全国多地暴晒开启防晒挑战，天猫防晒衣销量爆发，品牌上新忙

近期，全国各地纷纷进入高温炙烤状态，提供“美黑”服务的店铺迅速涌现，街头巷尾随处可见全副武装的“养蜂人”，一年一度的防晒大战就此拉开序幕。

过往，防晒衣仅是养蜂人用以遮挡阳光的工具，然而今夏，它已晋升为潮流达人们衣橱中不可或缺的时尚单品。防晒衬衫、紧腰身的冰皮装、以及山系风格的防晒裤等各式单品，销量迎来了井喷式增长。根据天猫的统计数据，自夏季来临以来，女性防晒服饰的销量呈现出两位数的环比增长，其中粉嫩色调的防晒服环比增幅更是超过了200%，而修身型防晒衣的日均成交额更是突破了千万大关，环比增幅达到了40%以上。年轻人买防晒衣既要UPF50+，又要有发朋友圈的颜值。

天猫平台上，防晒产品热潮引起了老手们的注意，众多品牌如优衣库、蕉下、SIINSIIN等纷纷在天猫上架新款收腰防晒衣。浏览淘宝页面，可以看到SIINSIIN天猫官方旗舰店中，戚薇同款修身冰皮防晒衣的销售量已经突破了10万件。而在蕉下天猫官方旗舰店，有一款双C修身立领的防晒服荣登天猫防晒衣好评榜的第一名。中国大陆地区推出的优衣库新款限定款AIRism修身型防晒衣，受到了广泛关注，吸引了超过二十一万人的购买兴趣。

女生倾向于选购细腰设计的防晒衣，而男生更偏爱防晒工装裤、钓鱼速干衣等具有山野风格的服装。根据天猫的统计数据，自入夏以来，具有空气感的防晒衬衫和长裤的销量环比增长均超过了1000%。蕉下品牌的钓鱼速干外套在天猫男士防晒衣热销排行榜上位居第一，连续8周保持领先地位。卡帝乐鳄鱼天猫官方旗舰店的数据显示，一款防晒脸基尼套装在一周内吸引了超过2万人的浏览。蕉内王一博同款机能防晒衣被年轻人疯狂加购。

防晒服饰已不再局限于户外或功能性服装领域，它已逐渐融入日常着装之中，这一现象的背后，是年轻人生活模式的深刻变化。无论是日常上下班、周末户外露营，还是音乐节等活动，防晒的需求已经深入到生活的方方面面。为了满足这种多样化的需求，新型的防晒产品如雨后春笋般涌现，在天猫平台上，这些产品的销量也迎来了爆发式的增长。SIINSIIN品牌的护颈脸基尼在天猫平台上新推出的防晒面罩产品荣登新品排行榜首位，与此同时，茉寻品牌的冰丝防晒手套从手臂包延伸至手指部分，其周销量实现了翻倍增长。

随着需求的转变，众多品牌纷纷涌入市场，使得防晒行业吸引了更多新进者的参与。众多传统品牌在天猫平台加大了布局力度，决心抓住这股热潮。

羽绒服品牌迅速作出反应，波司登、雪中飞等品牌将防晒衣视为开启新品类市场的关键。波司登的执行总裁梅冬在财报发布会上公开表示，2024财年，波司登防晒户外功能服装的销售额已突破10亿元大关。在其天猫旗舰店，一款UPF100+的超长款原纱防晒衣的周销量激增3倍，成功跻身专业防晒衣热销排行榜的第8位。雪中飞近年来也在防晒品类展开探索，在天猫陆续推出多款新品。

众多内衣及女装品牌争相加入竞争，意图分得市场的一席之地。行业领军品牌猫人推出了冰氧防晒裤、防晒手套等多样化产品，其中冰丝手套一上市便受到热捧，登上天猫防晒手套新品销量排行榜首位。国内高端女装品牌素然和MOCO也首次涉足防晒领域，在天猫618活动中迅速获得成交高峰。

技术革新持续推进，消费者需求愈发多样化，防晒衣行业正步入其发展的“黄金时期”。据研究报告显示，2023年，我国防晒服装市场规模已攀升至742亿元，预计到2026年，这一数字将增至958亿元，向着千亿级市场迈进。据悉，在天猫超级88活动中，官方商品可享受8.8折起的优惠，并可叠加使用大额消费券以及服饰类最高92元的红包。