6月30日什么值得买发布消费热点：防晒升温、兴趣消费热力出圈

6月30日，知名平台“什么值得买”揭晓了当月的消费焦点：防晒用品的需求不断上升，而兴趣类消费的火热程度已超越界限。

在618购物节的推动下，该平台的活动与政府提供的补贴优惠相叠加，使得6月份的“什么值得买”整体消费继续保持“大促购买大件商品”的升级态势。具体来看，6月份在各个细分领域，两大显著趋势均受到了现实热点的推动：一是与季节紧密相关的防晒用品消费呈现出快速增长，二是紧跟流行趋势的兴趣类消费出现了爆发式增长。

随着炎炎夏日的高温晴朗天气，全国各地纷纷开启“炙烤”模式，防晒服饰和防晒产品成为夏日必备，在“什么值得买”这个平台上，防晒不再仅仅是防止晒黑的必需品，它已经演变成一种结合科技、时尚与健康观念的消费新潮流，防晒乳品的总销售额同比增长了34.17%；而兴趣消费，则是由情感价值引发的另一大热点，社交媒体红人LABUBU在6月份的平台上总销售额同比增长了315.20%，此外，Switch2的正式上市也让全球任天堂粉丝欢庆不已，6月份平台上关于Switch2的热度与上月预售期相比增长了178.58%。

“什么值得买”电商平台的市场营销主管张宇昂指出，本月市场关注的两大消费焦点，一个关乎基本需求的升级，另一个则是情感需求的激增。一方面，那些针对具体使用环境进行优化、在特定需求领域不断加固品牌认知的功能性产品，凭借其专业性赢得了消费者的喜爱；另一方面，那些能够敏锐地捕捉社会情绪、与时代潮流相契合，并能激发消费者情感共鸣和社交认同感的兴趣型商品，也在内容传播领域迅速崭露头角，开辟了新的增长空间。张宇昂指出，品牌商与电商平台需同时深入分析消费者需求的理性演变，捕捉情绪层面的潜在动力，密切关注消费趋势及社会热点，动态调整内容与运营策略，从而持续挖掘高品质的消费信息，为用户带来更有价值的决策依据。

刚需功能升级：硬防晒卷科技面料，软防晒拼养肤功效

六月，各地纷纷步入高温天气，防晒服、遮阳伞、墨镜等“硬防晒”产品以及防晒霜、防晒乳等“软防晒”用品逐渐成为市场上的主角。在“什么值得买”这个平台上，以“防暑”为主题的商品总销售额（GMV）实现了65.13%的显著增长，位居榜首的防晒服品牌蕉下，其GMV同比增长了11.78%。消费者在硬防晒产品中，更倾向于选择凉感透气、重量轻、设计时尚的产品，而防晒乳的GMV也增长了34.17%。尽管高倍数防护仍然是软防晒消费者的基本需求，但与此同时，对护肤和安全性等方面的需求也在逐渐增加。

硬防晒产品的主要消费群体集中在户外活动及运动爱好者，他们不仅重视防晒效果，还特别关注产品的透气性、耐磨性和轻便性。为了迎合消费者的期待，众多品牌纷纷在面料选择和成分工艺上进行了创新和提升。“值得购买”服饰分类的负责人应蕾指出，目前市场上主流的防晒服面料是采用纳米二氧化钛（即通过物理方式反射紫外线）与凉感纤维相结合，同时，具备速干、吸湿、排汗功能的AIRism、DRY-EX等高科技面料也纷纷面世，旨在满足消费者对“防晒与降温”的双重需求。此外，原纱防晒工艺已取代传统的涂层工艺，受到消费者的喜爱。这种面料不仅提高了防晒服的透气性和舒适度，而且洗涤后防晒效果依然稳定，从而有效延长了防晒产品的使用寿命。值得关注的是，在6月份，“什么值得买”平台上防晒服类目的GMV排名前三的均为蕉下品牌的产品，这三款产品均采用了先进的原纱防晒技术，这一现象充分证明了消费者对于功能创新的肯定——他们不仅追求基本的防晒效果，更愿意为那些能够真正提升生活品质的技术投入资金。

上班族与年轻一代构成了防晒产品消费的另一大主力军，促使防晒服装逐渐成为日常着装中追求“成品美学”的一部分。衬衫型、斗篷型、风衣型等多种设计风格接连涌现。VVC、美力城等品牌推出的带有鱼骨装饰的防晒服，旨在修饰腰部线条，一经面市便赢得了消费者的热烈追捧。明星代言和男女通用设计成为防晒服饰的新潮流，以小野和子与周翊然合作的男女款防晒衬衫为例，该品牌在6月份的销售额同比增长达到了121.29%。与此同时，硬防晒相关产品的消费也呈现出大幅增长，如防晒服搭配的面罩、袖套等，其销售额环比增速超过了40%。

防晒不单纯只是夏日的课题，更是很多爱美人士全年的必修课。以防晒霜为例，根据“什么值得买”平台的数据分析，今年消费者对高倍数、全波段（包括UVA、UVB和蓝光）的防护要求显著上升。为了摆脱油腻感，防晒霜品牌纷纷将成膜技术作为竞争焦点。其中，以快速成膜著称的安热沙小金瓶、SPF50+的碧柔水活防晒水润凝蜜以及主打清爽肤感的兰蔻小白管，在6月份的“什么值得买”防晒霜品类GMV排名中，分别占据了前三的位置。

消费群体逐渐出现多样化趋势，因此防晒霜也相应地推出了针对不同消费需求的新型添加成分。对于年龄在30岁以上的消费者来说，他们更倾向于选择含有抗衰老成分（比如玻色因）、修复成分（如积雪草）、美白成分（如烟酰胺）的产品，这些产品能够满足他们对抗光老化、修复等多重功效的需求；而Z世代则更倾向于“防晒+彩妆”一体的产品，他们更喜欢便携轻量的防晒喷雾、凝胶等设计，以便在外出时方便补涂；对于城市通勤的人群，他们的需求则更偏向于抗污染和抗蓝光功能。除此之外，观察“什么值得买”这一平台，可以发现消费者在防晒产品上的需求已经从单纯的面部防晒扩展到了全身的防护，唇部、头皮等部位的防晒需求也随之增长，特别是防晒唇膏的销售额同比增长达到了552.78%。

精准命中垂类场景的防晒品市场份额也在同步提升。国产护肤品牌一直重视敏肌修复领域，而近期，防晒产品也纷纷加入这一领域。据“什么值得买”美妆类目拓展负责人李秋梅透露，通过使用石莼提取物、藻类多糖等天然成分取代传统化学成分，以“有机防晒”这一理念实现了低刺激和修复的双重效果，成为了敏感人群的新宠。对于亲子家庭以及参与潜水、冲浪等海洋运动的群体来说，安全性是选择防晒产品时的首要考量。物理防晒因其“零渗透”的特性，即仅停留在皮肤表面不被吸收，成功吸引了消费者的注意，推动6月份该品类热度同比增长了76.54%。在618期间，Evereden小圆饼宝宝物理防晒乳更是登上了儿童防晒霜品类的GMV冠军，这一现象充分证明了该类产品的市场潜力。

消费者情绪高涨，LABUBU产品备受追捧，同时Swtich2和无弦吉他也呈现出热销态势。

六月期间，与防晒产品一起掀起热潮的还有众多热门消费产品：Switch 2的市场需求旺盛，上市仅四天，粉丝的购买量就超过了350万台，创造了任天堂有史以来最佳的游戏机销售开局记录；在社交和明星效应的推动下，无弦吉他的销量持续上升，尽管其主流价格超过了2000元，却依然成为了众多年轻人的新宠，促使“什么值得买”平台上的“乐器”品类GMV与上月相比增长了157.75%。这些层出不穷的热点也进一步证实了兴趣消费爆火的随机性。

6月5日，任天堂的新品正式开售。这一天，Switch 2主机、Switch 2 Pro控制器以及Switch 2摄影机等周边产品同步推出，并在电商平台同步上线。全球的任天堂粉丝早已迫不及待地期待这场盛会，他们的热情席卷了整个618大促，使得游戏硬件品类在618期间实现了同比增长180.18%。

在6月份，"什么值得买"平台上，Switch 2的热度较上月预售阶段增长了178.58%，任天堂品牌下的关键词商品总销售额增长了460.48%，而Switch系列关键词商品的总销售额同比增长了297.08%。Switch 2同时推出了首发游戏《马里奥赛车：世界》，这一举措不仅使得《马里奥》系列产品的总销售额同比增长达到了275.47%，而且其相关Switch 2套餐在“什么值得买”618开门红活动期间，成功占据了游戏硬件品类GMV的前三名。

无弦吉他的推动使得“乐器”类别呈现出显著的增长势头，其总成交额环比激增135.50%。特别是在618购物节期间，LiberLive和Aero Band品牌的两款无弦吉他成功跻身乐器类别总成交额的前三名。一方面，无限吉他以“五分钟学会”的简易操作和独特的外观设计，自去年起在年轻人中迅速走红，并建立起坚实的市场根基，许多消费者会抓住618购物节的优惠机会，将心仪的商品收入囊中；另一方面，在6月结束的综艺节目《乘风2025》（又称《浪姐6》）中，无弦吉他得到了展示，使得这一单品的人气达到了新的高峰，“社交媒体使得越来越多的人有了创作音乐、展现个性的需求，消费者并不需要具备高超的独奏技巧，只需为心爱的歌曲弹奏伴奏，自弹自唱以寻得快乐便已足够。””张宇昂分析。

本月，搪胶玩具市场也迎来了热潮，泡泡玛特凭借其LABUBU系列脱颖而出，成为市场上的赢家。在“什么值得买”这个平台上，泡泡玛特本月的总销售额（GMV）实现了高达315.20%的同比增长。在618大促销期间，泡泡玛特旗下的THE MONSTERS 前方高能系列成功跻身“什么值得买”动漫周边品类的前十名。同时，消费者们也在该平台上纷纷分享了自己收到玩具后顺利“下车”的喜悦经历。值得注意的是，该品牌的热度并未持续太久，从六月底起，其热度便开始逐渐下降。

根据“什么值得买”在本月发布的《2025上半年兴趣消费报告》显示，兴趣相关消费领域显现出“精神抚慰”以及“身份塑造”两种显著特点。都市人群将“精神补丁消费”视为缓解焦虑的有效途径；同时，“人设符号消费”热度不减，消费者所购不仅限于商品本身，更是一张通向特定精神领域的入场券，亦是一枚体现个人独特风格的标志。张宇昂如此阐述。

“月度消费热点”这一概念，是由“什么值得买”平台依据用户实际消费习惯和行业动态精心构建的月度趋势分析。它通过深入挖掘消费趋势，洞察用户喜好，不仅为平台的运营策略提供了有益的参考，同时也为行业观察消费市场带来了全新的视角，进而更有效地满足了当代中国消费者多样化的需求。在未来的日子里，“什么值得买”将秉持兴趣驱动的原则，持续关注功能提升与情感价值的并行发展，密切监测市场动态，深入洞察用户消费偏好，力求让每一次购物体验都能带给用户幸福感。