是音乐节的狂欢，防晒需求已经深入到我们的日常生活中。因此，能够满足各种需求的“新型”防晒产品层出不穷，在天猫平台上销量实现了显著增长。SIINSIIN推出的新款护颈脸基尼在天猫平台上防晒面罩新品排行榜上位居首位，与此同时，茉寻品牌的冰丝防晒手套从手臂包到手指的部分，其周销量实现了翻倍增长。

随着需求的转变，众多品牌纷纷涌入市场，使得防晒行业吸引了更多竞争者的加入。众多传统品牌在天猫平台加大了投资力度，力争抓住这股热潮。

羽绒服领域的知名品牌迅速作出反应，波司登、雪中飞等品牌将防晒衣定位为开拓新品类市场的关键支点。波司登的执行总裁梅冬在财报发布会上公开信息，指出2024财年，波司登推出的防晒户外功能服装销售额已突破10亿元大关。在其天猫旗舰店的数据中，一款标注为UPF100+的长款原纱防晒衣的周销量激增三倍，成功跻身专业防晒衣热销排行榜的第8位。雪中飞近年来也在防晒品类展开探索,在天猫陆续推出多款新品。

各类内衣及女装品牌竞相加入市场，意图分得一份利润。知名内衣品牌猫人推出了冰氧防晒裤、防晒手套等新品，其中冰丝手套更是受到消费者热捧，登上天猫防晒手套新品销量排行榜首位。国内高端女装品牌素然和MOCO在天猫618活动期间首次涉足防晒领域，一入市便迎来销售高潮。

技术革新持续推进，消费者需求日趋多样化，防晒衣行业正步入其发展的“黄金时期”。据研究报告显示，2023年，我国防晒服装的市场规模已达到742亿元，并预计到2026年将增至958亿元，向着千亿级别的大市场迈进。据悉，在天猫超级88活动中，官方商品可享受8.8折的优惠，并可叠加使用大额消费券以及最高92元的优惠券。