国家体育总局司长谈赛事旅行活动，冰雪赛事目录提升关注度

国家体育总局经济司司长杨雪鸫在回答媒体提问时谈到，以重大体育活动为契机推动旅游发展，是国家刺激消费政策的重要实践，有助于迅速振兴和提升体育产业，突显了体育对整体经济进步的贡献，为各地培育赛事相关产业开辟了新途径，也为乡村建设等核心政策的推进提供了支持。

最近，“伴随赛事出行”2023至2024年度全国冰雪活动指南与全国冰雪运动者再次相遇，这一行动将显著提高列出的二十项全国冰雪活动的公众认知度，引导冰雪运动者前往活动举办地观看比赛、体验旅游，从而全面释放冰雪活动在文化繁荣、体育发展、旅游消费方面的促进作用。

户外运动走进寻常百姓家

响应“优良环境就是宝贵财富”“严寒酷暑同样能创造价值”的号召，国人于2023年投身于户外的积极性显著增强，户外活动相关行业展现出兴旺发展的局面。根据相关数据，到2023年上半年的时间节点，国内从事此类运动的企业数量累计达到二十万四千家，相较于2021年底的统计数字，增幅超过了百分之二十。

北京朝阳的李放之女士是“精致露营”的追随者，她向笔者表示，自2022年春季起便对露营产生兴趣，这项爱好持续至今，在春、夏、秋三个季节里，每逢周末她都会邀请友人，带着家人一同前往郊外，现已购置了天幕、帐篷、便携桌椅等用品。

小红书最新披露的《2023户外生活动向分析》表明：2023年，户外活动逐渐融入日常，普及程度日益提高。从1月到10月，参与户外活动的人日均活跃度同比激增超过一倍，徒步旅行、自行车运动、野外宿营、垂钓休闲、水下冲浪以及冰雪运动等逐渐演变为大众化的休闲方式。

云南省体育局局长杨中华在2023中国户外运动产业大会上谈到，以云南为参照，各地各类户外团体组织快速兴起，登山、跑步、骑行等团体呈现繁荣景象，参与户外运动的人持续增多，每星期参与一次以上户外活动的人数超过2200万。

2023中国户外运动产业大会所披露的《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》亦表明，2023年上半年，涉及户外运动的订单数量，较之2022年同期的水平，提升了79%，而相较于2019年同期的数据，增幅达到了221%。

国家机构也积极响应国内民众消费水平提升的动向，将户外活动领域当作推动体育相关事业进步、体育行业繁荣发展以及实施刺激内部需求政策的关键举措，联合相关单位于二零二三年十月公布《关于推动户外活动设施与服务水平进步的行动规划（二零二三至二零二五年）》，明确指出到二零二五年户外活动领域整体经济规模要突破三万亿元人民币的宏观目标。

国产体育品牌业绩稳步增长

2023年，愿意为健身活动与休闲体育投入资金的人持续增加，参与运动的形式越来越多样化，本土体育企业及时把握了体育消费领域的新动向，其产品线不断细化并增强专业性，全年经营状况保持良好发展态势。

今年“双11”期间，男性购买力大幅增长引发关注，根据天猫信息，男性购买商品排名前三分别是公路自行车、电竞装备和冲锋衣，而京东平台冲锋衣裤销售额比去年增长一倍。

天猫“双11”开门红相关数据表明，关键的“骑行三大件”——自行车整车、骑行服饰、骑行装备的销售额增长都超过了100%。具体来看，公路自行车的销量激增了300%，自行车码表及配件的销量增加了230%，骑行眼镜和风镜的销量也提升了210%。

今年八月，国内顶尖的四个本土体育品牌安踏、李宁、特步、361度相继公布了前半年的经营状况，根据相关数据，这四大品牌在上半年的总收入已经超过了五百亿元人民币。这四家公司在本年度的后半段依然保持稳定发展态势，预估全年总销售额有望达到一千亿元，其中安踏的年度销售额预计将超过六百亿元。

行业权威人士指出，体育旅游、野外宿营、攀岩活动、自行车运动、公路竞速、冬季滑雪以及健身中心一对一指导等体育相关消费正呈现火热态势，这既体现了对“自由洒脱、强身健体、自我愉悦、前卫潮流”等理念的推崇，也反映了体育生活模式的广泛普及，二者相互促进，共同推动。这种发展趋势，将为不断迈向高品质发展的中国经济和社会增添“满足感”，有效满足民众对于美好生活的不断追求。（转自12月26日《中国体育报》01版）