户外运动火热带动防晒服热卖，越野跑鞋或成下一个消费热点？

最新统计资料表明，近期各类户外用品的销售额较去年同期有所提升，具体表现为防晒服装的销量猛增了663%，防风外套和裤子销售增长了251%，野外运动鞋销量上升了202%，水上活动装备的销量也增加了77%。这反映出防晒服装在夏季户外服装市场中的主导地位，同时预示着野外运动鞋或许将成为未来的热门产品。

户外运动火热带动防晒服热卖

随着民众健康观念增强和政府鼓励措施增多，户外活动领域正在迅速扩张。统计表明，中国已经位列世界体育开销最大的国家行列，有五亿以上居民习惯性进行身体活动，并且预计到2025年，体育相关开销总额会达到两万八千亿人民币。京东消费及产业发展研究院秘书长任威风谈到，体育活动已经渗透到日常生活的各个角落，对人们的日常行为和购物选择产生了显著作用。年轻人热衷于探索露营、骑行、轮滑这类户外活动，而中年人和老年人则更偏爱垂钓以及传统民俗项目。由于健身热潮持续升温，防晒服装的搭配方式正逐渐成为大城市中流行的穿衣潮流。

目前已知，今年防晒服品牌数量接近一百个，价格持续上涨，一件轻薄款防晒服的售价甚至达到万元以上。今年天猫618活动期间，运动户外领域多个子行业均出现显著增长，户外服装行业增幅高达294%，而防晒服是这一细分市场中表现突出的品类之一。焦下品牌一位负责人表示，防晒服的主要购买者包括从事户外运动的人和户外工作人员，这类服装的价格通常在一两百元区间。因为利润空间不大，而且购买人群有限，防晒服只是户外用品里一个比较小的分支。因此，运动品牌在防晒服上的研究力量投入不多，它们的研究重点大多放在冲锋衣、越野鞋这类产品上。今年夏天健身越来越火，促使防晒衣销量猛增，同比增幅高达663%，这种运动服饰在夏季体育商品领域备受青睐。

越野跑鞋或成为下一个爆点

根据权威单位统计，越野跑鞋的销量大幅度攀升，这和近年来户外活动成为热门趋势密切相关。人们对于工作、锻炼以及日常生活的需求呈现出多样化特点，热衷于寻求更具刺激性的野外奔跑、攀岩乃至蹦极等极限活动。电商平台在三月公布的运动休闲领域“求新”排行榜指出，越野跑鞋的购买量激增超过百分之一百。可以看见，越野跑鞋的购买情况今年同样展现出上升的态势。根据近期在小红书上对相关文章的统计，搭配冲锋衣、越野鞋的“山系风格”是提及次数最多的搭配方案。

户外运动爱好者对跑鞋的要求也更高了，已不满足于5公里赛事的牛梓薇表示：“以前只在社区公园活动，今年我参与了很多越野跑活动，所以对装备的要求提高了，以前穿普通防晒服就行，现在需要专业的越野跑鞋了。这种鞋子在保护脚踝、吸收震动、提供支撑等方面有很多创新设计。”

运动爱好者对活动方式的追求日益提高，器材的更新换代也变得十分必要，在初级防晒服饰出现之后，一些企业普遍认为，适合广泛人群且含有特定创新技术的徒步跑鞋，极有可能成为下一阶段的销售热点。

北京体育大学的邹秀春教授谈到，户外运动市场存在多样化的消费要求，伴随健身者水平的提升，体育公司需要跟随人群的演变，及时调整产品方案，以便在户外运动的热潮里获得利益。这个阶段，体育品牌具备实现形态转换和实现重大突破的机遇。（转自9月12日《中国体育报》02版）