义乌防晒服配市场历经近10年发展，品类丰富覆盖全需求

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“晒”出来的义乌防晒服配市场

义乌防晒服饰市场自2016年开启，经过将近十年的演变，商业体量大幅增加。根据义乌指数的调研，从2020年开始，从事防晒产品买卖的商号在市场上持续集中，经营场所从原先的一条街三四处发展到如今超过180家。这些商号中，专门售卖防晒衣的约有70家，而销售防晒口罩、防晒袖套等商品的商号则接近110家。根据国际商贸城的整体布局分析，防晒服装相关商品集中设置在国际商贸城第四区域的二楼D区，这些商品的供应来源主要来自义乌本地以及周边地区，同时也有部分来自河南、广东和湖北等省份。

（一）从头到脚，义乌承包你的夏天

义乌市场的防晒服装种类繁多，能够满足从基本防护到新颖设计的各种需要。这些商品大致可以分成三个系列：

面部防护类，包括防晒面罩、防晒口罩、防晒镜；

身体防护类，包括防晒衣、防晒袖套、防晒手套；

头部遮挡用品涵盖遮阳帽、防晒面巾/围脖。这些产品中，兼具脸部防护功能的遮阳面罩、带有色彩的面罩以及能同时防护多种部位的多功能遮阳衣，在义乌市场上广受欢迎。

往后，因为购买者对日光防护的需要越来越强，义乌市场的防晒衣物商品预计会持续改进和更新，从而让购买者能够得到更优、更多样的挑选。

（二）义乌品质，升级不升价

防晒服领域的竞争愈发激烈，制作工艺和品质要求越发公开透明，各类产品之间的核心区别正在慢慢减小。一些购买者对防晒服装的价格反应越来越强烈，不愿意支付品牌附加值，更愿意选择价格更合理、品质同样不错的非品牌防晒服装。

四区有个卖防晒衣的店家说：来店里问询的人最在意防晒等级和售价，义乌市场上百分之九十的商品都能达到UPF50以上的防护效果，并且拥有非常低廉的售价。根据义乌市场商贩反映，白牌防晒服饰与品牌防晒服饰在缝合细节和新款推出效率方面存在不同，白牌防晒服饰的零售价大约是品牌的三分之一，批发价还要便宜，这便是该类产品在义乌市场广受欢迎的一个关键因素。

最近，一款来自义乌的太阳能风扇帽在TikTok上迅速走红，依据义乌指数的追踪，这款风扇帽在TikTok美国区的运动与户外板块，仅28天内就售出了上万个单位，整体销售额达到了45万美元（折合人民币320万元）。负责这款风扇帽生产的厂长透露，他们已经为顾客制造了十几万顶，并且对方还在催促加快生产、增加订单。我们现在是六条生产线，将近300个工人全部在做这个款。”

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防晒也有国界

受地域分布、气象特征、购物偏好及文明区别等众多要素制约，防晒服饰相关商品在国内外市场需要状况迥异，义乌市该品类商品对内销售与对外销售之比大约为八比二。

（一）内销市场：“有多少卖多少”

义乌防晒服市场对国内需求很大，产品销往很多地方，线上和线下都很畅销。根据Chinagoods的信息，2024年义乌国际商贸城卖得最多的防晒产品是防晒衣，订单数量比以前多了36%，搜索量也比去年增加了115%。

防晒服相关商品的销售具有明显的周期性，从三月开始，分销商、大宗采购商以及网络销售品牌纷纷向义乌制造企业下达采购指令进行生产准备，整个制作周期会一直持续到九月。四区某防晒服相关商品商贩透露说：二级分销商和网络销售渠道合计占我们国内市场销售额的70%，在销售高峰期几乎每天都需要追加订货，基本上是现有什么卖什么。一些商家为了满足顾客需要，采取零售与批发相结合的经营方式，把防晒服装和相关商品陈列在店铺入口最突出的地方。

（二）海外市场：需求各异

海外地区与国内地区在防晒服饰相关配件的需求区别非常明显。现阶段，义乌的防晒服饰相关配件主要销往中东、东南亚、南亚这些地方，而欧美这些地方的防晒服饰相关配件需求比较简单。

防晒服若兼具高防护等级、良好透气效果与合理价格，便容易获得东南亚顾客的喜爱。一位来自第四区的防晒服饰销售商表示：“东南亚民众对防晒衣的购买欲望旺盛且持续，他们尤其钟爱宽松款式的速干透汗防晒服。”东南亚地区因地处低纬度，且气候多为高温多雨，加上日照充足，因此在该市场占据了防晒服饰出口的绝大部分份额。

喜爱自然肤色而不注重防晒的欧美人群，基础防晒产品是他们选购的重点。据义乌指数调查，欧美消费者推崇自然风格，经常参与户外活动，不太愿意穿戴全套防晒装备。四区某防晒服饰商家指出，欧美顾客购买防晒产品主要是为了防止紫外线灼伤，例如遮阳帽、防晒长袖，这些商品的销售情况比较理想。

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“差异化+多元化”

定义防晒服配市场2.0

近些年，硬防晒领域的产品展现出显著的个性化和设计上的突破，逐步颠覆了以往防晒衣物的固定形象。

（一）产品差异化，品类快速扩张

防晒服饰搭配的商品正在慢慢从户外运动扩展到工作出行、朋友聚会等更多样化的生活方式中，购买者也从户外运动爱好者扩大到了小孩、男士等更广泛的人群。义乌市场根据各种情境和顾客需要，积极推动商品种类的革新，迅速进行更新换代，诸如推出帽檐脸基尼、磁吸面罩、护颈防晒口罩等商品，借助更细致的商品功能来满足顾客的个性化要求，打破了防晒服饰搭配其他商品的常规模式。

防晒服配产品 图源：网络

（二）设计创新多元化，遮阳不遮美

防晒服装的款式设计越来越丰富多样，特别强调服装的轮廓、色彩以及材质的革新，目的是为了适应不同人群的特定要求和实用功能。版型设计方面，防晒服不再拘泥于以往的宽大或贴身样式，而是更加关注裁剪的细致程度和体感的放松程度；色彩搭配层面，防晒服产品正逐渐摆脱单一的黑白灰组合，采用更多元化的色彩搭配方案；材质选用角度，轻薄、快干、具备护肤功能的材料将占据主导地位，增强使用者的穿着感受和造型品味。

购买防晒衣Tips

一看吊牌：UPF值（紫外线防护系数）>40，且UVA透过率

第二项检查面料：最理想的选择是含有八成锦纶和两成氨纶的材质，这种材料既轻便又透气，并且具有非常出色的防紫外线能力；

工艺有三种选择：第一种是原纱，它本身具有防晒能力，清洗后这种能力不会减弱，第二种是涂层，它提供防晒功能，第三种工艺结合了前两种的优点。

选择颜色时要注意，若面料和工艺相同，深色系，包括黑色、藏青、深红、深紫，其防晒能力要强于浅色系，浅色系则涵盖白色、浅蓝、浅粉。