全国多地暴晒开启防晒挑战，防晒衣销量爆发，品牌上新争奇斗艳

近期，我国众多地区进入高温“烧烤”状态，迅速推出了“晒黑”服务，街头巷尾遍布全副武装的“蜂农”，一年一度的防晒大战正式拉开帷幕。

往昔，防晒衣仅是养蜂人防晒的得力助手，而今年夏天，它已变成时尚达人们衣橱中不可或缺的时尚单品。防晒衬衫、细腰冰皮裙、山系风格的防晒裤等款式销量激增。根据天猫的统计，自入夏以来，女性防晒服饰的销量环比上涨超过两位数，粉嫩色调的防晒服环比增幅更是超过了两倍，修身型防晒衣的日均销售额突破千万，环比增幅超过了40%。年轻人买防晒衣既要UPF50+，又要有发朋友圈的颜值。

天猫平台上，防晒产品热潮迅速被经验丰富的消费者察觉，众多品牌如优衣库、蕉下、SIINSIIN等纷纷在天猫平台推出新款收腰防晒衣。记者在淘宝上查看时发现，SIINSIIN天猫官方旗舰店的戚薇同款修身冰皮防晒衣销量已突破10万件。而在蕉下天猫官方旗舰店，一款双C修身立领的防晒服荣登天猫防晒衣好评榜首位。中国大陆地区推出的优衣库独家设计AIRism系列修身型防晒衣，受到了超过二十一万消费者的关注与购买。

女孩子们偏爱选购细腰设计的防晒衣，而男孩子们更倾向于选择防晒工装裤、钓鱼速干衣等具有山野风格的服饰。根据天猫的统计数据，自入夏以来，具有空气感的防晒衬衫和防晒长裤的销量环比均增长了超过1000%。蕉下品牌的钓鱼速干外套在天猫男士防晒衣的热销排行榜上位居第一，连续八周保持领先。卡帝乐鳄鱼品牌的天猫官方旗舰店中，一款防晒脸基尼套装在一周内吸引了超过两万人的浏览。蕉内王一博同款机能防晒衣被年轻人疯狂加购。

防晒服饰不再局限于户外和功能性服饰领域，已逐渐融入日常着装，这一趋势的成因在于年轻人生活模式的改变。无论是日常上下班、周末露营，还是参加音乐节等活动，防晒需求已经深入到生活的方方面面。为了满足这种多样化的需求，新型的防晒产品不断问世，在天猫平台上销量呈现出爆发式增长。SIINSIIN品牌的护颈脸基尼在天猫平台上新推出的防晒面罩迅速攀升至新品排行榜首位，与此同时，茉寻品牌的冰丝防晒手套，从手臂包到指尖部分，其周销量实现了翻倍增长。

随着需求的转变，众多品牌纷纷涌入市场，使得防晒行业吸引了更多新参与者。众多传统品牌在天猫平台加大了布局力度，力争抓住这股热潮。

羽绒服品牌迅速作出反应，波司登、雪中飞等知名品牌将防晒衣定位为开拓新品类市场的关键。波司登的执行总裁梅冬在财报发布会上公开表示，2024财年，波司登防晒户外功能服装的销售额已突破10亿元大关。在其天猫旗舰店，一款标注为UPF100+的长款原纱防晒衣的周销量激增3倍，并成功跻身专业防晒衣热销排行榜的第8位。雪中飞近年来也在防晒品类展开探索，在天猫陆续推出多款新品。

众多内衣及女装品牌争相加入市场，企图分得一份利益。知名内衣品牌猫人推出了冰氧防晒裤和防晒手套等新品，其中冰丝手套迅速成为天猫防晒手套新品排行榜的冠军。国内高端女装品牌素然和MOCO在天猫618活动期间首次涉足防晒领域，一进入市场便实现了成交量的激增。

技术革新持续推进，消费者需求愈发多样化，防晒衣行业正处于其发展的“黄金时期”。根据相关研究报告，2023年，我国防晒服装市场规模已突破742亿元，预计到2026年，这一数字将增至958亿元，逐步迈向千亿级别的大市场。值得一提的是，在天猫超级88活动中，官方商品可享受8.8折的优惠，同时还能叠加使用大额消费券以及服饰类最高92元的红包。