冲锋衣成冬季热门穿搭 昔日户外专属今成日常宠儿？

这件外套，是男性形象管理的优选方案，堪称形象改造的利器；只要试穿一次，就能发现个人魅力的大幅提升；公共交通工具上，放眼望去，皆是穿着此类服装的民众；近来，在众多线上互动平台，关于此款服饰的讨论热度极高；众多参与者表示，本年度该服饰已成为备受追捧的潮流单品；无论年龄长幼，无论性别，几乎每个人都能在人群中找到它的身影。

这个冬天，冲锋衣可谓火力全开“占领”冬季市场。

图源：小红书用户发帖

十一月十六日，媒体人员前往京城一家规模宏大的购物场所，于众多知名运动服饰店铺的玻璃展柜中，均可看到冲锋衣的陈列。“今年冬季冲锋衣颇受欢迎，瞧见了吗，那些正在排队付款的消费者购买的全是冲锋衣。”服装店工作人员蓝女士在处理结账事务间隙，忍不住表示冲锋衣销售异常旺盛。原本仅限于户外活动场合的服饰，如今怎样变成了大家日常穿着的流行单品？

北京某家休闲服装门店冲锋衣热销 （孔令仪 摄）

关键词热度超九成 冲锋衣成行业宠儿

近些年，骑行和CityWalk这类城市户外活动深受人们喜爱，简单自在的“山系穿搭”模式也迅速流行开来，冲锋衣这件“山系穿搭”中的标志性服饰，在网络上成为了备受关注的热点。

小红书的数据统计表明，到今年十一月十六日为止，关于“冲锋衣”的讨论在小红书平台获得了总共八亿三千八百万的浏览量，参与讨论的用户达到了二十三万三千一百人；以“冲锋衣”为关键词的搜索热度，比其他所有与穿着打扮相关的词汇都要高出九十三点五八个百分点。

网络讨论热度高涨，使得冲锋式外套在今冬服装领域中备受青睐。中国服装行业联合会统计，我国冲锋式外套市场总额由2015年的9.44亿元增至2022年的16.27亿元，每年大概增加一亿元，保持持续稳定的上升态势。

图源：新红官网（小红书数据分析工具）

根据蝉魔方统计，抖音平台冲锋衣2022年销售额达20亿元，较上一年增长382.31%；今年前七个月，该平台冲锋衣销售额为13亿元，同比增长336.57%，增长势头迅猛，全年销售额预估将超过25亿元。

今年双11期间，抖音平台发布的运动户外行业爆款榜单前十名里，冲锋衣这一品类就占据了四席，表现十分亮眼。截至11月15日，抖音平台户外冲锋衣热卖金榜第一名是某品牌的三合一冲锋衣，这个月卖出了57.6万件。同时在天猫冲锋衣热销榜上，排名第一的三合一冲锋衣月销量也突破了30万件大关。这件在冬季备受追捧的夹克，究竟是如何赢得顾客青睐的？

一件顶多件 潮流源自实用理念的推崇

冲锋衣的流行与实用观念的流行关系非常紧密。款式简单，可以和多种下装组合；具备防风防水的特点，刮风下雨时可以直接穿在外面；内衬可以随时拆卸，让这件衣服能够适应不同季节的需求......在谈论冲锋衣的长处时，网友们最常说的是它结实耐穿、不沾污，而且使用起来很方便。它之所以能进入大众视线，是因为它完全符合现代人对于“好用”的期待。

各类冲锋衣里，主打“一件抵数件”概念的三合一款式最为抢手。经常奔波于各地的朋友们都说，外出时穿套三合一冲锋衣就足够了，里面的衬里随时能取下，非常实用。

市场调查表明，组合式外套比单一结构的外套销量更好，它在淘宝网和天猫商城中的占有率达到了79.5%。专家指出，这种组合式外套由外层和内层组成，寒冷天气时将两者搭配穿着，炎热天气时可以脱下内层，单独使用它作为防风衣、防水衣或日常外套，这种“一件多用”的特性，使它赢得了众多固定消费者。

对于冲锋衣的多功能特性，一些网友表示认可，不过也产生了疑问：当三合一冲锋衣的外壳和内胆叠穿使用时，它的保暖程度能否与羽绒服相提并论？

图源：某品牌冲锋衣淘宝商品详情页

取代羽绒服？ 冲锋衣成羽绒服商家新卖点

今年冬天众多运动休闲品牌推广的冲锋衣都强调其御寒性能。各种广告宣传都突出这一点，例如“能够抵御严寒适合冬季穿着”、“冷空气无法渗透保暖效果更佳”等标语。一位休闲品牌服装店的员工表示，冲锋衣的内衬材质主要有抓绒和羽绒两种选择。过去大部分冲锋衣采用抓绒内衬，但今年冬天羽绒内衬的冲锋衣变得非常普遍。

到11月15日为止，天猫冲锋衣热销榜单前十的商品里，有七个是夹棉材质的，三个是羽绒材质的，其中羽绒材质的分别排在第四位、第九位和第十位，夹棉材质的冲锋衣价格从四百元到七百元之间，羽绒材质的冲锋衣价格则在一千五百元到四千五百元之间。

据掌握的情况，羽绒在不动的时候，御寒作用比抓绒强，但在户外活动时，吸水能力差的抓绒更不容易湿透，保持呼吸顺畅，而吸水能力强的羽绒一旦沾水，保暖性能会显著降低。所以，抓绒和羽绒没有哪个一定更好，主要看穿衣服的场合是否合适。

业内专家指出，以三四百元的冲锋衣和三四千元的羽绒服进行对比，毫无疑问羽绒服的保暖效果更佳，两者之间不存在可比性。冲锋衣与羽绒服究竟哪个更保暖，关键在于所购买服装的价格层级，通常情况下，材质更优质的衣物其保暖性能也相对更强。

羽绒服与冲锋衣哪个更暖和这个问题不能简单回答，但可以肯定的是，今年冲锋衣的销量增长对羽绒服的市场份额形成了明显冲击。根据DT商业观察提供的信息，2023年5月到10月期间，人们通过百度搜索冲锋衣的次数一直比搜索羽绒服的次数多。

2021年9月至2023年10月期间，冲锋衣的百度搜索热度，以及羽绒服的百度搜索热度，均呈现出波动变化。

图源：DT商业观察

羽绒服行业的商人们也迅速察觉到户外服装市场的热门趋势，纷纷推出适合寒冷季节穿着的户外服装新品。波司登推出的鹅绒户外服装、雅鹿推出的鸭绒户外服装、鸭鸭推出的鸭绒户外服装，这些产品在设计和色彩上都非常多样，让消费者眼花缭乱。这个冬天，户外服装已经成为羽绒服行业的新增长点。

北京某家波司登门店冲锋衣颜色多样 （孔令仪 摄）

这种外套能否长久赢得顾客喜爱还有待观察，但眼下它的市场前景相当乐观。它的命名含义为“登山时轻装前行、全力冲刺”，如今正借助创新科技和新型销售渠道的推动飞速发展，在行业的新领域中展现出强劲动力，充满生机与活力。