冲锋衣成冬季热门！从户外到日常，为何突然这么火？

这件外套，堪称男士形象管理的必备单品，令人惊叹的是，许多人穿上它之后，气质焕然一新，更显英挺潇洒，广受好评；事实上，若从未体验过它的魅力，很难想象自己穿上后会有多出色，它的时尚感已经深入人心；值得注意的是，在公共交通工具上，放眼望去，几乎随处可见它的身影，成为街头巷尾的流行元素；近期，在众多网络互动空间里，关于这件外套的讨论热度极高，引发了广泛关注；许多网友都表示，今年这件外套已经成为备受追捧的潮流单品，几乎涵盖了各个年龄段，从年长者到年轻群体，几乎每个人都能找到适合自己的款式。

这个冬天，冲锋衣可谓火力全开“占领”冬季市场。

图源：小红书用户发帖

十一月十六日，记者前往北京一家规模宏大的商场进行实地考察，发现在众多知名运动休闲品牌的展示柜中，冲锋衣占据了显著位置。今年冬季，冲锋衣成为当之无愧的潮流单品，排队付款的顾客手上拿的几乎都是冲锋衣。服装店工作人员兰女士在处理收银工作时，忍不住表示冲锋衣的销量异常抢手。这种原本主要用于户外活动的服饰，如今却成为了大家日常穿着的首选。

北京某家休闲服装门店冲锋衣热销（孔令仪摄）

关键词热度超九成冲锋衣成行业宠儿

近些年，骑行、CityWalk这类城市户外活动深受人们喜爱，简单自在的“山系穿搭”模式也迅速流行起来，冲锋衣这件“山系穿搭”中的标志性服饰，在网络上成为了备受关注的热点。

小红书上的数据统计分析表明，到今年十一月十六日为止，“冲锋衣”这个主题在小红书上的总观看次数达到了八亿三千八百万，总互动人数为二十三万三千一百一十人；以“冲锋衣”为搜索词，其热度比“穿搭打扮”等其他相关词汇高出百分之九十三点五八。

网络讨论热度高涨，使得冲锋式外套成为今年冬装市场中的热门产品。根据中国服装工业联合会统计，我国冲锋式外套的市场体量从2015年的9.44亿元，逐步扩展到2022年的16.27亿元，期间平均每年增加一亿元，展现出持续上升的态势。

图源：新红官网（小红书数据分析工具）

根据蝉魔方统计，抖音平台冲锋衣在2022年销售额达到20亿元，与去年相比增长了382.31%；今年前七个月，该平台冲锋衣销售额为13亿元，同比增幅为336.57%，增长速度非常快，全年销售额预计将超过25亿元。

今年双11期间，抖音平台发布的运动户外行业爆款排行榜前十名里，冲锋衣这一品类就占据了四席，非常突出。到11月15日为止，抖音平台户外冲锋衣热卖金榜第一名的那家品牌三合一冲锋衣，一个月的销量达到了57.6万件之多。同时在天猫冲锋衣热销榜上，位列第一的三合一冲锋衣，月销量也突破了30万件。这件今年冬天异常火爆的外套，究竟是用什么吸引了买家的目光？

一件顶多件潮流源自实用理念的推崇

冲锋衣的流行跟注重实用有很大关系。它的款式简单，可以和很多种裤子组合；它既能挡风，又能防水，刮风下雨时可以直接穿在外面；它的内衬可以随时拆卸，让它在不同季节都能穿。说到冲锋衣的好处，网友们最常说的是它结实耐穿，也不容易弄脏，使用起来很方便。由于非常符合现代人对于“好用”的期待，冲锋衣因此被大家所熟知。

各类冲锋衣里，“一件能抵多件”的三合一款式特别受青睐。经常旅行的朋友们都说，“外出时穿一件三合一冲锋衣就足够了，里面的衬里随时可以取下，非常便利。”

市场调研资料表明，组合式冲锋衣的销量要优于普通冲锋衣，这类产品在淘宝网和天猫商城的总销售占比达到了79.5%。根据行业专家的解读，这种冲锋衣由外层和内层两个组件构成，寒冷天气下两者合并穿着，温暖环境下则可以取下内层，单独使用时能作为防风衣、防水衣或日常外套，其“一件多用”的特性赢得了众多消费者的青睐。

对于这种服装，一些网民一方面承认它用途广泛，另一方面也产生了疑问：当三件套的外罩和内层叠穿使用时，它的保暖程度能否比得上羽绒服。

图源：某品牌冲锋衣淘宝商品详情页

取代羽绒服？冲锋衣成羽绒服商家新卖点

今年冬天众多运动休闲品牌推出的冲锋衣都强调其御寒性能。各种宣传口号例如“能够抵御严寒天气”、“寒气难以渗透保持温暖感受”等，都反映出商家对保暖功能的高度关注。一位休闲品牌服装店的工作人员表示，冲锋衣的内衬材质主要有抓绒和羽绒两种选择，以往的产品多以抓绒为内衬，但今年冬季市面上出现了不少采用羽绒内衬的冲锋衣款式。

到11月15日为止，天猫冲锋衣销量排名前十的商品里，有七个是夹棉材质的，另外三个是羽绒材质的，它们分别排在第四位、第九位和第十位，夹棉款冲锋衣的价格区间是四百到七百元，羽绒款冲锋衣的价格区间则是一千五百到四千五百元

据消息，羽绒在不动时，御寒作用比抓绒强，但在户外活动时，吸水少的抓绒更易保持干爽透气，吸水多的羽绒一旦遇水，保暖能力会显著下降。所以，抓绒和羽绒没有绝对的好坏，主要看穿着的场合是否合适。

业内专家指出，若将三四百元的冲锋衣与三四千元的羽绒服进行对比，毫无疑问羽绒服的保暖效果更佳，两者之间不存在可比性。冲锋衣和羽绒服究竟哪个更保暖，关键在于所购买服装的价位，通常情况下，材质越优良，其保暖性能也相对更强。

判断哪种服装更暖和或许不能一概而论，但可以确定的是，今年冲锋衣的销量增长对羽绒服的市场份额形成了一定冲击。根据DT商业观察的资料，2023年5月到10月期间，冲锋衣在百度的搜索热度一直比羽绒服高。

2021年9月至2023年10月期间，冲锋衣的百度搜索热度，以及羽绒服的百度搜索热度，均呈现波动变化趋势。

图源：DT商业观察

羽绒服行业的其他企业也迅速察觉到户外服装市场的流行趋势，纷纷推出了专为寒冷季节设计的户外服装款式。波司登推出了采用鹅绒填充的户外服装，雅鹿则推出了采用鸭绒填充的户外服装，鸭鸭也推出了采用鸭绒填充的户外服装，等等。这些户外服装在样式和色彩上都非常丰富，让消费者眼花缭乱。很明显，在这个冬季，户外服装已经成为羽绒服企业开拓的新领域。

北京某家波司登门店冲锋衣颜色多样（孔令仪摄）

这种外套最终能否长期赢得顾客喜爱还有待观察，但眼下它的市场前景相当乐观。它之所以得名，源自于登山时轻装前进、全力冲刺的含义，如今借助新科技和新渠道的推动，它正势如破竹般发展，在新兴领域中展现出强劲的竞争力，展现出蓬勃的生机，释放出巨大的能量。