炎炎夏日！高价防晒衣竟是廉价遮阳布？虚假宣传闹剧频出

酷暑时节，防晒衣物已经变成都市里人们外出时防止晒伤的常用物品，网络平台上“防护等级高”“难以晒黑”“超强抵御紫外线”等广告语四处可见，吸引着购买者的目光和金钱。不过，一场关于防护效果的风波正在慢慢扩大——人们花费重金买到的防护用品，也许只是没有特殊功能的普通遮光布料。某些不法的商贩借助伪造的信息欺骗购买者，使得所谓的“防晒防黑技术”变成了一场荒诞的推销把戏。

最近，“不用涂防晒霜的防晒衣”成为网络热议焦点，一件销售量全网突破三万件的商品，其紫外线防护能力实际远未达到国家规定的标准，销售方却明目张胆地声称“防护等级达到最高级别”“一件的效果相当于六件”，并且还随附检测文件，写明“经过多次检验 合格认证”。

这一情况反映出防晒服装行业存在规范缺失、检验不严、概念夸大、定价不实等问题。面对影响消费者健康和利益的挑战，怎样才能看透表象，选择到质量可靠的防晒服饰？消费者又该如何确保自己的防晒需求得到满足？

消费者困境：在防晒选购迷局中艰难抉择

90后职场女性王某在海岛度假期间，通过电商平台选购了一件标注有“UPF100+”标识的防晒服装，收到商品后对它的触感相当满意。然而，在出行时穿着这件衣物，连续暴露在阳光下长达一天，结果手臂和颈部被晒出了红肿，这才明白自己购买到了质量低劣的防晒用品。

花费了不该花的钱，承受了不必要的痛苦，防晒衣究竟应该如何挑选，她表达了众多购买者的沮丧感受——在品质参差不齐的防晒衣市场中，面对着难以抉择的购买难题。

皮肤的老化过程，大约百分之八十是由日晒引起的，其余百分之二十是自然衰老所致。有皮肤科专家在公开报道中指出，长时间暴露在阳光下，不仅会使皮肤变黑，还会引发日光性皮炎等病症，情况严重时甚至可能诱发皮肤癌。

依照国家标准GB/T 18830—2009《纺织品 防紫外线性能的评定》的说明，若产品的紫外线防护系数（UPF）超过40，并且长波紫外线(UVA)的透过率低于5%，那么该产品便具备防紫外线功能。

（如图所示，为国家标准GB/T 18830—2009《纺织品 防紫外线性能的评定》）

深圳市消费者委员会给出的消费建议表明，经常参与登山露营、徒步旅行、海边度假等户外活动的消费者，应挑选防护等级达到UPF50+的商品更为适宜，而只是偶尔暴露在阳光下的消费者，选用防护等级为UPF40+的防晒用品即可满足需求，通常情况下，染色较深且织物结构紧密厚重的材料，其阻挡紫外线的效能更为出色。

（图说：优衣库等品牌的防晒衣标签上，印有GB/T 18830—2009这项国家规范）

防晒衣的防护性能主要由三个要素决定，分别是它的厚度、表面的平滑程度以及织物的紧密性，通常情况下，越厚实、越平整、编织得越细密的防晒衣，其防晒能力会相对更强一些。同时，在选择面料时，需要考虑其耐洗涤性能，理想的耐洗次数最好在五十次以上。这个观点是某纺织行业资深人士在相关报道中阐述的。

部分监管单位已经发布了明确的购买建议，然而顾客所遭遇的依旧是标识繁杂的市场状况。某些表面看来一目了然的挑选依据，在具体应用时却遭遇实际难题——多数购买者无法单靠视觉辨别商品是否符合要求，因而只能依赖对品牌的信赖。

还是倾向于挑选广受顾客欢迎的知名品牌,广告策划师李桦这样认为,长期居住在京城的他,在购买防晒衣时,特别在意四个方面,价格公道,防晒功能确实有效,衣服透气性好,样式要符合年龄且时髦。白领赵霄也注重商品价值,他对比了众多品牌,买过优衣库和骆驼的防晒衣,感觉它们的效果都不错,商品性价比和实际防晒能力更值得信赖。

打破消费困境：选购防晒衣到底该如何避坑？

挑选防晒服饰时，部分受访者倾向于知名品牌。90后运动达人章丽谈到，价格低廉的廉价品牌防晒衣，其防护能力很难获得认可，毕竟价值与价格相符。她并非盲目追逐高端品牌，不过对优衣库这类跨国企业的产品更感放心。

天猫防晒衣销量榜单上，迪卡侬、优衣库等品牌占据了前二十名，其中不少产品都入选了。根据章丽网上购物时的留意，优衣库今年夏天重点推荐的防水防晒衣，已经连续好几天稳居天猫平台防晒衣新品销售排行榜的首位。她抱着试试看的心情购买了一件，实际使用下来，感觉防晒效果相当不错。

（图说：6月17日天猫电商平台防晒衣新品销量榜。）

章丽也明确表示，像优衣库这样的全球性品牌，防晒衣的款式和色彩虽然多样，却主要针对普通日常的多种场合，很少设计适合特定情境的长斗篷或面罩等款式，她期望品牌在注重实用性的同时，也能提供更多具有特色的服装选择。

购买者在了解不充分时，可能只能借助商家名气来减少选择难题，即便挑选知名企业出品，许多人仍需在样式、性能与开销间做取舍，既要满足遮阳要求，也要考虑穿着感受和设计感，于纷繁的商品中寻觅符合个人需求的物件。

此外，市场中的诸多问题也确实在左右着购买者的选择方向。比如，80后从事非传统职业的韩昱，在关注到有关防晒衣领域存在问题的消息后谈到，他挑选这类衣物时会首先关注厂商的声誉，以及产品是否达到国家规定的质量要求，此外，他会特别在意衣物的透气程度、穿着的体感，还有清洗多次后的防晒效果能否保持稳定。

防晒服饰不能只顾着抵御紫外线，却忽略了上身感受。科技日新月异，希望今后防晒衣物能更完美地兼顾舒适度与防护功能。江西服装学院教授、中国服装产业研究所副所长王茁提出，挑选防晒服装时，大家应该根据自己的经济条件，优先考虑信誉好的品牌，这样产品质量才更有把握。

选择防晒衣需要考虑哪些因素？由于市场上标准复杂，各种“先进技术”“卓越防护”“不晒黑”等广告词令人困惑。仅依靠衣服上的UPF指数，购买者难以判断实际防晒效果。

确认防晒衣的真正防护能力，必须由权威单位执行专业测试。例如在优衣库的官方网站上，该品牌聘请了外部专业检测机构，针对相关商品进行严格的防晒程度和透气性能检测，同时在其商品介绍页面，明确公示了检测信息，以此作为消费者可靠购买参考，切实维护了消费者的知情权和选择权。

如图所示，优衣库的官方网站透露，该品牌雇佣了外部权威检测单位，针对相关商品，实施了严谨的防晒效果和透气功能评估。

王茁表示，在选购防晒服饰时，除了要留意其防晒防护等级外，面料的透气性也是一个重要考量，它直接影响到穿着的体感；透气性衡量的是在特定温湿度环境下，单位时间内垂直穿过单位面积布料的水汽重量，通常用克每平方米小时或克每平方米二十四小时来计量。透湿率越高表明服装的透气排汗性能越好，穿着时越不容易闷热。

据消息，优衣库AIRism防晒衣的透气性能达8000g/(㎡·24h)，远非行业一级标准4000g/(㎡·24h)所能比。该系列防水款还通过了四级防水检测（国标三级为及格线），兼具防晒与防水双重效果。

挑选防晒衣时，要查看商品介绍是否附有官方检测的透气度、防潮程度等证明文件，应该优先挑选那些关键数据超过国家标准的产品，这样可以在防晒衣的防护效果和穿着感受之间寻得恰当的折中方案，进而做出更贴合个人需求的购买选择。

怎样防止买到没有生产信息的产品？深圳市消费者组织提出以下做法：首先，要挑选信誉好、市场反响正面的牌子，其次，在服务到位、信誉良好的网络销售平台或者实体店铺购买，同时，要把商品介绍单页、交流凭证等网络购物资料妥善保留下来。遇到困难应当立刻联系销售方和平台进行沟通，倘若沟通无法达成一致，可以请求消费者组织进行调解，或者向相关政府部门提出申诉，依照与商家签订的仲裁条款申请仲裁机构的裁决；还可以向人民法院提起法律诉讼等办法来维护自身权益。

重塑信任防线：夏日防护从功能满足到价值共鸣

艾瑞咨询和若干品牌公布的信息表明，到2026年，中国防晒服装整体市场销售额估计会达到958亿元，其中防晒上衣的份额将超过一半。当前，随着消费水平提高和信任问题出现，品牌要想成功就必须通过“以人为本的革新”来满足消费者期待。在这个潜力巨大的市场中，行业真正的领先企业正在借助尖端科技和深厚的人文精神来重新建立市场信心。

用户的实际评价正在推动产业进步。这种防晒服饰极大地改善了个人夏日的穿着体验，不仅防晒效果显著，而且体感非常凉爽，透气性也相当好，这些优势并不仅仅体现在数据上，消费者的实际体感才是关键因素。即便是在酷热的夏季，也能让人整天保持清爽舒适，有效缓解闷热和黏腻感，从此不必再为晒伤而烦恼。后生男子张雄谈到的迅销社防晒外衣的穿用感受，显现出现代顾客对于具备实用性能衣物的真切愿望。

目击者到访商场注意到，在连日酷暑下，不少服饰店铺都将防晒商品摆放在显眼方位，优衣库今年重点推荐的AIRism空气衣系列凭借兼具凉爽、柔软、透气、速排汗及除臭多种效果，吸引大量顾客驻足尝试，一位正在挑选的年轻上班族表示穿上后感觉像是随身携带微型制冷设备，即使出汗也不会贴身。DRY-EX速干衣具有极快的吸汗性能，能够迅速缓解夏日闷热感，因此深受夏季运动爱好者青睐。同时，针对女性用户推出的新式背心，增加了内置胸垫功能，使穿着搭配更为便捷，也广受好评。

这种表面看起来朴素无华的日常穿着，其实是通过多次纤维材料测试才得以实现的科技成果，把透气性好、快排汗等性能特点变成了人们能够直接感受到的穿着感受，从而为购买者的夏季活动带来一份舒爽的庇护。

近些年，服饰领域不断涌现品牌与IP合作的浪潮，像李宁、优衣库这类企业纷纷借助不同领域的合作来开拓新市场。有分析人士注意到，优衣库正在积极寻求同年轻一代消费者的交流途径，消息透露该品牌打算再次同全球知名的泡泡玛特LABUBU品牌合作，选用经典的UT系列产品，运用潮流玩具的设计元素，让具有实用功能的服装更添时尚气息。

在持续推动产品科技化发展的同时，区域化本土化战略的深化更加契合中国消费者对于地方特色情感的真实需求。有分析人士发现，优衣库正通过更加贴近民众的方式，逐步融入各个城市的日常生活。

这种融合全球科技与地方特色的模式，使功能性服装更贴切地适应不同地域习俗，开辟了超越国际品牌标准化设计的道路。品牌若能借助科技应对“日晒困扰”等穿着挑战，同时以地域文化展现“生活韵味”，便能在竞争中建立起“实用价值+情感共鸣”的双重信赖基础。据了解，优衣库今年秋季打算在长沙建立湖南第一个城市旗舰店，以此更好地满足当地顾客的需要。

这场涉及阳光的温和较量，核心是科技研究与人文关怀的相互促进。当防晒能力成为生活信心来源，当实验所得变为城市道路上的安逸感受，真正的品牌信誉就在这种平衡状态中持续发展。这场信誉守护行动，更加需要产业自我约束、官方严格管理以及顾客明智判断的共同作用。

江西服装学院教授王茁，同时担任中国服装产业研究所副所长，他强调，防晒衣科技的发展，必须坚持“良心研发”这一原则，要立足于用户的需求，始终以人为中心，期待那些不法商家利用市场混乱进行投机取巧，以及依靠虚假宣传来牟利的恶劣现象，能够逐步得到改善。

最可靠的信赖基础，并非让顾客相信“我们的技术更优越”，而是让他们体会到“你了解我的日常”。只要每件防晒衫都能经受住“日光与岁月”的考验，只要品牌既凭借科技手段确保防护品质，又凭借对地域特点的体察关照生活点滴，“凉爽整个夏天”才能从宣传语转化为真实体验，使顾客在炎炎夏日中自在享受生活。

（为保护隐私，文中李桦、赵霄、章丽、韩昱、张雄均为化名）