全国多地开启暴晒模式！防晒衣成时髦精必备，销量爆发

近期，全国各地纷纷进入“高温炙烤”状态，众多“美黑”服务迅速涌现，街头巷尾已遍布全副武装的“蜂农”，一年一度的防晒大战就此拉开帷幕。

往昔，防晒衣仅是养蜂人遮阳的工具，而如今，它已成为时尚达人的必备单品。防晒衬衫、冰皮小蛮腰、山系防晒裤等款式销量激增。据天猫公布的数据，自夏日来临，女性防晒服饰销量环比大幅上升，粉色和彩色防晒服环比增幅超过两倍，修身型防晒衣的日销售额突破千万，环比增长更是超过四成。年轻人买防晒衣既要UPF50+，又要有发朋友圈的颜值。

天猫平台上，防晒达人们迅速捕捉到了这股潮流，优衣库、蕉下、SIINSIIN等品牌纷纷在天猫上架新款收腰防晒衣。记者在淘宝上浏览时发现，SIINSIIN天猫官方旗舰店中，戚薇同款修身冰皮防晒衣的销量已经突破10万件。而蕉下天猫官方旗舰店则显示，一款双C修身立领的防晒服荣登天猫防晒衣好评榜的榜首位置。中国大陆地区推出的优衣库独家设计AIRism系列修身型防晒衣，受到了超过二十一万消费者的关注与选购。

众多女性钟爱选购小巧的防晒衣，而男性消费者更倾向于选择防晒工装裤、速干钓系服装等具有山野风格的单品。根据天猫平台的数据，自夏季到来之后，具有空气感的防晒衬衫和长裤的销量同比大幅上升，增长幅度均超过了1000%。蕉下品牌的钓鱼速干外套在天猫男士防晒衣热销排行榜上名列第一，连续八周稳居榜首。卡帝乐鳄鱼官方旗舰店的数据也显示，一款防晒脸基尼套装在短短一周内吸引了超过两万名消费者的浏览。蕉内王一博同款机能防晒衣被年轻人疯狂加购。

防晒服饰已不再局限于户外或功能性服装的范畴，它们已逐渐融入日常着装之中，这一变化主要源于年轻一代生活方式的变迁。无论是日常上下班、周末的户外露营，还是参加音乐节等活动，防晒需求已经深入到生活的方方面面。因此，满足不同需求的新型防晒产品如雨后春笋般涌现，在天猫平台上销量也实现了显著增长。SIINSIIN推出的新款护颈脸基尼在天猫平台上成为防晒面罩新品排行榜的冠军，而茉寻品牌的冰丝防晒手套，从手臂包到指尖部分，其周销量更是实现了翻倍增长。

随着需求的转变，众多品牌纷纷涌入市场，使得防晒行业吸引了更多新参与者的加入。众多传统品牌在天猫平台加大了布局力度，决心抓住这股热潮。

羽绒服品牌迅速作出反应，波司登、雪中飞等知名品牌将防晒衣视为开拓新品类市场的关键支点。波司登的执行总裁梅冬在财报发布会上公开表示，2024财年，波司登防晒户外功能服装的销售额已突破10亿元大关。其天猫旗舰店的数据显示，一款UPF100+的长款原纱防晒衣的周销量激增3倍，成功跻身专业防晒衣热销排行榜的第8位。雪中飞近年来也在防晒品类展开探索，在天猫陆续推出多款新品。

众多内衣及女装品牌争相加入市场，意图分得一份利益。知名内衣品牌猫人推出了冰氧防晒裤、防晒手套等新品，其中冰丝手套更是受到消费者热捧，荣登天猫防晒手套新品销量排行榜首位。国内高端女装品牌素然和MOCO也首次参与天猫618的防晒产品销售，一经加入便迅速实现了销售业绩的显著增长。

技术的持续进步和消费者需求的多样化趋势，使得防晒衣行业正处于其发展的“黄金时期”。根据相关研究报告，我国防晒服装市场在2023年的规模已达到742亿元人民币，预计到2026年这一数字将增至958亿元，逐步迈向千亿级别的大市场。值得一提的是，在天猫超级88活动中，官方商品可享受8.8折的优惠，且可叠加使用大额消费券以及最高92元的优惠券。